設(shè)想一個(gè)情景——當(dāng)你坐在夜店的卡座上，漠視著面前的黑桃A，此時(shí)你舉起香檳杯一飲而盡。

求：你袖子里露出的腕表應(yīng)該是什么品牌？

如果是綠水鬼，那么你一定不及格。

滿分答案只有一個(gè)——「Richard Mille – 里查德米爾」。

也許有人會(huì)說它的設(shè)計(jì)像是兒童用品店里的廉價(jià)玩具，甚至跟卡西歐的G-Shock有點(diǎn)撞臉。

事實(shí)上，以Richard Mille今時(shí)今日的知名度，夜店里不懂表的女生們，都不會(huì)再把它認(rèn)成卡西歐了。

Richard Mille是富二代的入場(chǎng)券，是財(cái)富自由的象征。畢竟就連最便宜的入門款，價(jià)格也達(dá)到了百萬級(jí)，相當(dāng)于一輛「Porsche – 保時(shí)捷」。

沒有幾塊Richard Mille，出門都不好意思說自己的超級(jí)巨星。

網(wǎng)球巨星「Rafael Nadal – 拉斐爾 · 納達(dá)爾」戴著專為他設(shè)計(jì)的RM 27-04，拿下了法網(wǎng)冠軍。

東海岸說唱大佬Jay-Z是品牌的忠實(shí)粉絲。這枚看上去塑料感滿滿的藍(lán)色RM 056，其實(shí)是藍(lán)寶石材質(zhì)，制作工時(shí)達(dá)3000小時(shí)，價(jià)格是250萬美金，限量5枚。真，三環(huán)一套房。

他還入手了綠色同款，更貴一些，價(jià)格是300萬美金。如果這都不算愛，那我不知道什么才算。

好萊塢華裔女星楊紫瓊，與品牌合作推出了專為女性設(shè)計(jì)的珠寶時(shí)計(jì)——RM 051陀飛輪腕表。

卡塔爾王子Sheik Khalifa Bin Hamad，看他的頭銜和裝扮就能判斷，這人肯定有點(diǎn)鈔能力。

他擁有法甲巴黎圣日爾曼俱樂部。這款腕表的結(jié)構(gòu)，特地做成大巴黎Logo的形狀，限量10枚，售價(jià)130萬美元。

有趣的是，據(jù)外媒報(bào)道，被搶劫最多的腕表不是百達(dá)翡麗，更不會(huì)是勞力士，正確答案是Richard Mille。戴著它出門，更容易被劫匪盯上，直接從手腕上擼下來。

今天我們就來聊一聊，這個(gè)當(dāng)下最熱門、最昂貴的腕表品牌，究竟有什么魔力？

如果說百達(dá)翡麗和江詩丹頓是Old Money，那么Richard Mille就是New Money，浮夸到你根本無法忽視它的存在。

50歲才創(chuàng)立自己的同名品牌，Richard Mille先生算是大器晚成。

他的前半生都在腕表和珠寶的世界里度過。他曾經(jīng)就職于表廠Finhor、法國珠寶商Mauboussin、瑞士三大名表之一的「Audemars Piguet – 愛彼」、意大利珠寶行Repossi和法國奢侈品牌Baccarat。

這么多經(jīng)驗(yàn)和人脈累積起來，老爺子在知天命的年紀(jì)，決定創(chuàng)辦自己的腕表品牌，專門收割超級(jí)富豪的錢包。

Richard Mille找到了好友Dominique Guenat。這位老爺子也是非同小可，他是制表廠Guenat SA Montres Valgine的繼承人。他的家族從20世紀(jì)初開始，就一直從事機(jī)芯的研發(fā)與生產(chǎn)。

兩人是多年的好友，在創(chuàng)業(yè)這件事上一拍即合。Dominique Guenat負(fù)責(zé)技術(shù)，Richard Mille則負(fù)責(zé)營銷。

