【億邦動力訊】2月12日消息，春節(jié)和情人節(jié)對于珠寶行業(yè)來說，本是一年之中銷售的旺季。但突然爆發(fā)的疫情，讓這個行業(yè)遇冷。據(jù)億邦動力不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)公開宣布因受疫情影響而暫時關(guān)閉門店的珠寶品牌達到16家，包括周大福、周大生、萊紳通靈等國內(nèi)品牌，及潘多拉、伯爵、華洛芙等國際品牌。

本次疫情對線下消費無疑造成了巨大的沖擊。疫情期間，人們減少出行活動，商場、店鋪等線下終端消費場景受到了較大的負面影響。

珠寶行業(yè)一般分為兩種經(jīng)營方式：一種是在商場中開設店中店，另一種是開設專賣店。隨著各地商場關(guān)閉、改變經(jīng)營時間，珠寶品牌也不得不做出相應的調(diào)整。只有以中國黃金為代表的極少數(shù)品牌在春節(jié)期間仍保持正常營業(yè)。

品牌門店狀況對應措施伯爵各地門店營業(yè)時間有所調(diào)整華洛芙北京、杭州門店停業(yè)至2月16日潘多拉70家門店停業(yè)DeBeers戴比爾斯部分門店暫停營業(yè)，部分門店調(diào)整營業(yè)時間周大福受影響門店配合政府及商場要求停止對 外營業(yè)或縮短開業(yè)時間1、客服24小時在線服務 2、聯(lián)合醫(yī)務集團提供線上免費問診服務 3、積分延期 4、門店消毒周大生武漢門店關(guān)閉1、減免加盟管理費 2、門店費用 3、加快門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型周生生控制進店人流，每天對門店多次消毒， 員工每日測溫明牌珠寶門店配合當?shù)卣蜕虉鲆笳{(diào)整萊紳通靈部分門店暫停營業(yè)門店多次消毒，員工每日測溫萃華金店沈陽中街總店延期開業(yè)，其他門店正常營業(yè)金一KingOne調(diào)整復工時間越王珠寶部分門店暫停營業(yè)營業(yè)門店做好消毒措施周六福延遲復工至2月10日鉆石小鳥部分門店暫停營業(yè)瑞麒珠寶延遲復工至2月18日中國黃金春節(jié)期間正常營業(yè)做好消毒措施

而對于未關(guān)閉的門店，周大福、越王珠寶、萊紳通靈等品牌也會每天對門店進行多次消毒，同時對員工進行測溫。除此之外，周生生還會嚴格把控進店的人流。

此前，潘多拉在年度報告中指出，2020年有機收入下跌預期設定了3%-6%的范圍。據(jù)首席執(zhí)行官Alexander Lacik透露，受疫情影響，中國240家門店當中有70家根據(jù)規(guī)定停業(yè)，剩余的店鋪絕大部分位于購物商場，客流“幾近為零”，他直言中國業(yè)務處于“靜止”狀態(tài)，銷售呈現(xiàn)“前所未見”的跌幅。

另外，某國內(nèi)知名珠寶品牌商相關(guān)負責人也向億邦動力表示，目前公司80%的線下業(yè)務處于停止營業(yè)狀態(tài)；線上方面，對于客單價較高的商品，顧客也很難下單購買。

正值情人節(jié)期間，部分珠寶品牌的線上業(yè)務并未受到劇烈影響。億邦動力發(fā)現(xiàn)，當前萊紳通靈、鉆石小鳥、中國黃金等品牌都在積極推送線上渠道。以鉆石小鳥為例，消費者可通過官網(wǎng)、天貓旗艦店、小程序等渠道購買商品，且有珠寶顧問提供線上咨詢服務。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然現(xiàn)在黃金珠寶市場處于低迷的狀態(tài)，但隨著疫情得到緩解，也會讓消費者釋放積壓的購買力。

據(jù)了解，在2003年的非典期間，4、5月正處于爆發(fā)期，彼時黃金珠寶行業(yè)的社會零售額下跌15.8%。當6月份疫情得到控制后，黃金珠寶的消費也快速反彈，并在12月份社會零售額增長了31.9%，創(chuàng)下當時歷史最高漲幅。

此次新冠肺炎疫情對黃金珠寶市場的影響或?qū)⒀永m(xù)非典時期的模式，有一個快速反彈期。此外，隨著人們消費模式的轉(zhuǎn)變，促使品牌商加大對線上運營的投入力度，也會為整個市場帶來新的方向。