在周大福珠寶專柜，一對(duì)小夫婦花6.3萬(wàn)元購(gòu)買了一只傳承手鐲;

　　在老鳳祥珠寶專柜，一位年輕人，花9萬(wàn)多元購(gòu)買了“三金飾品”;

　　在周生生珠寶專柜，也是一位年輕人花22萬(wàn)多元購(gòu)買了500克金條……

　　近日，記者走訪位于大商新瑪特、乘風(fēng)新瑪特、唐人麥凱樂、讓胡路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等商場(chǎng)的多家黃金品牌柜臺(tái)發(fā)現(xiàn)，曾被年輕人視為“土得掉渣”的黃金首飾已成為時(shí)尚單品，年輕人，正代替老年人，在這波黃金消費(fèi)熱中帶節(jié)奏。

　　線下熱銷 年輕人已是買金主力

　　潮流總是瞬息萬(wàn)變。

　　前幾年還在猛追潘多拉的年輕人，這幾年卻開始攢金豆了。

　　11月19日，大慶麥凱樂7周年店慶的第二天。在六桂福珠寶專柜，黃金標(biāo)價(jià)439元/克，而且，滿10克以上第11克309元/克，以此類推，吸引了不少人駐足。

　　麥凱樂名品業(yè)種經(jīng)理馬成業(yè)告訴記者，以麥凱樂為主，六桂福珠寶在大慶設(shè)有6個(gè)專柜，今年的銷量上升了10%左右。購(gòu)買者以年輕人為主，手鐲、耳飾及簡(jiǎn)單頸鏈最受歡迎，特別是1萬(wàn)多元的手鐲是年輕女孩的最愛。

　　11月4日到14日，大商新瑪特20周年店慶期間，黃金一共銷售了1.8萬(wàn)克。

　　店慶天，周大福就賣出100萬(wàn)元黃金，區(qū)域排名。

　　“原來(lái)黃金飾品可以這么好看!”26歲的王雨萌說(shuō)，過去的黃金飾品設(shè)計(jì)總是離不開十二生肖和轉(zhuǎn)運(yùn)珠、貔貅等，但現(xiàn)在很多珠寶品牌都出了聯(lián)名款，將金飾做出了可愛、國(guó)潮的風(fēng)格。

　　“店慶期間我們一共銷售了3703克的黃金。采用龍、鳳、牡丹和其他中國(guó)傳統(tǒng)圖案和符號(hào)制作的金手鐲、吊墜、耳環(huán)和項(xiàng)鏈正受到消費(fèi)者、尤其是二三十歲消費(fèi)者的歡迎。”大商新瑪特周大福珠寶專柜店長(zhǎng)李玲告訴記者。她說(shuō)，從今年整體看，專柜的黃金銷量增加了10%左右。古法傳承類飾品受歡迎，今年最大一單成交6.3萬(wàn)元，一對(duì)年輕夫妻購(gòu)買了一只123克的傳承手鐲。

　　“在我們老鳳祥位于大慶的6家的黃金柜臺(tái)，‘黑發(fā)族’大有取代‘銀發(fā)族’之勢(shì)，很多20多歲的年輕人成了買金主力。黃金飾品成為年輕消費(fèi)者尤其是90后的心頭好。比如今年的農(nóng)歷新年和情人節(jié)甜蜜相逢，將黃金飾品消費(fèi)推向高潮，老鳳祥推出的‘鳳祥喜事’、‘繡風(fēng)華’等喜慶金飾讓很多年輕人愛不釋手。今年老鳳祥的黃金銷量與去年同期相比提升了50%左右?！背孙L(fēng)新瑪特老鳳祥店長(zhǎng)郝卓君告訴記者。

　　除了國(guó)潮黃金飾品受歡迎，金條也是年輕人的搶手貨。

　　在大商新瑪特周生生珠寶專柜就有一年輕人花22萬(wàn)多元購(gòu)買了500克的金條作為投資。

　　90后小李花3.9萬(wàn)多元入手了100克的金條，他告訴記者，金條是他的必買品，每年他都會(huì)根據(jù)收入購(gòu)買一定數(shù)量的金條。

