歐舒丹店員告訴記者，門(mén)店內(nèi)的護(hù)手霜普遍上漲大概5元。

顧客在選購(gòu)化妝品。

不少化妝品品牌每年都會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)。

新消費(fèi) 新經(jīng)濟(jì)

文、圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 趙方圓 涂端玉

“化妝品全線(xiàn)調(diào)價(jià)了，我自己用的一款散粉就漲了20元，高端護(hù)膚品調(diào)價(jià)更夸張?！苯?，市民王女士向記者報(bào)料自己使用的化妝品已經(jīng)于近期調(diào)價(jià)。此前有消息稱(chēng)，包括雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、嬌蘭、倩碧等在內(nèi)的國(guó)際美妝巨頭的多款商品已經(jīng)調(diào)價(jià)。

廣州市場(chǎng)情況如何？2月27日，記者走訪(fǎng)市中心美妝門(mén)店及商場(chǎng)專(zhuān)柜了解到，當(dāng)前化妝品普遍已完成一輪調(diào)價(jià)，漲幅在幾十元至上百元不等，高端產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整幅度較大，還有店員表示，不排除下半年繼續(xù)調(diào)價(jià)的可能。

業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，此輪提價(jià)的基本都是知名品牌旗下的中高端產(chǎn)品，首先這些產(chǎn)品的受眾群體就不是價(jià)格敏感人群，后續(xù)國(guó)產(chǎn)品牌也有跟著調(diào)價(jià)的可能性，但調(diào)價(jià)“底氣”足不足就還要因品牌而異。

走訪(fǎng)

化妝品普遍調(diào)價(jià)

高端產(chǎn)品漲幅較大

2月27日，記者走訪(fǎng)廣州市天河區(qū)天河城商場(chǎng)。記者在歐舒丹門(mén)店看到，200ml甜扁桃磨砂膏售價(jià)390元，150ml活力男士潔面啫喱售價(jià)190元，250ml果漾馬鞭草味洗發(fā)露售價(jià)210元……

“去年12月價(jià)格就調(diào)整了，像我們品牌每年都會(huì)進(jìn)行一個(gè)調(diào)價(jià)的?！睔W舒丹店員告訴記者，門(mén)店內(nèi)的護(hù)手霜普遍上漲大概5元，例如一款護(hù)手霜，規(guī)格30ml的售價(jià)為95元，規(guī)格75ml的售價(jià)為185元。

“我們1月份已經(jīng)調(diào)整價(jià)格了，幾乎80%的產(chǎn)品都漲價(jià)了。”位于正佳廣場(chǎng)的紀(jì)梵希門(mén)店一位店員向記者介紹，目前有一個(gè)會(huì)員節(jié)的活動(dòng)，任意購(gòu)買(mǎi)含黑能臻萃系列產(chǎn)品可享3倍積分。記者了解到，該門(mén)店口紅、散粉這類(lèi)產(chǎn)品漲幅在10元至20元，一款熱賣(mài)口紅當(dāng)前售價(jià)為390元，調(diào)價(jià)前的價(jià)格是380元；另有一款散粉的售價(jià)為590元，此前售價(jià)570元。而部分高端產(chǎn)品的漲幅較大，例如此次會(huì)員節(jié)活動(dòng)中提到的一款15ml黑能臻萃眼霜1800元，比之前上漲了200元。

另外，在大型連鎖美妝專(zhuān)門(mén)店絲芙蘭門(mén)店，少量顧客正在店內(nèi)選購(gòu)?！按蟛糠只瘖y品都在今年調(diào)整價(jià)格了，不同品牌漲價(jià)幅度也不一樣，漲幅也和產(chǎn)品所使用的原材料等有關(guān)，不排除下半年會(huì)接著調(diào)價(jià)?！痹摰甑陠T一邊說(shuō)著，一邊向記者推薦了一款迪奧唇膏，當(dāng)前售價(jià)370元，而此前的售價(jià)在350元，價(jià)格上漲了20元。

線(xiàn)上方面，不少美妝品牌已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)“三八婦女節(jié)”的相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店多款產(chǎn)品、套盒推出預(yù)售活動(dòng)，付定金可贈(zèng)送小樣。以小棕瓶眼霜為例，預(yù)售價(jià)540元的眼霜15ml贈(zèng)18ml，需3月4日前付定金100元。

分析

品牌通過(guò)提價(jià)提振業(yè)績(jī)

業(yè)內(nèi)：國(guó)產(chǎn)品牌或“相機(jī)而動(dòng)”

“化妝品尤其是高端產(chǎn)品的提價(jià)邏輯和可樂(lè)等飲料提價(jià)并不一樣。”中國(guó)快消行業(yè)分析師朱丹蓬告訴廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者，此輪價(jià)格調(diào)整的基本都是知名品牌旗下的中高端產(chǎn)品，首先這些產(chǎn)品的受眾群體就不是價(jià)格敏感人群?！斑@類(lèi)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)的是效果、體驗(yàn)還有服務(wù)，所以她們?cè)敢鉃槠放埔鐑r(jià)買(mǎi)單?！?/p>

他表示，化妝品巨頭敢于提價(jià)的背后，也是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)于自身的“顏值管理”越來(lái)越重視：“以前逢年過(guò)節(jié)走親訪(fǎng)友或是出席重大活動(dòng)才化妝，現(xiàn)在不少人日常出門(mén)都會(huì)化個(gè)淡妝，回到家也會(huì)花時(shí)間護(hù)膚?！彼f(shuō)，市場(chǎng)擴(kuò)容之下，成熟品牌、專(zhuān)業(yè)品牌也就有了更大范圍、忠誠(chéng)度更高的消費(fèi)者群體。在朱丹蓬看來(lái)，后續(xù)國(guó)產(chǎn)品牌也有跟著提價(jià)的可能性，但跟漲“底氣”足不足就還要因品牌而異。

另有一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來(lái)不少高端化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)依然“一路高歌”，反而是大眾消費(fèi)品牌、低端品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有的甚至選擇關(guān)店退出線(xiàn)下市場(chǎng)。

“鎖定價(jià)格不敏感人群，適度提高定價(jià)然后實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增，這是不少高端品牌的做法?！逼浔硎?，為了讓市場(chǎng)順利接受，部分品牌也會(huì)通過(guò)提價(jià)的同時(shí)開(kāi)展買(mǎi)贈(zèng)等優(yōu)惠措施來(lái)“模糊”價(jià)格調(diào)整以做好過(guò)渡。