抖音快手平臺，已成國貨美妝攻占下沉市場的流量新陣地。

文丨夏濤

不同于傳統(tǒng)電商平臺，新興的抖音電商和快手電商美妝品牌銷售排行榜有著另一番氣象。在抖音平臺，歐詩漫超越歐萊雅，位居美容護(hù)膚類目榜首；彩妝榜更是僅有3CE和YSL美妝兩個外資品牌入圍20強(qiáng)。在快手平臺，黛萊皙/朵拉朵尚破億元；彩妝榜冠亞軍被國貨彩妝滋色和烙色摘得；快手香水更是由國貨冰希黎領(lǐng)跑。

抖音美容護(hù)膚：前十銷售過億，歐詩漫/歐萊雅/花西子引領(lǐng)前三

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年10月，在抖音平臺，美容護(hù)膚類目銷售額前三品牌依次是歐詩漫、歐萊雅、花西子。

從銷售額來看，前十品牌的月預(yù)估銷售額超1億元，分別為歐詩漫、歐萊雅、花西子，珀萊雅、韓束、 cassiey cosmetics、雅詩蘭黛、玉蘭油、覓光和自然堂。第二梯隊(duì)的美妝品牌有7個，其預(yù)估銷售額為7500萬元-1億元，依次為薇諾娜、谷雨、SK-II、HBN、后、潤百顏和非凡顏。

TOP20品牌中，國產(chǎn)新銳品牌谷雨、HBN、潤百顏等進(jìn)入榜單,分別位列第12、第14和第16名。

抖品牌cassiey cosmetics、非凡顏、PMPM表現(xiàn)突出，依次排名為第6、第17和第20名。據(jù)悉，非凡顏來自煙臺優(yōu)姿顏貿(mào)易有限公司，成立于21年11月，明星產(chǎn)品為蝦青素多效修護(hù)凝露。PMPM成立2019年10月，來自上海時(shí)垠電子商務(wù)有限公司，明星產(chǎn)品松露小白管面膜。

抖音彩妝：國貨強(qiáng)勢，花西子成過億品牌

在抖音平臺彩妝TOP20品牌中，國貨品牌占據(jù)主要份額。外資品牌僅3CE和圣羅蘭入圍。

花西子以過億銷售額領(lǐng)銜彩妝/香水/美妝工具類銷售額冠軍，爾木萄、3CE、彩棠以第2-4名5000萬元-7500元的預(yù)估銷售額占領(lǐng)第二梯隊(duì)。第三梯隊(duì)的預(yù)估銷售額為2500萬元-5000萬元，排名為第5-第14名。

與9月相比，上月排名第2和第3名的FV和FUNNYELVES降至10名之后，分別排名第11和第16名。

新銳國產(chǎn)品牌心愿先生和TOMMARK躋身前20，月預(yù)估銷售額1000萬元-2500萬元。據(jù)悉心愿先生來自廣州友品國際化妝品有限公司，成立于2014年，主打假睫毛。TOMMARK唐魅可來自上海佩雅化妝品有限公司，成立2018年，主營粉底類產(chǎn)品。

抖音美容儀：以色列初普成黑馬

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺，覓光、雅萌和初普引領(lǐng)前三甲。其中，國貨覓光以過億元銷售額位居榜首。從上榜的品牌數(shù)量來看，外資品牌和和國產(chǎn)品牌平分秋色。

同上月相比，來自以色列的初普以預(yù)估銷售額2500萬元-5000萬元從9月的第9名

躍至第3名。其明星產(chǎn)品為射頻奇跡美容儀，功效為抗衰淡紋、提拉緊致。運(yùn)營商為南京合鑫德企業(yè)管理有限公司。

快手護(hù)膚：黛萊皙/朵拉朵尚破億元

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)美妝品牌在快手表現(xiàn)亮現(xiàn)。黛萊皙、朵拉朵尚以過億的預(yù)估銷售額領(lǐng)跑快手美妝，預(yù)估銷售額分別為1.67億和1.08億元。其他快手原生品牌韓熙貞預(yù)估銷售額達(dá)7298.9萬元，環(huán)比上月增長50%。春之喚以4494.8萬元預(yù)估銷售額從上月的第4名跌至第17名。