　　記者采訪了解到，目前我市共有9家銀行開展了黃金市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

　　線上火爆 囤金成“黑發(fā)族”心頭好

　　11月15日，市民區(qū)萌萌心念念的“貴重”包裹終于到了。說(shuō)貴重，是因?yàn)榘锩嫜b的是以299.15元/g的均價(jià)搶購(gòu)的兩個(gè)足金吊墜?！耙?，當(dāng)天的金價(jià)為477元/g，不枉我熬了幾個(gè)夜掐點(diǎn)搶券?！边@次順利薅到羊毛，區(qū)萌萌很興奮。

　　10月27日晚，李佳琦直播間不賣口紅和面膜，只賣黃金珠寶，近百種產(chǎn)品從69元到39999元覆蓋各價(jià)格區(qū)間，掀起了一輪囤金熱潮。年輕人踴躍下單，貢獻(xiàn)了一波雙11的“買它買它買它!”

　　隨著網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，觀看、開單、蹲直播，意猶未盡的循環(huán)往復(fù)中，“囤金”成為年輕人的心頭好。根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)“直播眼”顯示，克徠帝金條的用戶群中，95后占比過半。

　　區(qū)萌萌現(xiàn)在還清楚地記得，去年10月份她次走進(jìn)黃金直播間，是想挑一條金項(xiàng)鏈作為生日禮物送給媽媽。當(dāng)時(shí)她腦子里還是“金飾很土”的刻板印象，雖然傻傻分不清周大福、周生生、周大生幾個(gè)品牌，但進(jìn)入直播間的區(qū)萌萌發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年被她嘲笑的“土貨”，早已變?yōu)槌绷鲉纹?。直播間里，主播正拿著一款小香風(fēng)耳釘講解：“秋冬季節(jié)戴上它，配一個(gè)貝雷帽，老精致了!”區(qū)萌萌一下子就被吸引了，從此，她一有時(shí)間就蹲直播間……如今，哪家直播間金價(jià)便宜，哪家直播間金飾款式多，哪家線下黃金廠商開了直播……她都門兒清。

　　隨著市場(chǎng)日漸成熟，年輕消費(fèi)者逐漸成為主力，各大黃金珠寶企業(yè)都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，不少品牌將目光投向了線上。

　　11月14日，大商新瑪特周生生珠寶專柜舉行了一場(chǎng)線上黃金銷售直播，吸引了不少人。“同去年相比，黃金銷量增加了30%左右。僅20周年店慶我們就賣出了5000克黃金。消費(fèi)人群也以年輕人為主。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，除了與消費(fèi)復(fù)蘇、金價(jià)回落帶來(lái)的消費(fèi)反彈等因素相關(guān)以外，線上銷售渠道也貢獻(xiàn)了不少增量?，F(xiàn)在珠寶行業(yè)全渠道運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象?！贝笊绦卢斕刂苌閷殞９竦觊L(zhǎng)谷雪說(shuō)。

　　工藝飛升 時(shí)尚新品直擊年輕人心窩

　　“過去，黃金的標(biāo)簽只有18K金、24K金，現(xiàn)在，5G金、古法黃金、琺瑯金等新名詞層出不窮?？钍揭膊辉偈峭撩霸O(shè)計(jì)，而是又時(shí)尚、又保值，怎么搭配都好看?！痹谧尯飞虉?chǎng)鑫大華珠寶專柜，李梨莉正在為自己的25歲生日挑選黃金首飾。

　　大慶新瑪特中國(guó)黃金店長(zhǎng)李易告訴記者，真正讓年輕人愛上黃金，是在近幾年“國(guó)潮”之風(fēng)興起之后。

　　“如今，各品牌黃金的款式、形狀、顏色都變得更加豐富，越來(lái)越迎合了年輕人的口味。新一代年輕人不再單純追求克數(shù)，更注重設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感、科技感?！崩钜渍f(shuō)。

　　“這些新工藝自帶‘高大上’屬性。3d硬金是指采用電鑄工藝制作的黃金，這種黃金材質(zhì)除了立體感強(qiáng)、硬度大外，不同部位采用了不同工藝。有的地方拋光，有的地方為磨砂工藝，它的手感也因此非常豐富;5G黃金是使用黃金5G工藝制作出來(lái)的一種黃金新材料，既硬又有質(zhì)感，而且純度高、顏色絢麗，集中了黃金材料的硬度、純度和質(zhì)感三位一體的特點(diǎn);古法金則是采用了國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的古老鑄金工藝，這種工藝出自于宮廷造辦處，專門為皇室貴族做金器所用。古法金講究返璞歸真，表面啞光的感覺是古法工藝的特點(diǎn)。古法金色澤溫潤(rùn)，華而不炫，貴而不顯，凸顯了內(nèi)斂低奢感，營(yíng)造出‘高級(jí)’感;琺瑯金相當(dāng)于給黃金上了幾層顏色，使單調(diào)的黃金變得絢爛，可以滿足各種消費(fèi)需求?！背孙L(fēng)新瑪特鑫大華市場(chǎng)經(jīng)理王宏哲告訴記者。

