凜冬將至，廈門的冬天空氣干燥，皮膚容易缺水，得不到水分補充，臉部干燥脫皮的情況就會出現。于是，看到單位同事在團購護膚產品，問我要不要一起，一看他們買的是仁和保濕潤膚霜。姑且不說好不好用，價格確實不低，這是花“品牌”的價格在買“貼牌”的貨呀。

都2022年了，還有朋友不知道，不少牌子都是“貼牌”的嗎？近年來，品牌授權成為一種常見的企業(yè)經營模式，但是，市場上有大量的品牌授權商品，因被授權方資質參差不齊，品牌方缺乏監(jiān)管，“貼牌”商品質量問題頻現。

迪士尼品牌授權鼻祖

正因為迪士尼經典IP形象繁多，從而衍生出豐富多樣的周邊產品，迪士尼也因此成為品牌授權的鼻祖。近日，美國《License Global》雜志發(fā)布了“2022全球授權商排行榜”迪士尼公司以562億美元的收入蟬聯榜首。

據統(tǒng)計，迪士尼在大中華區(qū)的授權商數量已達到600多個。不過，想要成為迪士尼的授權商，門檻非常高，除了高達幾十萬美元的授權保證金之外。迪士尼對品牌授權還有著嚴格的質量要求，考察一家企業(yè)是否能成為其授權企業(yè)時，迪士尼公司會對企業(yè)進行驗廠，流程包括過去12個月的考勤記錄、工資表、勞動合同等。真正能拿到授權的企業(yè)，產品質量也是一流的水平。

仁和轉戰(zhàn)化妝行業(yè)

目前，國內護膚類大貼牌企業(yè)是仁和藥業(yè)，據紅星新聞報道，2021年，仁和藥業(yè)實現營收49.36億元，歸母凈利潤6.65億元。但銷售費用卻高達5.96億元，銷售費用率為12%；而其研發(fā)費用卻僅為5214.38萬元，研發(fā)費用率僅為1.06%。研發(fā)費用還不到銷售費用的十分之一，這點費用能研發(fā)出啥高品質的產品？

依靠洗腦式廣告，仁和的產品“名揚天下”，“重營銷、輕研發(fā)”的模式導致了公司的不僅在新產品上后繼無力，老產品也是頻繁翻車。2012年4月，仁和可立克深陷毒膠囊事件；2012年12月，閃亮滴眼液被曝含防腐劑，仁和產品質量頻出丑聞、消費者信任屢陷危機。

近20年來，仁和藥業(yè)并未開發(fā)出新的爆款產品。主要就是售賣自己的品牌，仁和藥業(yè)旗下化妝品品牌商標授權費用10萬元起。在電商平臺，貼著“仁和藥業(yè)”商標的產品多如牛毛，面膜、祛斑霜、男性保健品、潔面乳等商品五花八門，仁和藥業(yè)還因此被外界打上了醫(yī)藥界“貼牌王”的標簽。

南極人的貼牌模式

當然了，我們說了仁和，怎么能不提貼牌“領軍”南極人，曾經專注于秋衣秋褲的“南極人”品牌。2008年，南極電商提出“品牌授權”商業(yè)模式，砍掉生產端和銷售端的所有自營環(huán)節(jié)，不再自己生產任何產品，潛心賣吊牌。

現在市面上所有南極人的產品，都是經銷商自行貼牌的。只要交一筆品牌授權費，就可以掛上南極人的吊牌對外銷售。通過授權品牌，南極人對品類覆蓋“破圈”極廣，包括男裝、女裝、童裝、戶外、鞋品、小家電、家紡、箱包等等。

授權的產品質量就一定差嗎？不敢這么說，看看南極人的收入來源，大家自行判斷。

他的收入分兩個部分，，授權保證10萬塊錢左右并不貴，交了這筆錢，任何人都能開一家認證的南極人店鋪。第二、吊牌費按件收取，但價格要根據品類和轉化率來定。

經銷商為了賺錢，通常會去各大廉價批發(fā)市場進貨，針織衫就去浙江桐鄉(xiāng)，家紡就去江蘇南通，然后掛上吊牌，這貨就從三無產品變成了南極人正品。甚至部分經銷商不需要自己動手，直接在工廠貼牌，一件代發(fā)。

雖然南極人也要求經銷商提供質保證明，但這些相關質檢合格證明，在某寶上100塊錢就能搞定，所以基本不存在品控環(huán)節(jié)。據不完全統(tǒng)計，南極人十數次登上國家質檢部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單，所以你覺得他們的質量如何呢？

比較常見的授權品牌

2021年3月，飛利浦就將家電業(yè)務賣給資本，除了醫(yī)療器械、個人護理外，像充電寶、插座和電腦配件大部分都是貼牌產品。曾經鼎鼎有名的民國品牌恒源祥，早期生產的羊毛衫備受歡迎，由于遇上了經濟上的困難，十年前就已經做起了品牌授權。因此對產品質量把關不嚴，質量也就比較隨緣。

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消費者是基于對品牌方的認可，才會選擇購買商品，若品控持續(xù)被輕視或長期缺席，品牌價值勢必會不斷被透支，授權方最終涸澤而漁。

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