曾經(jīng)嫌棄黃金土氣的年輕人，終于也到了搶黃金的年紀。

去年一年，全國賣了1121噸黃金，同比增長36.53％。其中超過75%的消費者是25-35歲的年輕人。

鉆石過時了？大牌首飾不香了？怎么一夜之間都開始買黃金了？

年輕人買黃金，是一種新型投資。

最近，社交平臺上出現(xiàn)了一種新的理財方式——攢“金豆豆”。這種一克一枚的黃金商品突然流行起來，成為了年輕人的理財目標。

金豆豆能走紅，一來是因為門檻低。

年輕人想買黃金，但投資金條動輒50、100克起，售價至少上萬，顯然不是普通人消費得起的。相比之下，一枚一克的金豆豆，總價不過一根口紅錢，輕松就能入局。

有業(yè)內(nèi)人士認為，攢金豆的過程類似于定期投資，通過長期、穩(wěn)定的投入，可以消除黃金價格波動的風險。

這兩年，靠譜的理財方式好像越來越少。炒鞋炒奢侈品會虧、買基金會跌，甚至銀行存款都有可能爆雷。相比之下，黃金作為千年以來的硬通貨反而顯得比較穩(wěn)妥。

另一方面，商家的營銷手段也促進了一克金的熱銷。

年輕消費者對金豆豆的追捧，實則是對“儀式感”的追捧。

點開社交平臺上的相關詞條，隨處可見“每個紀念日都存一顆”“攢夠100個就結婚”“從今天起給女兒攢金豆豆當嫁妝”這樣的文案。

為了配合這樣的“儀式感”，商家在售賣商品時，會附贈一些好看的小瓶子，用存錢罐的概念，來培養(yǎng)“攢豆豆當理財”的消費習慣。

這樣做的效果也很明顯，黃金這種貴金屬，往常只有逢年過節(jié)才能賣得好，而金豆豆的復購率卻能超過30%，每個月的發(fā)薪日都是銷量的小旺季。

門檻低，趣味強，還有滿滿的儀式感。金豆豆的爆火吸引了無數(shù)商家加入。

在深圳有個水貝村，全國80%的黃金商品都出自這里。

水貝有上千家做黃金批發(fā)的小店，最近都紛紛轉戰(zhàn)線上開始賣金豆豆。一年內(nèi)，淘寶上多了近1500個來自水貝黃金市場的商家。

他們每天的交易量按公斤算，有的店鋪一天就能賣170萬，按當時的金價算，接近5公斤。短短一年，這些新加入的水貝商家累計成交規(guī)模高達數(shù)十億元。

不止是夫妻店，周大福這樣的大品牌也加入了“賣豆豆”的行列。商品形式也變得多種多樣：除了金豆豆，還有金瓜子、金元寶、小金條。不變的是單價低、工藝便宜、能復購。

對商家來說，金豆豆是從傳統(tǒng)投資黃金賽道硬劃出來的細分領域。既能滿足消費欲，又是一種新的理財方式。這種帶有象征意義的理財商品，往往比那些晦澀難懂的專業(yè)財經(jīng)知識更能帶動年輕人的熱情。

像這樣培養(yǎng)消費者購買習慣的例子，你還見過哪些？

文/唐伶 編校/張斌 郭志豪（實習）

圖片、資料來源

世界黃金協(xié)會 – 2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書

新零售老板要參 – “金豆豆”為何成年輕人理財新寵？

光明日報 – “金豆豆”為何成年輕人理財新寵？

億歐網(wǎng) – 年輕人上頭了，周大福贏麻了

中國日報網(wǎng) – 近1500個深圳水貝黃金商家加入淘寶，有的店鋪半年破億

部分圖片來自Pixabay、網(wǎng)絡