記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

剛經(jīng)歷了雙11的“買買買”，一些美妝產(chǎn)品尚未開封、堆積如山的消費(fèi)者或者很難理解“彩妝修復(fù)”這件事為何會興起。

近期，在抖音、小紅書等社交平臺上開始涌現(xiàn)一些“彩妝修復(fù)”和“小樣分裝”的視頻，相當(dāng)于對化妝品進(jìn)行二次加工。

界面時(shí)尚通過瀏覽發(fā)現(xiàn)，“彩妝修復(fù)”所覆蓋的項(xiàng)目相當(dāng)之廣。其中，最為常見的是將一些摔碎的眼影盤、散粉盤等粉狀的彩妝產(chǎn)品進(jìn)行拆分，清洗外殼包裝，并將剩余產(chǎn)品重新壓盤。此外，摔斷的口紅也可以通過融化并重新注模的方式恢復(fù)原來的形狀。

更進(jìn)一步，一些彩妝修復(fù)博主還會提供口紅改色的服務(wù)。有博主曾發(fā)布視頻展示，通過添加口紅色粉和植物混合油的方式將客戶寄來的芭比粉口紅改成磚紅色。

有意思的是，這些視頻背后往往會配上較為戲劇化的個人故事來吸引觀眾的焦點(diǎn)，帶動觀者看完完整視頻。在多數(shù)博主的敘述中，將使用過的化妝品送來重新改造除了有勤儉節(jié)約的緣由之外，還有很多人看中產(chǎn)品背后的情感意義，比如愛人親友的贈禮之類。

另一部分博主則是采用網(wǎng)絡(luò)上流行的“ASMR”或“ 沉浸式”視頻的做法，完整展示拆分、清洗、組裝流程中的畫面和聲音，以帶來視覺和聽覺上的感官滿足。

實(shí)際上，隨著短視頻的普及，這樣的化妝品改裝和分裝已經(jīng)相當(dāng)產(chǎn)業(yè)化。部分博主會在社交平臺附上私人聯(lián)系方式，以微信接單的形式提供有償服務(wù)。界面時(shí)尚通過咨詢多個博主發(fā)現(xiàn)，重新改裝的價(jià)格并不高，單個化妝品的服務(wù)價(jià)格平均在20元到30元之間。

與此同時(shí)，加熱爐、模具、研磨機(jī)等分裝工具的簡易套裝甚至可以在淘寶上直接搜索到。這也佐證了化妝品分裝和改裝的現(xiàn)象已經(jīng)相當(dāng)普及，而且操作門檻很低。

而彩妝修復(fù)中另一種常見項(xiàng)目則是對產(chǎn)品包裝進(jìn)行重新改裝。比如，將幾種顏色較為心儀的眼影從原裝挖出一部分，再填裝進(jìn)新的包裝重新進(jìn)行組合。或是將一個空的彩妝盤自行填補(bǔ)上不同的產(chǎn)品。更有甚者，會積攢多個口紅或粉底小樣再制成正裝的樣子。

由此也衍生出另一種“小樣分裝”類別的視頻。最初，香水品類的小樣分裝更為普及，因其滿足了多數(shù)人以最少的價(jià)格體驗(yàn)到更多香味的需求。

現(xiàn)在，逐漸涌現(xiàn)粉底、眼影、遮瑕膏等多個品類的小樣分裝。類似德國彩妝品牌KRYOLAN歌劇魅影的三色遮瑕膏就會經(jīng)常出現(xiàn)在分裝視頻中，且網(wǎng)上也有多個商家在售賣該產(chǎn)品的小樣。原價(jià)200多元的40克正裝遮瑕膏通過小樣分裝的形式可以賣到300多元的總價(jià)。

雖然這樣的衍生產(chǎn)業(yè)聽上去像又一個“財(cái)富密碼”，但其游走于灰色地帶的危險(xiǎn)性不由得令人警惕。

由于化妝品直接作用于人體，對企業(yè)的生產(chǎn)條件和成品檢測有相當(dāng)高的要求和標(biāo)準(zhǔn)?！靶∽鞣皇健痹僦迫菀滓l(fā)菌落總數(shù)超標(biāo)等安全風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，將正品分裝再售的行為也侵害了品牌方利益，并且無法保障消費(fèi)者的售后權(quán)益。而且，隨著小樣贈品逐漸成為品牌售賣正裝時(shí)的銷售手段，私人分裝的前景實(shí)則十分有限。

從另一面來看，化妝品改裝和分裝的普及實(shí)則透露了消費(fèi)者對于定制化產(chǎn)品的潛在需求。

以最小的代價(jià)來體驗(yàn)更多樣的產(chǎn)品，類似的產(chǎn)品開發(fā)理念其實(shí)已經(jīng)在部分美妝集團(tuán)中露出苗頭。比如，歐萊雅集團(tuán)旗下奢侈美妝品牌YSL推出了口紅打印機(jī)，可以通過3管唇釉實(shí)現(xiàn)上千種唇色；2020年愛茉莉太平洋曾在韓國部分旗艦店開啟了產(chǎn)品續(xù)裝、粉底定制、個性化護(hù)膚解決方案等新嘗試。但由于定制彩妝的使用尚不普遍，相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格仍較為高昂。