記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

事實(shí)證明，Tiffany蒂芙尼在2021年愚人節(jié)并不是完全開(kāi)玩笑。

在5月22日那個(gè)周末，蒂芙尼在美國(guó)洛杉磯比弗利山莊專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)開(kāi)設(shè)了一間臨時(shí)黃鉆主題快閃店。為配合主題，這間專(zhuān)賣(mài)店重新裝修，內(nèi)外墻面上漆上了明亮的黃色，店內(nèi)大量運(yùn)用黃色的家居軟裝。

不僅如此，這間店還突破性地首次使用了明黃色的蒂芙尼購(gòu)物袋和包裝盒。

要知道 ，由色彩機(jī)構(gòu)潘通定制的“羅賓鳥(niǎo)蛋藍(lán)色”是蒂芙尼專(zhuān)屬的色彩商標(biāo)。通過(guò)多年來(lái)不遺余力的推廣和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，消費(fèi)者一看到“羅賓鳥(niǎo)蛋藍(lán)色”就會(huì)聯(lián)想到蒂芙尼，它也因此被稱(chēng)為“蒂芙尼藍(lán)”。多年來(lái)，蒂芙尼包裝盒和購(gòu)物袋使用得都是“蒂芙尼藍(lán)”。

因此，蒂芙尼購(gòu)物袋和包裝盒突然變成了明黃色，這無(wú)疑是一次打破蒂芙尼固有品牌形象的嘗試。但這個(gè)做法并非無(wú)跡可尋。

2021年4月1日，蒂芙尼曾在官方社交媒體賬號(hào)上發(fā)布了一張黃色蒂芙尼包裝盒的圖片，并配文“Yellow is the new blue.”以暗示該品牌可能會(huì)用黃色替換經(jīng)典的“蒂芙尼藍(lán)”。但蒂芙尼在愚人節(jié)過(guò)后又表示，只是跟大家開(kāi)了一個(gè)玩笑，經(jīng)典的“羅賓鳥(niǎo)蛋藍(lán)色”不會(huì)被取代。

雖然“蒂芙尼藍(lán)”不會(huì)被取代，但被LVMH收購(gòu)后的蒂芙尼確實(shí)正在打造品牌全新的視覺(jué)語(yǔ)言，一改品牌以往在消費(fèi)者心中的形象。

《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，蒂芙尼透露這間黃色的主題快閃店將在全球多個(gè)地方開(kāi)設(shè)，但具體哪些城市還未決定。

界面時(shí)尚向蒂芙尼中國(guó)詢(xún)問(wèn)中國(guó)市場(chǎng)是否有開(kāi)設(shè)該快閃店的計(jì)劃。截至發(fā)稿，蒂芙尼中國(guó)未作出回應(yīng)。

從在社交媒體上暗示，到開(kāi)設(shè)明黃色主題快閃店，不難看出與蒂芙尼“黃鉆”相對(duì)應(yīng)的“明黃色”很大可能將成為蒂芙尼新的主視覺(jué)顏色。而通過(guò)接下去在全球多地開(kāi)設(shè)該主題快閃店，蒂芙尼可以測(cè)試消費(fèi)者對(duì)于該顏色的接受度，同時(shí)也能在關(guān)鍵市場(chǎng)制造新的話(huà)題和刷新品牌形象。

自從加入LVMH麾下，蒂芙尼的改革動(dòng)作頻頻。2021年4月，蒂芙尼先后宣布中國(guó)年輕演員易烊千璽，以及當(dāng)紅韓國(guó)女團(tuán)Blackpink成員Rose出任全球品牌大使。此舉不僅是品牌年輕化改革的重要一步，更展現(xiàn)出蒂芙尼對(duì)全球市場(chǎng)，尤其是亞洲市場(chǎng)的重視。

除了上述一系列品牌形象革新的舉措，蒂芙尼也在重新梳理和推新產(chǎn)品線(xiàn)。4月底，蒂芙尼宣布推出歷史上男性訂婚戒指產(chǎn)品線(xiàn)，并以蒂芙尼創(chuàng)始人“Charles Lewis Tiffany”命名該產(chǎn)品線(xiàn)。

根據(jù)蒂芙尼介紹，該系列戒指在設(shè)計(jì)上區(qū)別于傳統(tǒng)的訂婚戒指，采用較粗的指環(huán)，并在指環(huán)中心處鑲嵌一顆巨大的切割鉆石。該男性訂婚鉆戒可以鑲嵌重達(dá)5克拉的鉆石。

蒂芙尼表示，推出男性訂婚戒系列是為了提供支持愛(ài)與包容的產(chǎn)品，以及“為新傳統(tǒng)鋪平道路，以慶祝我們獨(dú)特的愛(ài)情故事，并兌現(xiàn)我們對(duì)另一半最珍貴的承諾?！倍佘侥崴^的“新傳統(tǒng)”，即全球同性婚姻增加和中性時(shí)尚的趨勢(shì)。

訂婚戒一直是蒂芙尼收入的重要來(lái)源。2020財(cái)年，蒂芙尼珠寶銷(xiāo)售額超過(guò)40億美元，其中26%銷(xiāo)售額來(lái)自蒂芙尼女性訂婚戒。數(shù)十年來(lái)，蒂芙尼的“六爪鑲嵌”訂婚戒等多個(gè)款式鉆戒稱(chēng)為情侶們訂婚和結(jié)婚的商品。通過(guò)新增男性訂婚戒，求變的蒂芙尼也希望為品牌創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。