就像之前在國內(nèi)看過的劇情一樣（中石化開始生產(chǎn)口罩），現(xiàn)在劇集已經(jīng)播到了—國外奢侈品品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)用品生產(chǎn)。敢敢特別不喜歡用這件事來調(diào)侃，但還是忍不住想說，這集我看過了。

國家興亡，匹夫有責(zé)。疫情之下的歐美大牌們，擔(dān)負(fù)起了“曲線救國”這一重任。過不了多久，歐美國家的醫(yī)護(hù)人員就能穿上Armani的防護(hù)服，Prada的口罩，再配上LV的消毒水，嗯，有內(nèi)個(gè)味了。

無獨(dú)有偶，隨著西班牙的疫情也越發(fā)嚴(yán)重，西班牙品牌Zara的母公司—快時(shí)尚巨頭Inditex SA，宣布計(jì)劃將部分面料生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化為專業(yè)醫(yī)療面料生產(chǎn)線，以此來幫助西班牙解決口罩、醫(yī)療防護(hù)服短缺的問題。

萬萬沒想到，LV醫(yī)用品會(huì)成為我人生中的件奢侈品…你以為LVMH生產(chǎn)的口罩是這樣的：

Louis Vuitton Spring 2008

或是加點(diǎn)浮夸的水鉆元素，口罩自帶閃光燈效果，讓你成為時(shí)尚icon。

The Blonds Spring 2020

醫(yī)護(hù)人員的防護(hù)服則是醬嬸兒的…？

Louis Vuitton Spring 2008

其實(shí)這次歐美大牌改良的流水線主要是為當(dāng)?shù)匾痪€醫(yī)護(hù)人員服務(wù)的，只是在口罩、防護(hù)服不足的情況下，臨時(shí)充當(dāng)了醫(yī)用品制造商。

LV母公司LVMH集團(tuán)在疫情爆發(fā)后也宣稱，會(huì)使用旗下Dior、Givenchy和嬌蘭的3條香水生產(chǎn)線，改成消毒洗手液生產(chǎn)線，姐妹們想到有生之年還能用上Miss Dior花香調(diào)的洗手液，是不是都興奮地搓手手，NoNoNo，這次奢侈品品牌生產(chǎn)的醫(yī)用品都是疫情專供，只贈(zèng)不賣。

好吧，就算奢侈品真的出洗手液和口罩，敢敢也不一定用得起。轉(zhuǎn)念一想，香水。

眾所周知，消毒液主要有3種成分：純凈水、乙醇和甘油，要制作消毒洗手液，無非就是在其基礎(chǔ)上加入一些保濕劑和增稠劑等，所需成本都很低，超市里能買到的洗手液也只有十幾到幾十塊之間。此刻，敢敢突然有了一個(gè)可怕的想法，難道我平常買的香水成本只有十幾塊？？

帶著這個(gè)疑問，敢敢查了很多相關(guān)資料，得出了一個(gè)讓我痛心疾首的答案，“一般大牌香水的成本不至于那么低，但是絕對(duì)不高?！痹僬f回上一個(gè)問題，香水生產(chǎn)線之所以能生產(chǎn)消毒洗手液，因?yàn)閮烧叩纳a(chǎn)過程有很多相似之處。

首先，自帶殺菌消毒功效的酒精是香水最主要的溶劑，換句話說，酒精是香水生產(chǎn)線上不可或缺的原材料；其次，罐裝機(jī)器、塑料瓶、泵頭等都是現(xiàn)成的，改產(chǎn)消毒洗手液可謂是得天獨(dú)厚。

香水主要由香精、酒精和水構(gòu)成，作為香水中重要成分的香精常需幾十甚至上百種香料，香料是決定香水香型和質(zhì)量的關(guān)鍵。

生產(chǎn)過程也不像大家想的那么夢(mèng)幻，和口紅、護(hù)膚品等其他產(chǎn)品的生產(chǎn)過程大同小異，都是由流水線上的機(jī)器統(tǒng)一灌裝，包裝，最后標(biāo)注生產(chǎn)批號(hào)。

工廠里沒有那么多工人，全部由機(jī)器完成，一條龐大的生產(chǎn)線僅有少數(shù)工人“監(jiān)工”，確保生產(chǎn)過程順利無誤。

動(dòng)輒上千的香水，生產(chǎn)成本只有售價(jià)的不到2成，就是說，1000塊的香水，成本占200塊已經(jīng)算多的了，剩下的一大部分錢都投在了廣告費(fèi)上，之后就是分銷商和品牌的利潤，也是非?？捎^的。

