“便宜大碗、超級(jí)好用的保濕乳，國(guó)產(chǎn)之光。”最近，在某個(gè)以美妝分享為主打內(nèi)容的社交APP上，一款商標(biāo)為“協(xié)和”的國(guó)產(chǎn)保濕乳液——維生素E乳突然躥紅。十余元的售價(jià)、“協(xié)和”二字背書(shū)、大V帶貨……使得這款產(chǎn)品迅速成為了“網(wǎng)紅爆款”。

蘇州協(xié)和維生素E乳

這款產(chǎn)品的持續(xù)熱銷引來(lái)了多方關(guān)注，但據(jù)《北京青年報(bào)》、央廣網(wǎng)等媒體報(bào)道，北京協(xié)和醫(yī)院（以下簡(jiǎn)稱協(xié)和醫(yī)院）并沒(méi)有生產(chǎn)及銷售過(guò)任何維生素E乳產(chǎn)品，只有硅霜和硅E乳。這款“維E乳”是蘇州協(xié)和生產(chǎn)。

除此之外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在北京走訪多家藥店、商超發(fā)現(xiàn)，除了上述產(chǎn)品，還有八韻草、富美達(dá)、維芙雅三個(gè)品牌的維生素E乳，外包裝顯著位置也都帶有“協(xié)和”二字，甚至不乏“1917”（協(xié)和醫(yī)院建院年份）、“中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)”這樣明顯“蹭”北京協(xié)和醫(yī)院知名度的表述。

全家便利店內(nèi)八韻草牌維生素E乳

當(dāng)記者以顧客身份咨詢店員時(shí)，店員回復(fù)道，“協(xié)和的，都是一樣的。”

為什么這樣一款乳液能夠爆火，究其根本原因，除開(kāi)“便宜大碗”之外，更多人是被“協(xié)和”二字所吸引，出于對(duì)協(xié)和醫(yī)院的信賴，才對(duì)這款乳液青睞有加。然而，實(shí)際上，此“協(xié)和”非彼“協(xié)和”，這款乳液并不是北京協(xié)和醫(yī)院生產(chǎn)的。

此款乳液爆火之后，北京協(xié)和醫(yī)院有在網(wǎng)上澄清過(guò)，它們并沒(méi)有生產(chǎn)及銷售過(guò)任何維生素E乳產(chǎn)品。

11月6日，針對(duì)北京協(xié)和醫(yī)院的發(fā)聲，蘇州協(xié)和藥廠工作人員回應(yīng)稱，“協(xié)和”為其注冊(cè)商標(biāo)，且使用多年，早年也和協(xié)和醫(yī)院打過(guò)官司。該人員表示，維E乳沒(méi)有真假，只有質(zhì)量不同，要求北京協(xié)和醫(yī)院撤回不當(dāng)言論。

此回應(yīng)一出，引起網(wǎng)絡(luò)上的廣泛討論。不少網(wǎng)友猜測(cè)北京協(xié)和醫(yī)院是為了避免產(chǎn)生不好的影響，因而表明并未生產(chǎn)“維E乳”的立場(chǎng)，并沒(méi)有什么不當(dāng)。還有網(wǎng)友表示一直以來(lái)，只聽(tīng)說(shuō)過(guò)北京協(xié)和，對(duì)于它是比較信任的，會(huì)購(gòu)買此產(chǎn)品的部分原因是北京協(xié)和醫(yī)院的權(quán)威性。這樣是否會(huì)使大眾對(duì)蘇州協(xié)和產(chǎn)生質(zhì)疑？二者的名稱太過(guò)于相似，容易讓大眾混淆，最終對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不良的影響。可見(jiàn)，商標(biāo)注冊(cè)不容忽視，不存僥幸心理。

商標(biāo)就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)記。企業(yè)在著手商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊(cè)前，必須對(duì)同類產(chǎn)品或類似產(chǎn)品已注冊(cè)或正在審查的商標(biāo)進(jìn)行全面檢索，避免因重復(fù)、雷同、相似或者讀音相似而不能注冊(cè)。通過(guò)對(duì)檢索結(jié)果的分析，使申請(qǐng)人對(duì)其所要注冊(cè)的商標(biāo)獲得一個(gè)初步判斷，從而做到心中有數(shù)避免盲目申請(qǐng)。

顯然，蘇州協(xié)和藥廠就犯了這樣一個(gè)忌諱。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)文化的濃縮，承載著企業(yè)創(chuàng)始人的美好愿景。若起初，一時(shí)貪念起，蹭了大品牌的熱度。之后，不管怎樣，都擺脫不了被蹭品牌的影響！