記者 寇文奇

進(jìn)入三月，“購(gòu)金熱”依然在持續(xù)。

“每次路過金店總想進(jìn)去看看，這個(gè)手鏈我眼就相中了?！?月14日，24歲的淄博市民崔珍珍欣賞著手中幸運(yùn)圓牌設(shè)計(jì)的金手鏈，毫不猶豫地支付了2000元?！斑@已經(jīng)是我今年第三次買黃金了?！贝拚湔涓嬖V齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)。

事實(shí)上，像崔珍珍這樣的市民并不在少數(shù)，他們或投資、或喜好，在金價(jià)持續(xù)上漲的當(dāng)前，“崔珍珍們”極大催生了購(gòu)金熱潮。

在實(shí)體店生意艱難的當(dāng)下，金店“遍地開花”，一條街上十余家金店的景象，在往年并不多見。一方面是“購(gòu)金熱”，一方面是金店扎堆，這背后究竟有著怎樣的邏輯？

熱情不減

三月沐陽(yáng)，淄博黃金市場(chǎng)依舊延續(xù)著“火爆”。

近期，雖然金價(jià)高漲，但消費(fèi)者購(gòu)買熱情卻絲毫沒有減弱的跡象?！爸苣┒际穷櫩?，有時(shí)候忙得連水都喝不上?！弊筒┟朗辰稚弦患医鸬甑匿N售顧問說。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)近日走訪淄博多家品牌珠寶店發(fā)現(xiàn)，各家店內(nèi)均有不少購(gòu)金的消費(fèi)者。以位于淄博美食街華夏國(guó)際東鄰老鳳祥總店為例，僅3月14日中午的30分鐘內(nèi)，便有七八名顧客進(jìn)出。

“孫子滿月，我來給他挑個(gè)平安鎖?！币晃恍闲召?gòu)金者仔細(xì)打量著手里的小金鎖說，“希望小孫子戴著平安成長(zhǎng)，黃金寓意好又保值?！?/p>

老鳳祥總店總經(jīng)理韓碩告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)，5月份是婚嫁的高峰期，店內(nèi)還有婚紗拍照等一條龍服務(wù)，所以近期婚慶類客戶較多，店里三金賣得很好。

在淄博商廈，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)看到一樓珠寶首飾區(qū)域有不少購(gòu)金的消費(fèi)者，雖然是工作日，但幾乎每個(gè)黃金品牌的柜臺(tái)前都圍著顧客。與之形成鮮明對(duì)比的是，幾家鉆石品牌柜臺(tái)前，就顯得些許冷清。

“五一是金店的高峰期，活動(dòng)力度也會(huì)比較大，預(yù)計(jì)四月中下旬，黃金飾品銷售會(huì)更加‘火爆’?！表n碩說。

除此之外，線上的黃金銷售也十分火熱。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，周大生、老廟、中國(guó)黃金等各大金飾品牌的抖音直播間內(nèi)，每次開播都有幾千甚至上萬(wàn)人參與，其價(jià)格也有優(yōu)惠。另外，淘寶、京東等店鋪內(nèi)均有優(yōu)惠券等活動(dòng)福利。

對(duì)此，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)從金店從業(yè)者口中得知，在黃金市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)實(shí)體店影響并不大，因?yàn)辄S金不等同于其他日用品，對(duì)于比較貴重的金飾，大多數(shù)顧客更愿意在線下實(shí)體店購(gòu)買，尤其是知名大品牌和老店。

“在直播間購(gòu)買黃金，一定要看清楚營(yíng)業(yè)執(zhí)照所在地，仔細(xì)鑒定是否是正品?！表n碩提醒，有些網(wǎng)購(gòu)黃金的工藝就非常粗糙，市民線上購(gòu)買黃金一定要慎重。

線下金店扎堆

“購(gòu)金熱”之外，線下金店扎堆成為黃金行情火爆的另一體現(xiàn)。

在淄博美食街這個(gè)寸土寸金的地段，共有10余家黃金珠寶店?！懊朗辰纸鸬旰芏啵伎斐蔀橹閷氁粭l街了?！闭谠嚧鹘鹗骤C的劉女士說。

線下門店集聚美食街，逐漸形成淄博的黃金珠寶商圈。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，美食街上的珠寶店品牌眾多，整條街上單是周大生就有3家店，相較于商場(chǎng)里的店鋪，開在美食街的店鋪面積明顯要大。

在淄博商廈對(duì)面，天泰珠寶城、老廟、世紀(jì)緣珠寶、老鳳祥、六桂福珠寶等品牌的店面幾乎相鄰布局。

除此之外，周圍黃金回收、首飾加工的小店鋪也有不少。

由此可見，各品牌聚集逐漸形成聚集效應(yīng)，“美食街這里珠寶品牌較多，消費(fèi)者在逛街的同時(shí)，就會(huì)到店里看看，很容易吸引客流?！表n碩告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)，甚至有顧客特意從臨淄、桓臺(tái)以及周村來美食街的金店挑選黃金。

此外，各大商場(chǎng)一樓基本也都是珠寶品牌的陣地，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，在萬(wàn)象匯一樓，珠寶品牌店就有12家，其中包括周大生、老鳳祥、中國(guó)黃金等7家黃金品牌店。