精油是制作香水最貴的一樣原料，大家以為香味一定是從各種花卉植物中提取的出來對(duì)不對(duì)，大錯(cuò)特錯(cuò)，因?yàn)闅W洲早就陸續(xù)禁用了很多天然芳香原料，以至于天然原料已經(jīng)被人工合成所替代。

比如合成成分醛類，每一種醛的氣味都不太一樣，有的帶青草香，有的是柑橘感。不過醛類混合物一般引入皂香（香皂氣息），Mix出來干凈的脂臘氣味/ 蠟燭燃燒熄滅的氣味，這種氣味突出的香水有：Chanel N°5 。

市面上99%的品牌里面，包括沙龍香，沒有哪一個(gè)是不用合成原料的，首先關(guān)于香水的配料，普遍存在幾個(gè)誤區(qū)，一：天然原料≠貴，柑橘類、香根草這類原料算是便宜的。甜橙精油約￥150/kg，薰衣草精油約￥2000/kg，玫瑰精油則高達(dá)幾萬塊一公斤。所以使用合成原料，更好控制預(yù)算。

二：合成原料不代表不好。講真，調(diào)香師從來不是以“這瓶香水來自100%天然原料”為傲的，他們更講究香味的和諧、出眾。合成原料極大地豐富了香水的風(fēng)格，海洋調(diào)、水香、栩栩如生的水果、鈴蘭花，這些氣味的擬合，都有著合成原料的極大功勞。

從60年代的Dior Eau Sauvage，到90年代的寄情水，CK One，都要?dú)w功于合成原料。更不用說其他更為抽象的氣味，例如冰山、金屬、咸味、氧氣、塵土等等，你讓這些原料從何而來…

三：原料成本和定價(jià)的關(guān)系不大。影響香水價(jià)格的主要因素還是品牌溢價(jià)。其中包括請(qǐng)哪些明星拍廣告，雇用哪位調(diào)香師，在大型LED廣告牌、商場(chǎng)鋪設(shè)多少廣告，才是決定價(jià)格的主要因素。

既然成本不高，那么香水制造商也將更多的精力，集中在香水瓶身和廣告上了。雖然敢敢個(gè)人更喜歡簡(jiǎn)約大方的香水瓶，但是備不住，大牌香水包裝設(shè)計(jì)師們，個(gè)個(gè)都是美學(xué)、建筑學(xué)兼抽象派大師，也因此輕松俘獲了一大群香水瓶狂熱粉。只看瓶子就忍不住剁手的香水們

CHANEL 限量版N°5

Tom Ford Violet Blonde

Hermes Eau D'Orange Verte EDC

Byredo Rose Of No Man's Land

Guerlain Vol de Nuit

Bvlgari Omnia Paraiba

Guerlain Shalimar

MIUMIU

以上都是敢敢心中的，僅靠瓶子就能打遍無敵手的香水。其實(shí)還有很多標(biāo)榜藝術(shù)品的香水瓶沒寫到，實(shí)在太多了。

香水最大的成本來自鋪天蓋地的廣告，每當(dāng)敢敢回想香水廣告的經(jīng)典案例，腦子里就閃現(xiàn)出這幾支廣告。大牌們都太會(huì)了，每一支香水廣告都精致到，看完有種想立刻殺到店里刷卡的沖動(dòng)。

五號(hào)香水的廣告拍攝過很多個(gè)版本，但最讓敢敢印象深刻的，是吉娘娘加持的這版，這眼神殺我…劃重點(diǎn)，吉賽爾邦辰只是代言人之一。No.5代言人還包括妮可基德曼、布拉德皮特這種級(jí)別的好萊塢明星。

當(dāng)年，娜塔莉波特曼為Miss Dior拍攝的這支廣告，一經(jīng)推出就火遍了大街小巷，敢敢至今還清晰的記得其中的一句臺(tái)詞“It’s Miss actually”。這只廣告是真的洗腦，以至于現(xiàn)在看到這瓶香水，首先想到的還是娜塔莉廣告中演繹的落跑新娘。

看來想要掏空女生的錢包，真得像大牌這樣的老手，明明成本只有這么點(diǎn)，還是讓我們心甘情愿地掏腰包，寧愿餓幾頓也要把它們一件一件地搬回家…（Emmm，還是要理性消費(fèi)啦）