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近幾年要結(jié)婚的情侶們可能都面臨一個(gè)問(wèn)題，買鉆戒還是買黃金呢？買天然鉆石還是買人造鉆石呢？2022年，兩家知名鉆石品牌“翻車”，給好事將近的小情侶們排除了兩個(gè)“強(qiáng)勢(shì)選項(xiàng)”。

資料圖 圖源網(wǎng)絡(luò)（下同）

2022年IDo鉆戒母公司恒信璽利實(shí)業(yè)股份關(guān)閉多家銷售門店、總市值縮水超97%，被申請(qǐng)破產(chǎn)重整。DR在營(yíng)銷上頻頻翻車，DR鉆戒背后的迪阿股份有限公司在2022年時(shí)半年多蒸發(fā)掉了近400億的市值。

不只是國(guó)內(nèi)的這兩家鉆石龍頭企業(yè)相繼失利，放眼全球，國(guó)際知名鉆石品牌在人造鉆石的光芒之下也開始尋求轉(zhuǎn)型。今天就來(lái)聊一聊，外因內(nèi)由之下，天然鉆石如何發(fā)展。

“鉆石恒久遠(yuǎn)、一顆永留存”

長(zhǎng)久以來(lái)，人們都以鉆石來(lái)比喻愛(ài)情恒久不變，也許有人知道，這是知名鉆石品牌戴比爾斯的營(yíng)銷手段。

在1800 年代中期，鉆石還只是對(duì)富人開放，直到19 世紀(jì)的鉆石熱潮讓南非寶石大量涌入市場(chǎng)，被一位英國(guó)企業(yè)家看到了將鉆石帶給大眾的機(jī)會(huì)。1947 年，他的繼任者、戴比爾斯的實(shí)際控制者歐內(nèi)斯特·奧本海默提出了該品牌著名的口號(hào)“鉆石恒久遠(yuǎn)”，引發(fā)了以鉆石戒指訂婚的潮流。

由此帶來(lái)的非法挖掘、雇傭童工、欺壓和暴力事件瘋狂發(fā)酵，除南極洲和歐洲外，每個(gè)大陸有大約 25個(gè)國(guó)家或地區(qū)都有鉆石礦，其中一些曾是戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的地區(qū)。開采帶來(lái)的土壤侵蝕和森林砍伐亦會(huì)造成難以修復(fù)的破壞。

更為現(xiàn)實(shí)的一點(diǎn)是，鉆石開采不會(huì)永遠(yuǎn)存在。世界上現(xiàn)存的礦床已經(jīng)減少，并且在過(guò)去的30多年里沒(méi)有新的重要礦床被發(fā)現(xiàn)。鉆石企業(yè)總在引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買“真貨”，也就是天然鉆石，但即使是最精明的營(yíng)銷方式，也難以抵御現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻。

政治因素推高天然鉆價(jià)

近兩年，天然鉆石的價(jià)格悄悄地漲了一波。這還要從俄烏沖突說(shuō)起，2022 年 2 月 24 日，俄烏爆發(fā)沖突，美國(guó)宣布制裁俄羅斯鉆石巨頭阿爾羅薩，阿爾羅薩的鉆石開采能力占俄羅斯鉆石開采總量的90%，其鉆石年產(chǎn)量占全球三分之一，導(dǎo)致全球鉆石供應(yīng)緊張，從而價(jià)格飆升。

俄烏沖突爆發(fā)至今已有一年，局勢(shì)還未有停止的跡象。如果美國(guó)和歐洲繼續(xù)共同禁止俄羅斯鉆石流入西方市場(chǎng)，將對(duì)供應(yīng)造成進(jìn)一步壓力。多位專家預(yù)測(cè)，2023 年天然鉆石供應(yīng)中斷問(wèn)題將更加嚴(yán)重，從而推高價(jià)格。

鉆石界“洗牌”，人造鉆石受益

同樣的價(jià)格，更大的鉆石、更閃的亮度，對(duì)于不追求意義的鉆石消費(fèi)者而言，人造鉆石的出現(xiàn)給他們“打開了新世界的大門”。

2023年2月鉆石市場(chǎng)報(bào)告的培育鉆石價(jià)格樣本顯示，2023年季度 1 克拉實(shí)驗(yàn)室培育鉆石的價(jià)格為1450美元，兩年內(nèi)下滑27%（2021年季度價(jià)格：1980美元）。一顆3克拉的培育鉆石價(jià)格下降了一半以上。

與去年同期相比，實(shí)驗(yàn)室制造的鉆石首飾需求在2022年估計(jì)增長(zhǎng)了38%，達(dá)到120億美元。與此同時(shí)，價(jià)格下跌了約20%。同時(shí)，培育鉆石擁有著不輸天然鉆石的外貌與品質(zhì)，成為了天然鉆石的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品。

天然鉆石可能的反擊

購(gòu)買婚用鉆石的消費(fèi)者們有的非?？粗劂@石本身的意義，對(duì)于他們而言，大概率購(gòu)入后不會(huì)賣出。一些鉆石制造商看中了這點(diǎn)，推出了以本鉆的購(gòu)買價(jià)格加價(jià)購(gòu)買大鉆或以舊換新的營(yíng)銷策略，以抵御鉆石本身的貶值風(fēng)險(xiǎn)。

戴比爾斯品牌鉆戒

鉆石龍頭企業(yè)戴比爾斯試圖販賣“價(jià)值在于意義”的概念，即男性應(yīng)該為訂婚戒指支付其兩到三個(gè)月的薪水以顯示誠(chéng)意。

而對(duì)于個(gè)人購(gòu)買鉆石的買家，天然鉆石可能會(huì)以品牌效應(yīng)吸引這部分人群。千禧一代以及Z世代的人群非常重視品牌。根據(jù)鉆石研究機(jī)構(gòu)Diamond Insight 報(bào)告，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者購(gòu)買的鉆石首飾中有76%是品牌的，比其他任何一代人都多。

曾經(jīng)大浪淘沙，今日輪到鉆石界大浪淘“鉆”。在全球經(jīng)濟(jì)大幅放緩的形式下，各個(gè)行業(yè)都在創(chuàng)新以求存活，曾經(jīng)以不變的經(jīng)典為賣點(diǎn)的奢侈品類也開始革新其營(yíng)銷手段、以求在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。只是跟隨消費(fèi)者的眼光一同發(fā)展從來(lái)都不是一件容易的事，這場(chǎng)由消費(fèi)者掀起的革命正在進(jìn)行中。

（來(lái)源：正觀新聞）