提起運動手環(huán)，你會想到什么 ?

毫無波瀾的外形，像極了某大學(xué)男生宿舍人手一個的裝飾？還有你給你爸買的個生日禮物。

翻蓋手機呢？

更 old school 了。時至今日，你也許只能在洗浴中心的更衣柜里看到它們的身影。

那如果我說，甭管運動手環(huán)還是翻蓋手機，不僅和時尚掛起了鉤，而且早就成了好多人追捧的時尚單品，你信嗎？

然而事實的確如此，在時尚的浪潮面前，沒有任何一個單品可以幸免。

有人給手環(huán)換個金屬表帶，加個壁紙，高級感滿滿的手鏈就出現(xiàn)了：

給手環(huán)加個外殼，換個諾基亞的屏保，一個復(fù)古項鏈又出現(xiàn)了。。。

手環(huán)憑借自己的可塑造性搶占了時尚高地，那翻蓋手機又是怎么和時尚搭邊的呢？

在小紅書上搜搜夏普，你就會發(fā)現(xiàn)人們不一定在追求最貴的數(shù)碼產(chǎn)品，翻蓋手機僅憑自己的復(fù)古美學(xué)就破圈成為新寵。

只有英文和日文的菜單又如何？在一件足夠時尚的單品面前，功能就可以做出讓步。

甚至索尼 06 年出的耳機，也可以因為其中的時尚因素，在這個滿街都是這無線耳機的時代依然被人提起。

當(dāng)然，在很多人心中，時尚是件距離自己很遠，和科技產(chǎn)品更扯不上關(guān)系的事情，但時尚其實早就開始影響人們對科技產(chǎn)品的選擇。

甚至，在科技之外的很多領(lǐng)域，它都像神話中的克蘇魯一樣，不可名狀，卻又默默影響著你喜歡的一切。

動漫在被時尚影響，舉個大家比較熟悉的例子，《 JOJO 》之所以有這么強的視覺沖擊力，是因為荒木飛呂彥的很多造型設(shè)計，都參考過時裝雜志和頂尖大牌的 Lookbook 。

游戲同樣可以時尚，各種換裝游戲咱先不提，因為你可能有所不知，《 模擬人生 4 》不止你愛玩，靠著各路大神制作的時尚向 MOD，一個小紅書博主就用 mod 在里邊輕松地整出了一身 Chanel。

甚至還有人稱之為時尚相關(guān)專業(yè)的必玩游戲。。。

在小紅書上，硬核數(shù)碼產(chǎn)品成了花樣百出的時尚單品、人人都玩過的《 模擬人生 》成了設(shè)計師們的秀場。。。

科技、動漫、游戲，這些原本和時尚并不完全相關(guān)的圈層，就這樣被小紅書的用戶們附了魔，相互交融，成了全新的產(chǎn)物和新趨勢。

那么問題來了，為什么小紅書可以形成這種時尚趨勢，成為讓時尚打破圈層，深入你生活各方各面的冶金廠呢？

其實，小紅書之所以能形成如今的氛圍，主要是因為他們在時尚內(nèi)容多年的布局。

在小紅書成立之初，時尚穿搭就是小紅書的重要構(gòu)成。時至今日，更是成了非常主流的內(nèi)容品類，無論是價格還是風(fēng)格，都覆蓋了幾乎所有人群。

國風(fēng)、 Y2K、暗黑、機能，只要你想得到的風(fēng)格，幾乎都可以在這找到資深玩家。

不過，雖然穿搭的內(nèi)容足夠豐富，但小紅書并沒有把它作為自身對時尚的全部定義。

他們非但沒有局限在這個版塊，反而是一直在豐富品類，數(shù)碼、美妝、家居、旅行、露營，這也正踩中了時尚內(nèi)容泛化的趨勢：任何品類都可以衍生出時尚相關(guān)的內(nèi)容。

