文/傾城

日前，由上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市藥品監(jiān)督管理局、上海市奉賢區(qū)人民政府、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的“東方美谷美麗世界”2022東方美谷國際化妝品大會(huì)于上海東方美谷論壇酒店隆重舉辦。本次大會(huì)圍繞“東方美谷 美麗世界”主題，著眼化妝品行業(yè)發(fā)展新趨勢、新模式、新市場，把握新發(fā)展格局，著力推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，東方美谷國際化妝品大會(huì)已成功舉辦四屆。目前，東方美谷集聚了全市1/3以上的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近700億元，“東方美谷”品牌價(jià)值總額已超280億元，成為上海規(guī)模最大、國內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一。東方美谷國際化妝品大會(huì)也已然成為化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強(qiáng)陣容的國際盛會(huì)之一。

作為國產(chǎn)護(hù)膚的新銳品牌，麥吉麗有幸被邀請其中，共襄全球美妝事業(yè)盛舉。并且作為麥吉麗的創(chuàng)始人兼董事長郭苗在本次活動(dòng)中發(fā)表了演講。

技術(shù)為本，潛心研發(fā)

從創(chuàng)業(yè)之初到現(xiàn)如今，麥吉麗已經(jīng)走過了八個(gè)春秋，也是通過這八年的時(shí)間，讓麥吉麗從一開始無人問津的小企業(yè)逐漸蛻變成為一款人人知曉的新國貨。“麥吉麗能夠廣大消費(fèi)者熟知，認(rèn)可，其主要原因就是始終都以技術(shù)中心?！惫绫硎?，“這些年，我見證了化妝品行業(yè)的高速發(fā)展以及國貨美妝的興起。作為一家護(hù)膚企業(yè)，深知其核心技術(shù)的重要性”

據(jù)了解，作為國貨護(hù)膚品牌，一直專注于女性肌膚健康的麥吉麗產(chǎn)品豐富、品質(zhì)高端，無論是使用效果還是使用體驗(yàn)都讓用戶滿意。現(xiàn)代護(hù)膚行業(yè)開創(chuàng)者麥吉麗拓寬護(hù)膚賽道，在產(chǎn)品的研發(fā)上一直堅(jiān)持“素顏”原則，即純真的成分、來源地證明、證實(shí)有效的配方。

也正是秉著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲欣砟?，?jīng)過多年的潛心研發(fā)，麥吉麗成功研發(fā)了抗老成分——“麥膚因”。

根據(jù)公開資料顯示，麥膚因是一種來自日本秋田的大米發(fā)酵液里提取到的一種活性因子，是從1000種酵母中甄選1種非凡菌種Saccharomyces veronae與北緯40度優(yōu)質(zhì)稻米精密發(fā)酵而來，蘊(yùn)含90多種天然養(yǎng)膚成分。其中α-KG是麥膚因中含有的抗衰主要功效成分，對于使用者來說，能直接幫助到細(xì)胞能量循環(huán)，提升細(xì)胞能量因子ATP。

據(jù)悉，α-KG可以促進(jìn)絲聚蛋白、內(nèi)披蛋白、和絲氨酸棕櫚酰轉(zhuǎn)移酶的mRNA表達(dá)，能夠促進(jìn)表皮細(xì)胞的重新構(gòu)建以及增加天然保濕因子。有效促進(jìn)細(xì)胞的新陳代謝，并且還能夠起到促進(jìn)細(xì)胞水化和屏障的功能。

值得一提的是，今年4月份，麥肌因還登上了國際學(xué)術(shù)期刊《Journal of Cosmetic Dermatology》雜志封面。并在2020年國際化妝品化學(xué)家IFSCC大會(huì)上發(fā)表了九篇前沿科技論文，數(shù)量在國內(nèi)企業(yè)中排。

事實(shí)上，相比于顛覆式的創(chuàng)新，化妝品的基礎(chǔ)創(chuàng)新無法速成，只能日拱一卒，聚沙成塔，才能成就產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值。在“麥膚因”等成分的背后，是麥吉麗在研發(fā)領(lǐng)域的多年深耕，始終將創(chuàng)新和研發(fā)作為核心指標(biāo)的麥吉麗，目前已授權(quán)有超300項(xiàng)國家專利。

保證產(chǎn)品品質(zhì)，打造專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)

為了更好的得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，以及推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，麥吉麗不惜成本成立專業(yè)護(hù)膚研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且積極與廣大專家學(xué)者開展多學(xué)科協(xié)作。

在品牌成立的八年的時(shí)間里，麥吉麗薈聚了近百名來自全球的科研人員。其中包括研究皮膚科學(xué)、生物科學(xué)以及行為科學(xué)的專業(yè)人士、專家。其中不缺乏來自于資生堂、寶潔SK-II、拜爾斯道夫等國際知名美妝集團(tuán)的科學(xué)家。其研究范圍涵蓋了微生物發(fā)酵，細(xì)胞培養(yǎng)，活性物提取等。

除此之外，公司更加注重與知名的皮膚科專家建立合作。其中包括華西醫(yī)院的李利教授、護(hù)膚科學(xué)專業(yè)委員會(huì)的名譽(yù)主任劉瑋教授，中南醫(yī)院皮膚科的謝君醫(yī)生，武漢大學(xué)人民醫(yī)院的梁虹博士等。

