在這個(gè)愛美的時(shí)代，護(hù)膚已不僅局限于面部，消費(fèi)者們對(duì)身體護(hù)理也日益關(guān)注。從一瓶沐浴露搞定全身清潔到使用磨砂膏、身體乳、護(hù)手霜，從簡(jiǎn)單清潔到去角質(zhì)、美白、抗衰老，人們?cè)桨l(fā)追求精致，對(duì)身體護(hù)理的訴求也逐漸多元化。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)身體護(hù)理產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資決策建議報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)頭發(fā)及身體護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模為783億元，同比增長(zhǎng)1.7%。

唯品會(huì)出爐的熱銷榜單也印證了身體護(hù)理市場(chǎng)的火爆。 8月25日，唯品會(huì)發(fā)布825美妝節(jié)熱銷榜單，榜單主題圍繞“從頭到腳”的身體護(hù)理產(chǎn)品，以8月1日0點(diǎn)-20日0點(diǎn)的銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合品牌銷量、增速、銷售額、好評(píng)率等多個(gè)維度的真實(shí)數(shù)據(jù)評(píng)選出最受消費(fèi)者喜愛的品牌、產(chǎn)品。從這份榜單趨勢(shì)來看，精致變美已經(jīng)成為大眾消費(fèi)的趨勢(shì)，越來越多身體護(hù)理產(chǎn)品加入煙酰胺、熊果苷、傳明酸等美白成分，大眾對(duì)局部細(xì)分護(hù)理的追求也更加明顯，留香沐浴乳、身體磨砂膏、護(hù)手霜等產(chǎn)品也紛紛上榜。

“成分派”涌入身體護(hù)理，專業(yè)化、細(xì)分化趨勢(shì)明顯

隨著消費(fèi)需求的變化，身體護(hù)理品類的產(chǎn)品及功效更加細(xì)分化、多元化。就目前市場(chǎng)而言，身體護(hù)理共包含沐浴露、身體乳、磨砂膏、頸霜、護(hù)手霜等20多個(gè)細(xì)分類目。同時(shí)，產(chǎn)品的成分、功效也越來越專業(yè)化。除了保濕、去角質(zhì)等基本功效，更細(xì)致化的功能成了身體護(hù)理品牌的主要賣點(diǎn)。根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)，不少中國(guó)線上身體護(hù)理消費(fèi)者，傾向選擇美白類產(chǎn)品。成分派更喜歡添加了煙酰胺、果酸、熊果苷、VC等成分的產(chǎn)品。

在“唯品會(huì)身體乳熱銷榜”中，中國(guó)本土品牌半畝花田的煙酰胺櫻花身體乳一舉奪得榜首，該款產(chǎn)品在8月銷量增速顯著。老牌凡士林、西班牙藥妝品牌sesderma也同樣推出了含有美白成分的熱銷產(chǎn)品，凡士林煙酰胺高光身體乳、sesderma煥白身體乳分別占據(jù)榜單二、三名。

美白成分不僅是身體乳的專利，此次進(jìn)入8月磨砂膏排名TOP3的“自然旋律”在產(chǎn)品中添加了99.8%精純煙酰胺成分，并配合乳木果油、細(xì)膩胡桃粉顆粒的精心配比，讓“美白”照顧到方方面面。且唯品會(huì)825美妝節(jié)期間2.1折后2瓶?jī)H需30元的價(jià)格，性價(jià)比超高。半畝花田經(jīng)典“小黃罐”勢(shì)頭強(qiáng)勁，沖上榜單，網(wǎng)紅多芬冰淇淋磨砂膏暫居第二。

受疫情影響，高頻洗手、消毒后，手部肌膚護(hù)理的需求激增。過去一個(gè)月唯品會(huì)上護(hù)手霜產(chǎn)品銷量直線上升，且熱銷產(chǎn)品多對(duì)應(yīng)修復(fù)、亮膚、滋潤(rùn)等功效。資生堂尿素特潤(rùn)護(hù)手霜、歐舒丹櫻花潤(rùn)手霜、小甘菊經(jīng)典護(hù)手霜位居唯品會(huì)8月護(hù)手霜熱銷榜前3名。

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”興起，香氛型產(chǎn)品消費(fèi)加速增長(zhǎng)

嗅覺熱潮爆發(fā)，香氛品類掀起新趨勢(shì)。因嗅覺產(chǎn)生的愉悅能極大提升精神上的幸福感，從香水、香薰，再到帶有留香功效的身體護(hù)理洗護(hù)用品，大眾在消費(fèi)上已不僅滿足于實(shí)用，而轉(zhuǎn)向?qū)嵱?悅己觀念?！?020年香水行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告》預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元，消費(fèi)升級(jí)下，身體護(hù)理也隨之進(jìn)入“嗅覺經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。