在淄博商廈，一層?xùn)|側(cè)也基本都是珠寶和黃金專柜。銀座商城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一樓也有多家珠寶黃金店鋪。

事實(shí)上，各大品牌珠寶聚集在一起也是商場(chǎng)的有意布局。珠寶店挨著開店，各大品牌之間既互相競(jìng)爭(zhēng)又相互合作，逐漸形成一個(gè)小商圈，從而能夠更好地引流顧客。

與此同時(shí)，品牌的聚集，也給消費(fèi)者提供了更多選擇。消費(fèi)者通常愿意去一個(gè)有兩家或更多家品牌的地方去購(gòu)金，以便進(jìn)行挑選和價(jià)格比較。

據(jù)了解，在一線品牌中，有的品牌是加盟商經(jīng)營(yíng)，有的品牌是直營(yíng)，各珠寶品牌之間，打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代早已過去，店開得多也是市場(chǎng)營(yíng)銷策略，有利于提升品牌知名度，把整個(gè)市場(chǎng)大蛋糕做得更大。

天泰珠寶名店中心路店店長(zhǎng)魏新告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)，金店數(shù)量增多，競(jìng)爭(zhēng)自然就更激烈，為吸引客戶，商家會(huì)更注重服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量。這對(duì)消費(fèi)者來說是好事，選擇的空間更大了。

其實(shí)，金店扎堆很容易形成商業(yè)地標(biāo)，比如“金店一條街”“黃金商圈”等，在資源聚集下，各個(gè)品牌都能夠借助集群效應(yīng)吸引更多客流量。

而如今，金店的擴(kuò)張仍在繼續(xù)……

背后邏輯

“購(gòu)金熱”受到多重因素影響。

近期，美國(guó)排名第16的美國(guó)硅谷銀行倒閉，或影響到近3000家企業(yè)，該事件引發(fā)市場(chǎng)恐慌。不少外國(guó)機(jī)構(gòu)表示，擔(dān)心硅谷銀行破產(chǎn)像多米諾骨牌一樣引起一系列連鎖反應(yīng)。

受到美國(guó)硅谷銀行事件影響，國(guó)際金價(jià)一舉突破前高。一時(shí)間市場(chǎng)的避險(xiǎn)情緒被激發(fā)。3月13日，紐約商品交易所黃金期貨市場(chǎng)交投最活躍的4月黃金期價(jià)比前一交易日上漲49.3美元，收于每盎司1916.5美元，漲幅為2.64％，使金價(jià)一舉沖破1900美元/盎司的整數(shù)關(guān)口，創(chuàng)下6周新高。

加之世界經(jīng)濟(jì)依然存在諸多不確定性因素，其他投資手段收益風(fēng)險(xiǎn)加大，投資者避險(xiǎn)情緒明顯提升，這也在一定程度上助推了“購(gòu)金熱”。

近年來，年輕人投資意識(shí)逐漸增強(qiáng)，黃金作為舉世公認(rèn)的“硬通貨”，自然也受到了年輕人投資眼光的青睞。

“一是好看，二是感覺能保值?！贝拚湔涓嬖V齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)，她自己也一直有存“小金豆”的愛好。

據(jù)齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)觀察，年輕人已成為黃金消費(fèi)的主力軍。“既是飾品又能保值?！崩哮P祥總店的銷售顧問告訴齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)，現(xiàn)在買黃金對(duì)戒的情侶比較多甚至大學(xué)生也加入了購(gòu)金隊(duì)伍，另外還有為孩子添金的一家三口、為父母及自己購(gòu)買黃金飾品的年輕人。

由于黃金本身價(jià)值，黃金飾品不僅能滿足年輕消費(fèi)者的理財(cái)需求還能滿足其審美需求。“看著好看就買了，以后不喜歡就直接找個(gè)店把它熔了重新打?！贝拚湔湔f。

除此之外，疫情結(jié)束，結(jié)婚人數(shù)明顯增多，三金等需求也為黃金市場(chǎng)持續(xù)加溫。

“影響金價(jià)的因素有很多，但網(wǎng)上所說的跌到二三百的價(jià)格，我認(rèn)為這個(gè)可能性是很小的。”韓碩表示，金飾作為一個(gè)半剛需用品，雖然近期金價(jià)飆升，但已經(jīng)定住婚期的顧客也不會(huì)因?yàn)榻饍r(jià)上漲而放棄購(gòu)買。

另一方面，黃金飾品既有消費(fèi)品屬性，又有投資品特征，黃金價(jià)格的上漲反而催生了買漲不買跌的“黃金熱”。

“黃金類投資產(chǎn)品中，銀行早在2022年10月就已暫停紙黃金的交易業(yè)務(wù)，目前只有實(shí)物貴金屬、積存金，再就是黃金ETF基金?！敝袊?guó)銀行產(chǎn)品經(jīng)理張梓表示，投資金條和積存金在2月末到3月初的時(shí)候客戶逢低布局買得比較多，現(xiàn)在金價(jià)較高，成交量相對(duì)少一點(diǎn)。