一直以來(lái)，受地理位置和歷史原因的影響，泰國(guó)護(hù)膚品以其“平價(jià)”、“補(bǔ)水”特色聞名全球，比如前段時(shí)間大熱的“RAY”面膜、海藻面膜、VC水等，是眾多游客赴泰旅游的手信和代購(gòu)熱銷品。而泰國(guó)彩妝同樣也不遜色，“持久”、“防曬”、“防水”等優(yōu)勢(shì)備受我國(guó)消費(fèi)者青睞。

有需求就有市場(chǎng)，隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)彩妝的需求量上升，加上國(guó)內(nèi)社交電商的蓬勃發(fā)展，不少泰妝品牌紛紛進(jìn)駐搶灘中國(guó)市場(chǎng)。比如這款在泰國(guó)排名前三的美妝品牌——Cute Press，一馬當(dāng)先布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在小紅書、b站、微博、抖音等多渠道登場(chǎng)，形成矩陣網(wǎng)絡(luò)，勢(shì)要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。如此發(fā)展勢(shì)頭下，Cute Press底氣在哪兒？

一、平民價(jià)格。產(chǎn)品價(jià)格均在70元以內(nèi)，目標(biāo)直指30歲以下工薪白領(lǐng)和學(xué)生黨。如品牌宗旨所說(shuō)的那樣，打造高性價(jià)比的甜美雅致、高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品；

二、大牌質(zhì)地。從唇釉、口紅到彩妝盤、香水，均向大牌品質(zhì)看齊。其集團(tuán)SSUP于1967年成立，是泰國(guó)美妝和保健品領(lǐng)域的先驅(qū)，大集團(tuán)背書，質(zhì)量得以保證；

三、妝效持久。產(chǎn)品秉承了泰國(guó)彩妝的基因，妝效很持久，防水防汗不脫妝。以明星產(chǎn)品長(zhǎng)效控油粉餅為例，創(chuàng)新技術(shù)控油粉餅，能夠保證12小時(shí)長(zhǎng)效控油。

此外，Cute Press在海內(nèi)外頗具人氣。在泰國(guó)，擁有超過(guò)297家直營(yíng)店，200家貿(mào)易商和連鎖銷售點(diǎn)，9000個(gè)現(xiàn)代商店和便利店貨架，是泰國(guó)排名前三的美妝品牌。

在海外，Instagram上粉絲數(shù)約16.4萬(wàn)人，高于泰國(guó)同類品牌Misting 9倍，F(xiàn)acebook粉絲數(shù)9.8萬(wàn)，高于泰國(guó)同類品牌Misting 2倍。YouTube訂閱用戶1.6萬(wàn)人，播放總數(shù)1243萬(wàn)，熱門視頻單條播放次數(shù)超400萬(wàn)。

在三大底牌+本土強(qiáng)大人氣+海外名聲的背書下，Cute Press毅然投身泰妝“進(jìn)軍”中國(guó)的浪潮之中。

Cute Press中國(guó)總代品牌總監(jiān)Castor認(rèn)為，“泰國(guó)品牌近年算是一個(gè)風(fēng)口，我們看到市面上很多中國(guó)人做泰國(guó)牌子，但是這種品牌沒(méi)有沉淀、沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)，品牌價(jià)值的提升是非常難的，他們很可能火一陣就沒(méi)了。”

在Castor看來(lái)，只有像Cute Press這種經(jīng)過(guò)市場(chǎng)多年洗禮，產(chǎn)品和品質(zhì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的，才是有故事有靈魂的品牌。只有把真正好的品牌、好的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，消費(fèi)者才會(huì)真正喜歡，并且一直喜歡，可以陪伴消費(fèi)者10年20年甚至更久，這樣的品牌才是真正有價(jià)值的品牌。

小紅書上，關(guān)于Cute Press的筆記有2343條（截至4月29日 3:58PM）,評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞大多數(shù)是“喜歡”、“沉淪”、“仙女”、“少女心”，好評(píng)率90%。淘寶有幾百家店鋪在售，熱門店鋪月銷量高達(dá)到七八千筆，月銷過(guò)百的店鋪也隨處可見(jiàn)。

據(jù)悉，Cute Press有美妝、防曬、護(hù)膚、香氛、沐浴和身體護(hù)理等多個(gè)品類，300多款產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)僅推部分彩妝品類，包括唇釉、口紅、腮紅等。

Castor 表示，Cute Press優(yōu)先選擇彩妝類進(jìn)行主推，原因有兩點(diǎn)：，Cute Press的唇釉和口紅的使用感和使用效果很好，價(jià)格不高，在當(dāng)下口紅經(jīng)濟(jì)下，是撬開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)最好的敲門磚；第二，彩妝產(chǎn)品在推廣的時(shí)候更容易出效果，現(xiàn)在都是讀圖的時(shí)代，一目了然的東西更容易被種草。

據(jù)Castor介紹，目前國(guó)內(nèi)銷量供不應(yīng)求，下來(lái)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈，也會(huì)繼續(xù)引進(jìn)Cute Press底妝、護(hù)膚、香氛等其他品類，完善品類結(jié)構(gòu)。此外，他們也在和品牌方深度溝通，希望能專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)新產(chǎn)品，打造自己的個(gè)性化名牌。

值得一提的是，Cute Press天貓海外旗艦店將在5月14日盛大開(kāi)業(yè)，屆時(shí)，會(huì)有薇婭溯源直播和超級(jí)大促活動(dòng)，敬請(qǐng)期待。