Richard Mille北京旗艦店

終于，在2001年的瑞士「Baselworld – 巴塞爾鐘表珠寶展」上，品牌發(fā)布了枚腕表RM 001。這款腕表就如同一顆重磅炸彈，在表圈一戰(zhàn)成名。

RM 001配備陀飛輪和世界上款手表扭矩指示器，采用顛覆性的設(shè)計(jì)語言——酒桶形外觀，由表圈、表殼主體和表背組成，8個(gè)裸露的Torx鈦螺釘將其組裝成一個(gè)整體。

2001年的Richard Mille，根本沒有品牌歷史，也沒有背書，未來尚不明朗。

而處女作RM 001直接就敢定價(jià)159,000歐元，相當(dāng)于110萬人民幣，一腳踏進(jìn)超奢的門檻。

誰愿意來做個(gè)吃螃蟹的人呢？Richard Mille根本不擔(dān)心。事實(shí)是，RM 001首批生產(chǎn)的17枚腕表，在一天內(nèi)就全部售罄，簡直是個(gè)奇跡。

Richard Mille本人是一位古董賽車手，把業(yè)余愛好玩到了專業(yè)水平，兼任國際汽車聯(lián)合會(huì)（FIA）耐力委員會(huì)主席。他把賽車運(yùn)動(dòng)的元素融合到腕表當(dāng)中，形成了品牌極具特色的風(fēng)格。

首先是材質(zhì)，Richard Mille專注于輕量化和準(zhǔn)確性。

與傳統(tǒng)制表偏愛黃金、鉑金等貴金屬材質(zhì)迥然不同，Richard Mille嘗試使用航空航天、一級(jí)方程式才會(huì)用到的高科技材料，例如5級(jí)鈦、LITAL、碳TPT和石墨烯等。

研發(fā)新材料需要投入大量的時(shí)間和成本，但是成品足夠驚艷。Richard Mille建立了超奢腕表的一套新標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)了科技復(fù)合材料的熱潮。

其次是結(jié)構(gòu)。

出于Richard Mille本人的興趣，品牌很大一部分靈感來自賽車和對(duì)防震性的研究，重視腕表的輕量、剛性及穩(wěn)定性。

Richard Mille產(chǎn)量極低，大部分都是限量版。所以這里幾乎沒有所謂的標(biāo)準(zhǔn)零件，機(jī)芯所使用每一枚螺絲的精確尺寸、每一枚齒輪和細(xì)節(jié)，都需要經(jīng)過單獨(dú)的設(shè)計(jì)制作。

憑借創(chuàng)新的材料和技術(shù)，Richard Mille很快就在高級(jí)制表領(lǐng)域聲名鵲起。2007年，品牌加入了瑞士高級(jí)鐘表基金會(huì)。

Richard Mille說：

「品牌的一只腳立足于19世紀(jì)，因?yàn)槲覀冎覍?shí)于偉大的瑞士鐘表傳統(tǒng)，以手工組裝和完成極其復(fù)雜的機(jī)芯。而另一只腳立足于21世紀(jì)?！?/span>

這確實(shí)是相當(dāng)精準(zhǔn)的評(píng)價(jià)，矛盾的特質(zhì)正是Richard Mille的吸引力本身。

要知道，Richard Mille的年產(chǎn)量還不到5000枚，平均定價(jià)是23萬瑞士法郎，約合166萬人民幣。很多限量的款式也不是VIP想訂就有，能買到什么全憑運(yùn)氣。

昂貴 + 稀缺，足以讓它成為名副其實(shí)的「富豪入場(chǎng)券」。

為什么富豪都愛Richard Mille？

百達(dá)翡麗同樣昂貴，Richard Mille真的比傳統(tǒng)制表品牌高到哪里去了嗎？其實(shí)也不盡然。

在Richard Mille之前，腕表的風(fēng)格一直遵循著古典設(shè)計(jì)、貴金屬材質(zhì)、大復(fù)雜功能的原則。三個(gè)Buff必須疊滿，很難有所創(chuàng)新。

