30歲，對于一個(gè)人而言，正值而立之年，意味著更多的責(zé)任和承擔(dān)。而30歲，對于一個(gè)品牌而言，不僅意味著一份責(zé)任，更是彰顯了一路走來的篤定和堅(jiān)持。

5月6號，夢迪莎“蜂華綻放”30周年慶典在北京舉行。作為國內(nèi)蜂蜜護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌，夢迪莎一直堅(jiān)持“品質(zhì)創(chuàng)造未來”的匠心精神，用良好的產(chǎn)品品質(zhì)和差異化的產(chǎn)品定位，收獲了忠實(shí)的消費(fèi)者和良好的市場口碑。

“夢迪莎成功地穿越了3個(gè)產(chǎn)業(yè)周期，在中國化妝品產(chǎn)業(yè)里是屈指可數(shù)的?！逼酚^APP董事長鄧敏在視頻致辭中如此說道。2019年，夢迪莎正迎來第4個(gè)10年的開始。此次慶典現(xiàn)場，夢迪莎發(fā)布全新品牌發(fā)展規(guī)劃，并首次推出抗衰老領(lǐng)域“尖刀”產(chǎn)品。

30歲的夢迪莎，正以一種全新的姿態(tài)，再出發(fā)。

未來已來，全新規(guī)劃助力品牌升級

夢迪莎誕生于1989年，其名稱源于法語Modissa，意味著美麗、健康、高雅。一直以來，夢迪莎始終專注于蜂蜜護(hù)膚的概念，深挖蜂王漿、蜂胎素、蜂巢中的核心成分在護(hù)膚品中的應(yīng)用。憑借著差異化的產(chǎn)品定位，夢迪莎在本土化妝品市場占據(jù)了一席之地。

“夢迪莎在中國巨大的化妝品市場中雖然體量不大，但是30年來，我們一直在穩(wěn)步成長，并和化妝品零售終端建立了良好的關(guān)系，在市場積累了不錯的口碑?！眽舻仙`屬的汕頭雅蘭化妝品有限公司董事長蔡一鳴如此謙虛地總結(jié)夢迪莎過往的成績。

蔡一鳴

事實(shí)上，任何一個(gè)品牌想要始終保持穩(wěn)定增長都不是一件容易的事。在顏值即正義、成分黨大行其道、消費(fèi)者越來越年輕化的今天，如何擁抱年輕消費(fèi)群體，如何讓產(chǎn)品始終出現(xiàn)在主流的消費(fèi)者視野中，是品牌不得不面對的議題。如今，30歲的夢迪莎也不例外。

或許，唯有求變才能基業(yè)長青。

蔡一鳴毫不掩飾夢迪莎所具有的積極求變、勇敢探索的基因。在他看來，品牌只有與時(shí)俱進(jìn)，才能恒之久遠(yuǎn)。慶典現(xiàn)場，夢迪莎發(fā)布全新品牌發(fā)展規(guī)劃，在產(chǎn)品形象、品質(zhì)、營銷渠道上進(jìn)行全面升級。蔡一鳴在演講中表示，未來夢迪莎將會在這5大方面進(jìn)行全面升級：

，研發(fā)實(shí)力升級。加快與日本優(yōu)秀技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，依托日本在“抗衰老”領(lǐng)域的強(qiáng)大科研實(shí)力，為夢迪莎產(chǎn)品功效保駕護(hù)航；

第二，品牌定位升級。以蜂蜜護(hù)膚為核心，結(jié)合國際先進(jìn)技術(shù)，研發(fā)安全有效的抗衰老產(chǎn)品；

第三，產(chǎn)品包裝升級。包裝注重環(huán)保和外觀設(shè)計(jì)，以極簡、時(shí)尚、大氣的形象，凸顯品牌年輕化，弘揚(yáng)品牌價(jià)值理念；

產(chǎn)品新包裝

第四，成分升級。隨著成分黨的興起，煙酰胺、玻尿酸、光果甘草、寡肽等成分已經(jīng)成為護(hù)膚熱詞。在深耕蜂蜜護(hù)膚的同時(shí)，夢迪莎將加強(qiáng)對其他熱門成分的研究；