具有獨(dú)特香味且能持久留香的商品成為消費(fèi)者在選購身體護(hù)理產(chǎn)品時(shí)的重要加分項(xiàng)。8月榜單“香氣宜人，”上榜的熱銷榜產(chǎn)品中有紅石榴果香、幽蓮花香、櫻花甜香、小黑裙香氛等，深得少女芳心。排名唯品會(huì)8月沐浴露熱銷榜名的舒膚佳紅石榴沐浴露，清新果香，豐盈氨基酸泡沫，能溫和深潔肌膚，凈透毛孔，在唯品會(huì)上消費(fèi)熱度不斷攀升。第二名的力士香氛沐浴露美妝節(jié)期間2瓶套裝驚爆價(jià)只需37元，價(jià)好物美，宛如香水般精致沐浴，24小時(shí)持久留香。

除了傳統(tǒng)香型，一些小眾、新穎的味道也被品牌商所開發(fā)，如乳木果香、櫻花香、小甘菊等植物香型，一經(jīng)推出便受到廣泛青睞，消費(fèi)者傾向來自自然的香氣與植物的溫和在肌膚留存。8月磨砂膏熱銷榜冠軍被火遍全網(wǎng)的半畝花田【經(jīng)典小黃罐】乳木果磨砂膏沐浴露摘得，天然乳木果香瞬間俘獲大眾，搭配唯品會(huì)活動(dòng)限時(shí)折扣+領(lǐng)券，消費(fèi)者們紛紛將其收入囊中。

精致生活平權(quán)，品牌切入男士理容賽道

近幾年“他”經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，男性護(hù)膚意識(shí)覺醒，新一代男性消費(fèi)者對(duì)理容形象的需求持續(xù)進(jìn)化，對(duì)個(gè)人形象的認(rèn)知也在不斷攀升。從唯品會(huì)的銷售數(shù)據(jù)來看，唯品會(huì)男性用戶對(duì)護(hù)膚、美妝的需求日趨旺盛，唯品會(huì)616年中大促高潮期啟動(dòng)一小時(shí)內(nèi)，男性防曬產(chǎn)品訂單數(shù)同比去年增長(zhǎng)400%，護(hù)膚、化妝再不是女性專享。作為中國(guó)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)品細(xì)分市場(chǎng)之一，護(hù)膚品的男性購買者增速已超過女性，且隨著對(duì)身體護(hù)理多樣化的需求日益顯著，男性消費(fèi)市場(chǎng)前景不容小覷。

基于此，無論是產(chǎn)品開發(fā)還是營(yíng)銷，眾多品牌紛紛針對(duì)性進(jìn)行策略調(diào)整，推出解決對(duì)應(yīng)需求的男士護(hù)理產(chǎn)品。洗去油膩，清潔肌膚污垢，浴后持久留香，清爽一整天。在唯品會(huì)美妝節(jié)期間勁享4.6折，只需40多元，價(jià)格超值。其他品牌如舒膚佳、多芬、舒耐等也不斷更新推出男士護(hù)理專用款，雖然目前市面上主要是以滿足男士清潔、去油、清爽等基本需求，但隨著新銳品牌的加入及品牌廠家的重視，未來男性市場(chǎng)廣闊，商品會(huì)越來越豐富，為男士提供更適合、專業(yè)的產(chǎn)品，和追求精致生活的權(quán)利。

唯品會(huì)美妝榜單——精準(zhǔn)入手超值好物

隨著國(guó)人消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)、購買力提高、需求不斷增長(zhǎng)，越來越多的消費(fèi)者傾向于增加個(gè)護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)預(yù)算，以實(shí)現(xiàn)更健康的生活、更精致的儀容，及更高品質(zhì)的生活。唯品會(huì)將持續(xù)關(guān)注用戶需求，圍繞“品牌特賣”核心主張，深化“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購”的正品特賣模式，每月為用戶獻(xiàn)上最符合當(dāng)下需求的美妝榜單和絕佳的購物體驗(yàn)。

唯品會(huì)美妝榜單未來將每月持續(xù)更新，通過千余名經(jīng)驗(yàn)豐富、時(shí)尚敏感度高的專業(yè)買手預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)，結(jié)合消費(fèi)者真實(shí)數(shù)據(jù)，多維度評(píng)選得出結(jié)果，并在活動(dòng)期間推出多種專場(chǎng)/混場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，加大上榜產(chǎn)品投放力度，助力品牌線上增長(zhǎng)。唯品會(huì)基于真實(shí)消費(fèi)洞察，以最公正、實(shí)用、專業(yè)的角度，甄選出真正好用的口碑美妝產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供權(quán)威消費(fèi)指引，跟著榜單買，省時(shí)省力購超值好物。

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