例如百達(dá)翡麗的這4款三問報(bào)時(shí)腕表，又是黃金又是鉆石，精致的不得了，價(jià)格不公開。但是這種古典的設(shè)計(jì)，60歲以下的男士都很難戴出它的風(fēng)格來。

而Richard Mille憑借著浮夸的設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)的制表工藝和當(dāng)下的流行元素相結(jié)合。這股泥石流，正中富豪的下懷——該有的都有了，經(jīng)典的買夠了，就想來點(diǎn)刺激的。

更重要的是，Richard Mille的腕表不會(huì)在柜子里積灰。

2011年，納達(dá)爾次戴著Richard Mille登場(chǎng)，成為位在網(wǎng)球比賽中佩戴腕表的運(yùn)動(dòng)員。

上次我們寫到了網(wǎng)球巨星費(fèi)德勒對(duì)勞力士的鐘愛，但是費(fèi)德勒可從來沒有戴著勞力士打過球。只有在比賽之后，他才會(huì)戴上腕表。

對(duì)比納達(dá)爾與費(fèi)德勒這對(duì)好基友，可以說明一件事——Richard Mille是真正的運(yùn)動(dòng)表，經(jīng)得起專業(yè)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的考驗(yàn)。

其他頂奢腕表，一方面需要精心的保護(hù)，以免超級(jí)復(fù)雜的機(jī)芯和精巧的外觀受損。它們就應(yīng)該放在絲絨布上被展示。

另一方面，頂奢腕表多用貴金屬材質(zhì)，戴上手上像一塊秤砣，很難有舒適度可言。

而Richard Mille真正做到了輕盈、符合人體工學(xué)、耐撞擊。網(wǎng)球、F1、高爾夫、馬球、田徑…Richard Mille不嬌氣，實(shí)用才是它最大的優(yōu)勢(shì)。

Richard Mille在材質(zhì)和結(jié)構(gòu)上的研究頗有建樹。比如，為納達(dá)爾設(shè)計(jì)的RM 27-04，連同表帶在內(nèi)只有30g的重量，相當(dāng)于兩顆馬卡龍。

它如此輕盈，但其結(jié)構(gòu)之復(fù)雜，令人嘆為觀止。

腕表搭載RM27-04手動(dòng)上鏈陀飛輪機(jī)芯，底板和橋板以五級(jí)鈦合金打造，具有出色的剛性和表面平整度。

創(chuàng)新的鋼纜懸吊式機(jī)芯裝置是它最大的辨識(shí)度。它是以編織球拍網(wǎng)線為靈感，采用直徑僅為0.27毫米的單芯編織而成。網(wǎng)線編織所產(chǎn)生的勻整角度，能夠在網(wǎng)球比賽中避免頻繁沖擊而造成的磨損。

這一設(shè)計(jì)讓RM27-04腕表可以承受超過12,000g的加速度，輕松應(yīng)對(duì)納達(dá)爾的大力揮拍。

Richard Mille足夠有面兒，每一款都很拉風(fēng)。同時(shí)它也足夠?qū)嵱茫娣帜驮?。地球上最頂尖的運(yùn)動(dòng)員，都已經(jīng)親自做過產(chǎn)品測(cè)試了。

難道這還不足以讓富豪們豪擲千金嗎？

時(shí)代在變化，審美也日漸多元。正如當(dāng)下西裝式微，街頭風(fēng)崛起，高級(jí)制表行業(yè)也面臨著同樣的境遇。Richard Mille生而逢時(shí)，成為了潮流的引領(lǐng)者。

在瑞士高級(jí)制表的世界，講究排資論輩與文化傳承，從來不缺出色的品牌。

但是Richard Mille選擇了離經(jīng)叛道。既然沒有歷史，那不如就自己創(chuàng)造。

只要這些富豪們還有買表的打算，那么一定逃不開Richard Mille的魔爪。

誰不想擁有這些源源不斷的新東西呢？