久而久之，時尚觸達各種領(lǐng)域，打破圈層的氛圍就形成了。

除此之外，小紅書多樣化的內(nèi)容形式，也成了他們發(fā)展時尚內(nèi)容得天獨厚的條件。

小紅書并沒有拘泥于某種形式，反而是齊頭并進，如果你是穿搭和搭配類的博主，適合筆記和短視頻，輕松易懂；如果是時尚科普、價值輸出類的博主，可以通過中長視頻，搭配字幕和例子，知識量和表現(xiàn)力拉滿。

食材備好，就看如何下鍋。

無論小紅書提供了怎樣的基礎(chǔ)，作為一個特別主觀、創(chuàng)意向的領(lǐng)域，時尚內(nèi)容創(chuàng)作的核心只有一個：人。

在小紅書，各類型的時尚博主都有機會找到對應(yīng)類型的粉絲。

從基礎(chǔ)性的穿搭技巧和公式；再到時尚業(yè)界資訊；以及時裝歷史科普：

而且，對于隨手分享時尚靈感的普通人而言，這個機制同樣適用，如果你經(jīng)常逛小紅書，應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)一個特性，首頁里經(jīng)常會出現(xiàn)完全沒有粉絲基礎(chǔ)的素人博主。

偶爾發(fā)的一條筆記，如果踩中網(wǎng)友們的喜好，也可以輕松脫穎而出，并且引發(fā)熱烈討論。

小紅書對人的重視，從最近推出的時尚煥新計劃中也可見一斑。

首先，小紅書通過流量扶持、發(fā)放時尚卡等多維度舉措，鼓勵新博主涌現(xiàn)，為時尚博主們提供創(chuàng)作的源動力。

其次，小紅書為各類型內(nèi)容的博主相對精準、公平且包容的曝光機制，視頻和圖文齊頭并進，并且通過四大賽道的選題類型和創(chuàng)作課堂，提升站內(nèi)博主生產(chǎn)時尚內(nèi)容的豐富性和深度。

通過這套組合拳以及合理的簽約機制，使小紅書能持續(xù)從發(fā)掘素人博主的同時，也可以吸引多層級博主參與新時尚內(nèi)容的生產(chǎn)，并且和平臺深度綁定，開展深度合作。

對于小紅書而言，這樣的策略可以最大程度上保障站內(nèi)時尚內(nèi)容的多元性，形成時尚氛圍 – 流量 – 人 – 氛圍的良性循環(huán)。

當(dāng)然，憑借多年的布局，也讓小紅書在時尚領(lǐng)域積累了很多品牌資源，如今，像 Prada 這樣的頭部奢侈品牌也開始選擇入駐小紅書，因為小紅書在時尚領(lǐng)域的大量垂直用戶和內(nèi)容深度，品牌也樂于小紅書上發(fā)布定制內(nèi)容，進行精準營銷。

除此之外，小紅書也在積極探索時尚領(lǐng)域交易業(yè)務(wù)的新模式，比如最近推出的 “ 安福路在線 ”，就是原創(chuàng)設(shè)計師和品牌合作，發(fā)售新品，滿足設(shè)計師、內(nèi)容創(chuàng)作者們的商業(yè)化需求。

小紅書還推出了 RED LABEL IP，為此以高標準篩選出一批優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計師，推出限定合作款，長線扶持時尚設(shè)計師群體及其品牌。

借用被說過無數(shù)遍的一句話，時尚是個圈。但是，時尚的輪回是偶然，創(chuàng)新是必然，一方面是品牌們一直絞盡腦汁探索時尚的新形式。

而另一方面，則是因為在小紅書這樣的平臺上，結(jié)合網(wǎng)友們無限的需求和創(chuàng)造力，時尚又能跟你生活中的一切發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。

它能讓那些吃灰很久的手機煥發(fā)新生，讓我們再品品多年不玩的游戲和動漫。

甚至結(jié)合科技，誕生出數(shù)字技術(shù)合成，生成真實照片的虛擬服裝，隨意發(fā)揮想象力。。。

你曾經(jīng)認為生人勿近的時尚，這樣看來是不是還挺值得期待的？