第五，營銷升級。相較于傳統(tǒng)的電視、媒體廣告，抖音、快手等社交平臺已經(jīng)成為觸達(dá)年輕消費(fèi)者的必經(jīng)之路。流量在哪，消費(fèi)者就在哪，未來，夢迪莎將會加大在抖音、快手等社交平臺上的營銷投入。

布局抗衰老，“液體美雕”系列產(chǎn)品首亮相

品牌升級，最核心的是產(chǎn)品的更新迭代。此次慶典，夢迪莎專門針對抗衰老市場推出了系列新品。

眾所周知，抗衰老是個(gè)熱門市場，也是競爭異常激烈的市場。據(jù)市場調(diào)研公司Zion Market Research 2017年發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年全球抗衰老市場規(guī)模將達(dá)到2160億美元。而在中國市場，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國抗衰市場已有45億規(guī)模。不僅如此，抗衰老人群呈現(xiàn)日益年輕化趨勢?？顾ダ喜辉偈?5歲以上女性的特權(quán)，越來越多的年輕女性加入抗衰老大軍。

那么，如何在抗衰老領(lǐng)域分得一杯羹？此次夢迪莎推出的“液體美雕”抗衰老系列產(chǎn)品，便是品牌定位升級后的首次嘗試。

品觀APP記者在現(xiàn)場獲悉，此次新品包含煙酰胺蜂漿能量母液和煙酰胺蜂漿蜜潤嫩膚水兩款產(chǎn)品，兩者配合使用，可以緊致肌膚，延緩衰老，起到醫(yī)美領(lǐng)域中線雕提拉皮膚的效果。

與同類抗衰老產(chǎn)品相比，夢迪莎新品有何突出優(yōu)勢？

據(jù)了解，此款新品系列之所以能達(dá)到較好的效果，主要得益于煙酰胺和蜂漿這對最佳抗衰老組合。夢迪莎采用日本進(jìn)口煙酰胺和日本福岡大分溫泉區(qū)野生蜂王漿，蜂王漿因富含珍稀的生物活性酶，可以令煙酰胺成分更好地被皮膚吸收，因此極大增強(qiáng)了功效成分的滲透力。

好的產(chǎn)品亦需要好的渠道、動銷做支持。“液體美雕”作為夢迪莎首推的特色品類和尖刀產(chǎn)品，蔡一鳴表示，為推動其銷售業(yè)績，夢迪莎將會集中力量，為終端門店定制了一系列營銷組合拳，并提供相應(yīng)的服務(wù)和支持。

據(jù)他介紹，2019年到2020年，夢迪莎將集中打造100家優(yōu)質(zhì)“液體美雕”銷售樣板店，花1年半時(shí)間，讓“液體美雕”在市場上站穩(wěn)腳跟。而另一方面，夢迪莎將在零售門店開展魅力講堂小型沙龍，通過策劃不同的活動主題和形式，配合“液體美雕”的體驗(yàn)服務(wù)，增加顧客進(jìn)店率，提升門店業(yè)績。

消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)

攜手30年，感恩伙伴一路同行

一個(gè)品牌能屹立30年，除了有不斷迎合市場的產(chǎn)品之外，更離不開合作伙伴的支持和團(tuán)隊(duì)成員的付出。

“1300多家優(yōu)秀的經(jīng)銷商，合作10年，20年甚至30年的合作伙伴，這些是這30年來，夢迪莎積累的最有價(jià)值的財(cái)富。”蔡一鳴說道。汕頭雅蘭化妝品有限公司總經(jīng)理佟洋也不無感慨：“正是這些不離不棄的合作伙伴，給小小的夢迪莎撐起了一片天?！?/p>

佟洋

慶典現(xiàn)場，夢迪莎為合作多年的代理商、零售門店和老中青三代優(yōu)秀員工頒獎，以表感謝。如果說，這場30周年慶是一場盛大的品牌慶典，更不如說，這是一場夢迪莎的溫馨家宴。30年時(shí)光里，不少合作伙伴在這里收獲了友誼、事業(yè)，與夢迪莎共同成長。

頒獎現(xiàn)場

有獨(dú)具匠心的產(chǎn)品，有親如一家的合作伙伴，我們有理由相信，夢迪莎的下一個(gè)10年，20年，30年會更加美好。