2019年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)規(guī)模已位列世界前列。在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)水平卻呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2018中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2018年年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體銷售額達(dá)到1700億元人民幣，增速連續(xù)第二年達(dá)到20%。

8月綜合正品率為36.67%，正品率環(huán)比下降1個(gè)百分點(diǎn)。隨著亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍度的增強(qiáng)，亞太市場(chǎng)正成為眾多奢侈品集團(tuán)與品牌的全球戰(zhàn)略要地與增長(zhǎng)抓手。伴隨經(jīng)濟(jì)活躍度的逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)需求必將繼續(xù)處于歷史高位，奢侈品鑒定數(shù)量同樣呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

未來隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起，二三線城市消費(fèi)潛力的釋放，以及奢侈品主力消費(fèi)人群——千禧一代人數(shù)的逐步增加，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)信心處于持續(xù)上升趨勢(shì)，奢侈品消費(fèi)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，8月的鑒定數(shù)量為上升趨勢(shì)。

根據(jù)8月鑒定數(shù)據(jù)顯示，Louis Vuitton依然占據(jù)鑒定排行榜榜首。從Louis Vuitton的鑒定品類來看，包袋及小型皮具是鑒定熱門；第二名Gucci相比之下仍有反超的希望；其次為Burberry、Chanel分別位于鑒定排行榜的萬年老三和老四的位置；輕奢品牌MCM繼續(xù)壓制Dior、Saint Laurent等老牌奢侈品品牌，位居第五名。

8月，Loewe出人意料的成為了正品率倒數(shù)排行榜的榜首，正品率墊底；緊隨其后的是Cartier、Bvlgari、Van Cleef & Arpels等品牌。八月初恰逢中國(guó)傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)，Loewe、Cartier、Bvlgari等品牌紛紛推出了節(jié)日限定系列，并加大了微信朋友圈的廣告互動(dòng)推廣行為。需求的大幅度增加使假貨商看到了更加巨大的利益，加之鋪天蓋地的廣告效益給了造假商可乘之機(jī)。2019年上半年，各大品牌的鑒定數(shù)量持續(xù)上升、正品率持續(xù)下降；隨著造假技術(shù)的不斷提升，各大品牌的正品率均有不同幅度的下降。

經(jīng)優(yōu)奢易拍App后臺(tái)鑒定數(shù)量統(tǒng)計(jì)，輕奢品牌的占比較上月有所提升，達(dá)到28%；雖然輕奢品牌的銷售額有著明顯的上升趨勢(shì)，但老牌奢侈品牌仍占據(jù)市場(chǎng)份額的半壁江山，預(yù)計(jì)2019年，輕奢品牌依舊無法撼動(dòng)老牌奢侈品的穩(wěn)固地位。

在8月的鑒定物品中，全新奢侈品的占比較環(huán)比提升到55%，二手奢侈品占比下降為45%。千禧一代作為全球奢侈品牌角逐的主力人群，其對(duì)奢侈品非常了解，隨著收入的不斷增長(zhǎng)，千禧一代在奢侈品消費(fèi)上的支出越來越高，展現(xiàn)出驚人的購(gòu)買力。

同時(shí)，閑置奢侈品交易平臺(tái)的興起大大促進(jìn)了二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展，千禧一代對(duì)二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度都大大提高；加之購(gòu)買二手奢侈品能夠降低在享受奢侈品時(shí)的經(jīng)濟(jì)壓力，可以看出，二手奢侈品已越來越吃香。

優(yōu)奢易拍8月的鑒定總數(shù)中，“一般假貨”的占比較上月基本持平，其中大部分仿品的做工明顯不符合品牌工藝，屬于“一眼假”，售假商家以“專柜實(shí)拍視頻”、“專柜支持驗(yàn)貨”等騙術(shù)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買；“高仿”的占比為28%，即28%的仿品做工可達(dá)到真假難辨的程度，被售假商輾轉(zhuǎn)于國(guó)內(nèi)同行、境外代購(gòu)和消費(fèi)者之間。

箱包類作為奢侈品時(shí)尚消費(fèi)的“寵兒”，是廣大男性女性購(gòu)買奢侈品的，鑒定數(shù)量長(zhǎng)期遙遙領(lǐng)先，占總鑒定數(shù)量的64%，穩(wěn)居；服飾類占總鑒定數(shù)量的11%，相比上月有所提升。珠寶類的占比呈上升趨勢(shì)，總鑒定數(shù)量的7%，其中像Cartier、Bvlgari等品牌，最被奢侈品消費(fèi)者所認(rèn)知和喜愛，購(gòu)買量可觀。腕表類則明顯下降，占鑒定數(shù)量的4%。

通過對(duì)優(yōu)奢易拍維權(quán)頻道-仿品來源的數(shù)據(jù)分析，能看出約68%以上的交易是在社交平臺(tái)發(fā)生的，其中通過微信交易的高達(dá)45%。自《電商法》實(shí)施后，售假商家通常以各種理由將消費(fèi)者誘導(dǎo)至微信或其他社交平臺(tái)進(jìn)行交易，以微信為主的社交平臺(tái)儼然成為了仿品重災(zāi)區(qū)。

在社交平臺(tái)以私信聊天方式進(jìn)行的交易，不受新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的保護(hù)，更沒有電商平臺(tái)的售后規(guī)則約束，即使因?yàn)槭奂俣l(fā)生了交易糾紛，商家大可以直接拉黑消費(fèi)者，還不會(huì)留下不良記錄。消費(fèi)者只能通過司法途徑來解決交易糾紛，但也需要投如巨大的資金成本和時(shí)間成本。

因此，消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)應(yīng)選擇安全的渠道并提高警惕，避免因小失大。