推出細(xì)分品牌滿足小眾需求，正成為各大化妝品企業(yè)籠絡(luò)更廣泛消費群的重要手段。

案例來自歐萊雅集團(tuán)，其于近日正式向中國市場引進(jìn)擁有150年歷史的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet），以使在華運營品牌總數(shù)達(dá)到22個之多。

新華社4月8日消息稱，香邂格蕾首批產(chǎn)品已經(jīng)由江蘇太倉口岸進(jìn)入中國，然而值得注意的是貨值僅7.7萬美元，“試水”意圖明顯。

而對于本批產(chǎn)品將通過何種渠道分銷，歐萊雅未做說明。不過，根據(jù)其品牌定位不難猜測，線上官方旗艦店、高端百貨品牌專柜及絲芙蘭，將成為香邂格蕾在中國最可能選擇的三大渠道。

資料顯示，作為曾備受拿破侖追捧的法國品牌，香邂格蕾最早創(chuàng)立于1862年，并于2008年被歐萊雅收購。2015年底，歐萊雅中國公司順利完成關(guān)于香邂格蕾中文商標(biāo)注冊及產(chǎn)品備案等準(zhǔn)入工作，為后者正式進(jìn)入中國市場掃清最大障礙。

進(jìn)入2016后，香邂格蕾正式在中國啟動預(yù)熱公關(guān)活動：1月22日，香邂格蕾亮相成都太古里廣場，以“香邂巴黎1862”為主題舉辦品牌歷史展，完成與中國消費者的首場面對面；2月25日，歐萊雅中國財報發(fā)布會現(xiàn)場，香邂格蕾被正式介紹給來自全國各地的媒體；3月，香邂格蕾則直接植入明星藝人吳奇隆劉詩詩婚禮，以賓客“伴手禮”現(xiàn)身，獲得大量曝光。

如今，產(chǎn)品已入華，市場鋪貨將指日可待。而對于香邂格蕾為何選擇此時進(jìn)入中國，其全球品牌總監(jiān)Charlotte Franceries是這樣解釋的：香邂格蕾決定在全球開拓市場，中國成為重要選項，而且是非常重要的一塊。她尤其提到，“與10年前相比，中國消費者近年對自然系產(chǎn)品的訴求越來越強(qiáng)烈，香邂格蕾這時候進(jìn)入中國市場更容易受到中國消費者喜愛?！?/p>

身為歐萊雅中國新任CEO的斯鉑涵則就此表示：“小眾消費需求在中國早已不是新現(xiàn)象，如何理解這種需求并且在品牌或產(chǎn)品上推陳出新，是抓住未來市場機(jī)會的關(guān)鍵?！?/p>