文 | 華商韜略 600

　　2023年1月4日，頭部婚戒企業(yè)恒信璽利申請破產(chǎn)重整。

　　可能你沒聽說過恒信璽利，但這句臺詞你一定記得“I DO就是我愿意”。

　　沒錯，恒信璽利就是I Do的母公司，2013年就被評為“亞洲品牌500強”，而其創(chuàng)始人就是被“李湘前夫”這個名頭蓋過“鉆石大亨”、“神秘富商”的李厚霖。

　　恒信璽利的破產(chǎn)重整，來得極為突然。

　　2022年9月，恒信璽利還在試圖擴張，成立了一個新的子品牌“My I Do”，且已經(jīng)在上海開設了兩家專賣店。

　　更早的時候，恒信璽利還靠著各種營銷手段，頻頻造勢。

　　2021年12月，當時的《披荊斬棘的哥哥》正頻頻登上熱搜，陳小春和應采兒的婚姻也因此再次被人們稱贊。

　　I Do沒有錯過這個機會，趁機簽下陳小春夫婦擔任代言人，此后這次合作確實為I Do賺足眼光。

　　同時，I Do還簽約合作了多個綜藝，一舉將I Do塑造為“國貨代表”的形象。

　　如今看來頻頻的營銷背后，是恒信璽利的焦慮。

　　根據(jù)如今的曝光來看，其實至少早在2022年5月份，恒信璽利旗下的直營店員工就已經(jīng)開始被拖欠工資。

　　而根據(jù)其多位員工在社交媒體上的爆料來看，有些人甚至直到2022年年底也沒能拿到拖欠的工資和裁員的賠償。

　　而根據(jù)恒信璽利的財報來看，2022年上半年的營收接近腰斬，凈利潤更是跌得可怕，從2018（上半年）、2019（上半年）的過億凈利潤，變?yōu)?021（上半年）的6190萬和2022（上半年）的704萬。

　　有著“21世紀最強營銷”之稱的鉆戒生意，向來以高利潤著稱，如今I Do怎么卻淪為這樣？

　　但其實生意慘淡的不只有I Do。

　　靠著綁定身份證爆火的DR母公司迪阿股份近年來雖一直保持營收增長，但同樣也受到一定程度的影響。根據(jù)迪阿股份的財報顯示，2022年上半年營收同比下降10.13%，凈利潤下降20.62%。

　　而周大福等老牌珠寶企業(yè)，也相繼轉變策略，開始將業(yè)務重心從鉆戒上轉移到其它珠寶業(yè)務中。

　　如今鉆石生意的慘淡，一方面是當今結婚率的降低，另一方面恐怕是部分年輕人已經(jīng)開始厭倦這種消費了。

　　2023年1月9日，“18萬鉆戒如今僅值180元”的消息沖上熱搜，背后，是年輕人們逐漸對“鉆石營銷”的反感，甚至開始將其視為“鉆石騙局”。

　　現(xiàn)在很難說，“亞洲品牌500強”恒信璽利的倒下，會是終點。

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