　　年輕人跑步進(jìn)場(chǎng)，敏銳的品牌運(yùn)營(yíng)商火速出擊，推出的金飾越來(lái)越直擊年輕人的心窩。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年以來(lái)，周大福申請(qǐng)了128個(gè)商標(biāo)信息，其中一個(gè)已經(jīng)上市的子品牌“MONOLOGUE獨(dú)白”，就跨界故宮博物院、大英博物館，將金飾做出了甜酷時(shí)尚的效果。

　　除了積極布局年輕化，金飾品牌在“網(wǎng)紅爆款”的打造上，也下足了工夫。以周大福的“小桃花”為例，外形精巧似桃花，在小紅書上的相關(guān)筆記數(shù)量高達(dá)8600+，還引發(fā)了“編繩挑戰(zhàn)”，熱度與話題齊飛。

　　分清概念 黃金雖“熱”更需冷眼看

　　雖說(shuō)在大部分人眼里，黃金屬于“硬通貨”，不會(huì)貶值。尤其在當(dāng)前全球通貨膨脹加劇的情況下，黃金的避險(xiǎn)功能強(qiáng)化，導(dǎo)致黃金需求增加，金價(jià)上揚(yáng)。

　　但投資就有風(fēng)險(xiǎn)，黃金“買買買”也需謹(jǐn)慎。

　　交通銀行大慶分行個(gè)人金融業(yè)務(wù)部高級(jí)私人銀行顧問劉彥錄表示，黃金是抵御經(jīng)濟(jì)下行和貨幣縮水的有效工具，全球負(fù)利率時(shí)代，人們更傾向于投資黃金。投資者可以適當(dāng)配置一些黃金來(lái)降低資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。紙黃金、黃金ETF以及創(chuàng)新類的互聯(lián)網(wǎng)黃金理財(cái)都可以選擇。

　　劉彥錄告訴記者，除了實(shí)物金條投資，還有黃金定投(包含黃金ETF)業(yè)務(wù)、賬戶黃金(紙黃金)產(chǎn)品等，此外也有黃金期貨或上海黃金交易所的杠桿類產(chǎn)品，但是對(duì)專業(yè)性要求較高，最好請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)人士進(jìn)行指導(dǎo)。

　　廣州證券大慶營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理鄭文彬分析認(rèn)為，疫情給黃金市場(chǎng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)是對(duì)等的，疫情環(huán)境下的寬松貨幣政策預(yù)期推升金價(jià)，但一旦全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇，黃金的避險(xiǎn)功能也將逐漸消散。

　　國(guó)際金融理財(cái)師胡亞芬表示，對(duì)一般投資者而言，最好的黃金投資品種就是直接購(gòu)買投資性金條。金條加工費(fèi)低廉，各種附加支出也不高，標(biāo)準(zhǔn)化金條在全世界范圍內(nèi)都可以方便地買賣，并且世界大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都對(duì)黃金交易不征交易稅。而且黃金是全球24小時(shí)連續(xù)報(bào)價(jià)，在世界各地都可以及時(shí)得到黃金的報(bào)價(jià)。雖然投資性金條是投資黃金最合適的品種，但并不是指市場(chǎng)中常見的紀(jì)念性金條、賀歲金條等，這類金條都屬于“飾品金條”，它們的售價(jià)遠(yuǎn)高于國(guó)際黃金市場(chǎng)價(jià)格，而且回售麻煩，兌現(xiàn)時(shí)要打較大折扣。所以投資金條之前要先學(xué)會(huì)識(shí)別“投資性金條”和“飾品性金條”。

　　黃金投資“火爆”，出現(xiàn)了各類投資平臺(tái)。劉彥錄提醒，現(xiàn)在有些不法機(jī)構(gòu)的投資交易平臺(tái)，打著貴金屬、黃金的名義誘騙投資者，投資者一定要擦亮眼睛。

　　文/攝 記者 戴小民