近日，紀(jì)梵希在任天堂旗下游戲《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱“動(dòng)森”）中發(fā)布相關(guān)彩妝產(chǎn)品，供玩家在游戲下載中使用。據(jù)悉，紀(jì)梵希此次的彩妝是與動(dòng)森社群自發(fā)者“nookstreetmarket”合作設(shè)計(jì)，并非與游戲官方合作。

在此之前，已經(jīng)有多個(gè)奢侈品品牌在該游戲中推出服裝設(shè)計(jì)，供游戲中的人物穿著，而紀(jì)梵希是個(gè)與《動(dòng)森》合作的奢侈品美妝品牌，紀(jì)梵希為玩家在游戲中既角色提供品牌的紋身logo。

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《動(dòng)森》是任天堂旗下一款經(jīng)營(yíng)模擬性游戲，在今年三月份發(fā)售以來(lái)，一直擁有極高的話題度。在3月20日發(fā)售后的3天，它就以188萬(wàn)的銷量打破了Switch游戲首周銷售紀(jì)錄。一周之內(nèi)日本Switch銷量39萬(wàn)，甚至超過(guò)了2017年新機(jī)剛發(fā)售時(shí)的銷量。

從這款游戲的內(nèi)容上看，它既沒(méi)有華麗的特效，也沒(méi)有天花亂墜的奇幻劇情，有的只是游戲中的主人公遷徙到無(wú)人的小島，需要白手起家，收集各種素材，自己動(dòng)手打造各種家具，在小島上建造自己的家園，并和動(dòng)物朋友們幸福地生活下去?？此坪?jiǎn)單的《動(dòng)森》游戲卻讓人上頭，玩家通過(guò)沉浸在這個(gè)空間里，得以短暫地獲得解放。紀(jì)梵希和《動(dòng)森》的攜手合作，正是看中其受眾群體和該游戲用戶的人群高度契合。

2019年中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.5億人，在今年疫情的影響下，很多人都被困在家中，2020年游戲用戶規(guī)模大增，預(yù)計(jì)用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2850億元。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查預(yù)估，到2024年，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000億元。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為美妝產(chǎn)品主要消費(fèi)群體“Z世代”，在整體游戲玩家規(guī)模中，占比超過(guò)12%，活躍度也比其他年齡段的人群要高。也就是說(shuō)，美妝品牌可以通過(guò)結(jié)合游戲的方式，更好地俘獲“Z世代”的受眾群體。

近年來(lái)，美妝和游戲IP合作的案例越來(lái)越多，植村秀品牌也曾于任天堂推出一款《超級(jí)瑪利奧》系列美妝產(chǎn)品，這是任天堂次與美妝產(chǎn)品合作。還有MAC和王者榮耀推出聯(lián)名款口紅，讓消費(fèi)者感受到這種跨破次元的行為藝術(shù)，在短短24小時(shí)內(nèi)，售出了超過(guò)14000件預(yù)訂單。

網(wǎng)易考拉聯(lián)合手游《陰陽(yáng)師》，推出聯(lián)名款美妝個(gè)護(hù)系列，包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫蘆蛋等很具有IP色彩的產(chǎn)品；巴黎歐萊雅也曾跟《陰陽(yáng)師》聯(lián)名合作，推出了一款名為海水仙的定制禮盒，并將游戲中的“式神”角色作為產(chǎn)品代言人。

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在如今這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖纳鐣?huì)，美妝和游戲的聯(lián)名已經(jīng)成為一種現(xiàn)象級(jí)組合。

美妝和游戲IP跨界聯(lián)名，一方面可以使美妝產(chǎn)品的包裝形象更具特色，吸引消費(fèi)者的眼球，另一方面就是進(jìn)行年輕化營(yíng)銷，因?yàn)槟贻p消費(fèi)群體喜歡新鮮有趣的事物，美妝品牌和游戲聯(lián)手可以和新一代年輕消費(fèi)群產(chǎn)生互動(dòng)的話題，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，帶來(lái)更多、更長(zhǎng)久的消費(fèi)。

但值得注意的是，并不是跨界就一定能獲到消費(fèi)者的喜愛(ài)，需要找準(zhǔn)對(duì)方和自身品牌的共同點(diǎn)，不然反而會(huì)適得其反。

總而言之，Z世代年輕人喜歡追求有趣好玩的事情，游戲?qū)τ诿缞y品牌而言，這正是一個(gè)不可多得的絕佳切入點(diǎn)。