根據(jù)公開資料顯示，麥吉麗基礎(chǔ)研究其主要分為皮膚科學(xué)、生物科學(xué)、行為科學(xué)三大類。

具體來說，皮膚科學(xué)側(cè)重于皮膚的機(jī)理研究，讓功效成分在人體皮膚上滲透、吸收、發(fā)揮功效；生物科學(xué)專注于化妝品原料的生物技術(shù)開發(fā)，比如生物發(fā)酵基因工程技術(shù)、植物細(xì)胞的萃取、多肽類合成等原料端技術(shù)；行為科學(xué)關(guān)注到護(hù)膚品為消費(fèi)者心理帶來的愉悅與放松，主要探索更多感官對于美妝的影響。

值得一提的是，麥吉麗還通過學(xué)術(shù)交流等舉措來強(qiáng)化自身品牌專業(yè)與功效的形象。今年，麥吉麗聯(lián)合頂尖醫(yī)學(xué)專家機(jī)構(gòu)代表，共同探討制定中國皮膚衰老評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

不惜花費(fèi)重金，獨(dú)立建設(shè)自有工廠

“為了能夠得到一手科研資料，也為了能夠提煉出更好的營養(yǎng)成分。公司投資自有廠房。”郭苗在公開場合表示。

根據(jù)公開資料顯示，麥吉麗已經(jīng)為其投資2億元。全新亞太研發(fā)中心，坐落在武漢東湖高新區(qū)生物城內(nèi)，占地兩千二百㎡，是按照中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)CNAS標(biāo)準(zhǔn)建造的高等級(jí)實(shí)驗(yàn)室，采用國際頂尖設(shè)備，其功能涵蓋了護(hù)膚彩妝洗滌研發(fā)應(yīng)用，質(zhì)量安全控制及化妝品安全評估等，以保障產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。

此外，麥吉麗已經(jīng)在湖北宜昌建立了產(chǎn)品生產(chǎn)基地，擁有了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)環(huán)境，灌裝設(shè)備應(yīng)用氣動(dòng)裝置，實(shí)現(xiàn)無接觸、無菌操作，并經(jīng)國家衛(wèi)生部等相關(guān)部門批準(zhǔn)、備案，所有的臨床試驗(yàn)必須經(jīng)過批準(zhǔn)。

“品牌自建工廠至少有三個(gè)好處：一是避免了產(chǎn)品同質(zhì)化；二是能夠自己把控產(chǎn)品質(zhì)量；三是慢慢可以建立品牌的技術(shù)壁壘?！?麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗女士如此表示。

截至目前，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和自主生產(chǎn)能力，麥吉麗已迅速在研發(fā)實(shí)力、生產(chǎn)建設(shè)、產(chǎn)品品質(zhì)等方面建立品牌的核心競爭力。麥吉麗還在上海東方美谷產(chǎn)業(yè)園投資近4億元，建設(shè)品牌上海美妝園產(chǎn)業(yè)綜合體，預(yù)計(jì)于2022年初完工，建成后年產(chǎn)值可達(dá)10億元。這也將是麥吉麗邁向國際化的一大利器。

提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，努力拓展渠道能力

據(jù)了解，麥吉麗采用的“線下百貨模式”。以用戶需求為根本，從傳統(tǒng)的“經(jīng)營商品”逐漸轉(zhuǎn)移到“經(jīng)營顧客”上來。做到了以消費(fèi)者為中心，以百貨實(shí)體店為載體，為消費(fèi)者提供更完善的產(chǎn)品體驗(yàn)和護(hù)膚服務(wù)，從而提高消費(fèi)者的消費(fèi)品質(zhì)。

麥吉麗以豐富的產(chǎn)品體系和適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的品牌運(yùn)作方式進(jìn)入百貨商場，通過線下百貨的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)充分提升消費(fèi)者體驗(yàn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感度，倚靠精耕細(xì)作全新的商業(yè)實(shí)體模式，開創(chuàng)品牌發(fā)展的心天地。

拒不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，除了社交渠道和全國400多家百貨專柜，麥吉麗超級(jí)旗艦店也落戶在全國最大的商業(yè)綜合體武漢夢時(shí)代廣場。在這里，麥吉麗通過高科技沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)空間，向消費(fèi)者展示品牌背后的科技及文化，同時(shí)帶給消費(fèi)者高端的護(hù)膚SPA體驗(yàn)！

結(jié)語：

作為本土高端美妝品牌的代表，麥吉麗肩負(fù)著為消費(fèi)者提供最高品質(zhì)護(hù)膚品的重任。更可貴的是，堅(jiān)守長期主義的同時(shí)，麥吉麗還始終走在化妝品的創(chuàng)新前沿，探索前沿科學(xué)的解決方案，引領(lǐng)化妝品創(chuàng)新趨勢，在中國化妝品高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，展現(xiàn)著中國創(chuàng)造的實(shí)力，肩負(fù)著本土品牌升級(jí)為國際高端美妝品牌的使命。

同時(shí)，麥吉麗希望在未來的護(hù)膚市場中，會(huì)有越來越多的新研究、新發(fā)現(xiàn)，也會(huì)有更多的品牌投身對植物護(hù)膚的探索之中，揭開那些隱藏在時(shí)光中的璀璨文化瑰寶，推動(dòng)護(hù)膚行業(yè)朝著現(xiàn)代化、體系化、規(guī)范化目標(biāo)進(jìn)階發(fā)展，一步步走向成熟!