中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)畢立君日前表示：“隨著中國(guó)國(guó)民文化自信不斷提升，國(guó)潮文化受到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的追捧。如何讓萬(wàn)年玉石文化和當(dāng)今潮流文化巧妙碰撞，積極拓展‘圈外’新用戶，抓住年輕消費(fèi)群體，將是翡翠行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在?！苯陙?lái)，隨著國(guó)潮文化的興盛，年輕一代消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)首飾的熱情不斷增長(zhǎng)。曾經(jīng)被視為“老媽寶”的翡翠玉石產(chǎn)品，消費(fèi)人群也逐漸開(kāi)始年輕化。在珠寶首飾工藝和題材的不斷創(chuàng)新下，獨(dú)具中國(guó)美學(xué)魅力的“碧綠”與“脂白”也在年輕人的耳畔頸間，煥發(fā)出了新的光彩。

翡翠玉石“圈粉”大批年輕人

近年來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，人民生活水平不斷提升，強(qiáng)烈的民族自信心與文化歸屬感，促進(jìn)了國(guó)潮文化迅速崛起。年輕人穿漢服，學(xué)國(guó)禮，看國(guó)漫，賞國(guó)樂(lè)，拍攝古裝寫(xiě)真，佩戴傳統(tǒng)飾品，已經(jīng)成為當(dāng)下新的消費(fèi)潮流。中國(guó)玉石文化與珠寶設(shè)計(jì)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，搭乘著國(guó)潮文化的雄風(fēng)，也為翡翠玉石行業(yè)的發(fā)展注入新活力。據(jù)《2021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，25歲至34歲年齡段的用戶群體，已經(jīng)成為線上翡翠消費(fèi)主力軍。該年齡段的消費(fèi)者，普遍成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，樂(lè)于接受多樣的文化和事物，注重個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)及獲得體驗(yàn)是其消費(fèi)核心動(dòng)力。如今，登錄各大短視頻平臺(tái)，眾多時(shí)尚主播與文化機(jī)構(gòu)，通過(guò)展示非遺珠寶制作技藝，傳授DIY古風(fēng)首飾制作的視頻，也“圈粉”了大批年輕人，“仿古”與中西風(fēng)格混搭，已經(jīng)成為年輕人穿搭的時(shí)尚?！?021中國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》指出，得益于短視頻直播等技術(shù)變革對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用，讓源頭市場(chǎng)的玉石貨品通過(guò)直播帶貨走向年輕消費(fèi)群體，翡翠玉石超過(guò)鉆石成為中國(guó)第二大珠寶消費(fèi)品類(lèi)，市場(chǎng)份額占比達(dá)14.8%?！　?對(duì)此，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫莉認(rèn)為，越來(lái)越多的年輕群體喜愛(ài)佩戴翡翠，這是中國(guó)人文化自信在珠寶消費(fèi)上的重要體現(xiàn)。翡翠行業(yè)的從業(yè)者應(yīng)當(dāng)在新一輪的產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局和服務(wù)升級(jí)時(shí)，進(jìn)一步思考如何更好地適應(yīng)用戶需求的變化，才能在行業(yè)發(fā)展上跨越新的臺(tái)階。

線上成為主流消費(fèi)渠道

隨著疫情常態(tài)化防控與線上交易的不斷正規(guī)，眾多翡翠玉石的集散中心與珠寶首飾品牌紛紛加入到線上銷(xiāo)售的“大軍”，貨真價(jià)實(shí)、售后保障、物流便捷等優(yōu)勢(shì)也為年輕消費(fèi)群體走進(jìn)翡翠玉石的世界，開(kāi)啟了新的大門(mén)。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)葉志斌表示，2021年對(duì)于中國(guó)翡翠文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是危與機(jī)并存之年，翡翠新料緊缺，恰是回顧中國(guó)翡翠生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)各環(huán)節(jié)庫(kù)存產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)的新機(jī)遇。如何在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)國(guó)潮的新內(nèi)涵，在翡翠產(chǎn)品的多次交易中建設(shè)服務(wù)新平臺(tái)，將是推動(dòng)中國(guó)翡翠文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)廣東肇慶市四會(huì)市人民政府提供的數(shù)據(jù)顯示，四會(huì)的玉器產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)于上世紀(jì)九十年代，發(fā)展至今已是集產(chǎn)供銷(xiāo)于一體的翡翠玉器批發(fā)市場(chǎng)和玉器加工銷(xiāo)售集散地。目前，四會(huì)擁有15個(gè)玉器交易賣(mài)場(chǎng)（基地），從業(yè)人員近20萬(wàn)人，玉器產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國(guó)之冠，產(chǎn)品暢銷(xiāo)海內(nèi)外，年交易額約300億元，其中線上銷(xiāo)售占比逐年增加。某平臺(tái)珠寶帶貨主播張濤在接受記者電話采訪時(shí)也表示，翡翠玉石直播帶貨經(jīng)歷了從野蠻增長(zhǎng)、無(wú)序的發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年的沉淀與用戶積累，在不斷完善的電商直播規(guī)則的約束下，變得更加規(guī)范。以往的直播基本都是主播口說(shuō)無(wú)憑的“獨(dú)角戲”，現(xiàn)在已經(jīng)變成了線上的珠寶城，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供諸如大數(shù)據(jù)溯源、三方鑒定、正品保障、無(wú)理由退貨等售后保障。雖然，“黃金時(shí)段”已經(jīng)過(guò)去，但是留下來(lái)的都是行業(yè)中誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的“精華”。四會(huì)市珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡立華也表示，翡翠直播在經(jīng)歷了一段時(shí)期“粗放式”的野蠻生長(zhǎng)后，將走向規(guī)范化、集中化、專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式。在建立健全直播市場(chǎng)長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)直播人才的培養(yǎng)模式和體系研究是翡翠直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。在清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心客座研究員范勇看來(lái)，從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶在經(jīng)歷了多年的快速增長(zhǎng)后，整體增速開(kāi)始放緩，電商流量正式進(jìn)入了存量博弈的時(shí)代。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，行業(yè)洗牌趨勢(shì)也將加速，翡翠商家只有對(duì)外合理地規(guī)劃布局銷(xiāo)售渠道、對(duì)內(nèi)以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和貨品為價(jià)值導(dǎo)向，才能在“戰(zhàn)場(chǎng)”上立于不敗之地。

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)