日前，奧地利時(shí)尚珠寶品牌施華洛世奇（Swarovski）位于奧地利阿爾卑斯山的水晶生產(chǎn)園區(qū)內(nèi)的 Manufaktur 大樓正式對(duì)外開(kāi)放。

Manufaktur 是施華洛世奇斥資2800萬(wàn)歐元在其總部新建的工廠和展覽空間，由知名挪威建筑師事務(wù)所 Sn?hetta 設(shè)計(jì)，整體空間面積達(dá)7.5萬(wàn)平方英尺，展出了不少精彩的切割和水晶設(shè)計(jì)，此外還有一間水晶應(yīng)用工廠。Langes-Swarowski 指出，在 Manufaktur 的幫助下，打樣的時(shí)間從兩周縮減到了6天。集團(tuán)還創(chuàng)下了僅用80個(gè)小時(shí)就完成模型生產(chǎn)的新紀(jì)錄。“新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)需要在極短的時(shí)間內(nèi)變成真實(shí)的水晶產(chǎn)品，而不是圖紙或塑料3D打印樣品?！?/p>

集團(tuán)近期還在其 Swarovski Kristallwelten 大樓，與日本藝術(shù)家草間彌生合作打造了裝置藝術(shù)品。除 Manufaktur 外，園區(qū)內(nèi)新增的另兩幢建筑為：新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中心 Campus 311、預(yù)計(jì)于2019年開(kāi)放的水晶切割工廠 Crystal Factory of the Future。這三幢建筑的總投資費(fèi)用為1億歐元。

將于2020年迎來(lái)成立125周年，施華洛世奇也希望向合作品牌及消費(fèi)者傳達(dá)更多品牌的歷史和故事，開(kāi)放其生產(chǎn)工廠不失為一個(gè)好的方法——既能提高品牌形象，還能加強(qiáng)員工的自豪感。如近期結(jié)束的 LVMH 集團(tuán)第四屆公眾參觀日活動(dòng) Les Journées Particulières，三天吸引18萬(wàn)游客，創(chuàng)歷史新高。（詳見(jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：三天吸引18萬(wàn)人次，LVMH 集團(tuán)第四屆公眾日參觀人數(shù)創(chuàng)新高）

本次的生產(chǎn)工廠開(kāi)放活動(dòng)，讓參觀者能在此探索施華洛世奇對(duì)時(shí)尚行業(yè)的影響，如何用高科技和定制化呈現(xiàn)創(chuàng)意十足的作品。與知名的高定品牌相比，Swarovski 的時(shí)尚設(shè)計(jì)史相對(duì)“低調(diào)”，但也不乏優(yōu)秀的代表性作品，如：

被稱為“高級(jí)定制之父”的英國(guó)設(shè)計(jì)師 Charles Frederick Worth 在19世紀(jì)為英國(guó)維多利亞女王制作的禮服，其蕾絲上衣就鑲有 Swarovski水晶；Swarovski 曾與法國(guó)著名設(shè)計(jì)師 Dior 一起，打造了 Dior 北極光萊茵石（Aurora Borealis），該寶石如今已成為品牌經(jīng)典的產(chǎn)品之一；為意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Giorgio Armani 的作品打造的鉆石樹(shù)葉；美國(guó)著名影星瑪麗蓮·夢(mèng)露（Marilyn Monroe）為肯尼迪總統(tǒng)生日慶典獻(xiàn)歌時(shí)穿著的銀色裹身裙意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Gianni Versace 在巴黎麗茲酒店舉辦的搖滾明星高定秀上也大量使用了 Swarovski水晶 ；法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師 Jean Paul Gaultier 為麥當(dāng)娜設(shè)計(jì)的著名巡演服上鑲滿了Swarovski黑水晶；

施華洛世奇家族的第五代家族成員，集團(tuán)的董事會(huì)成員 Nadja Swarovski 介紹，造價(jià)甚高的 Manufaktur 不僅是幢環(huán)保建筑，還能讓任何到來(lái)的知名設(shè)計(jì)師隨心使用。“超過(guò)一百多年的時(shí)間里，都是我們帶著產(chǎn)品上門(mén)，為時(shí)裝品牌、配飾品牌和建筑公司等客戶定制水晶產(chǎn)品。但我們位于 Wattens 的工廠始終對(duì)外關(guān)閉?！敝两駷橹?，外界依舊不知道施華洛世奇的生產(chǎn)配方，不知道其如何合成水晶并上色。

參與開(kāi)放日活動(dòng)的設(shè)計(jì)師 Peter Dundas 透露，施華洛世奇提供超過(guò)35萬(wàn)種不同形狀、大小和外觀的水晶?！盁o(wú)論是多么復(fù)雜的設(shè)計(jì)或不可思議的顏色，施華洛世奇都能實(shí)現(xiàn)。Manufaktur 大樓的理念在于把 showroom 元素和植物的粗糙感相融合。讓設(shè)計(jì)師之間存在一種有趣的競(jìng)爭(zhēng)。很歡迎他們來(lái)到這里，也希望能給他們些啟發(fā)?！?/p>

對(duì)施華洛世奇而言，本次活動(dòng)意味著集團(tuán)將步入新的階段。Nadja Swarovski 表示：“我們僅僅是奧地利品牌么？我們要更加國(guó)際化一些?！?/p>

Nadja Swarovski 指出，開(kāi)放 Manufaktur 是一件跨世代的事情，也是一種對(duì)時(shí)代精神的反思?！拔覀兩钤谕该骰臅r(shí)代，也面臨著巨大的新競(jìng)爭(zhēng)，尤其是中國(guó)同行，但他們的產(chǎn)品品質(zhì)還不夠完美，生產(chǎn)也不夠環(huán)保。我們先進(jìn)的過(guò)濾系統(tǒng)能重復(fù)利用生產(chǎn)過(guò)程中60%的用水。另一個(gè)對(duì)外開(kāi)放的理由是，我們希望向外界展示，我們的生產(chǎn)工廠坐落在美麗的阿爾卑斯山脈，而非工業(yè)區(qū)。不光光是 Manufaktur，我們的所有的建筑大樓都講求環(huán)保性，尤其是在奧地利。”

創(chuàng)立于1985年，秉持集團(tuán)創(chuàng)始人 Daniel Swarovski 讓所有女性如水晶般閃亮迷人的理念，施華洛世奇已成為全球最重要的水晶供應(yīng)商之一，集團(tuán)旗下的多個(gè)部門(mén)在全球聘請(qǐng)有3.5萬(wàn)名員工，其中5000人在奧地利制作水晶，7000人在越南，6000人在泰國(guó)生產(chǎn)珠寶等。

今年1月，有傳聞稱，施華洛世奇集團(tuán)有申請(qǐng) IPO 的計(jì)劃，Nadja Swarovski 表示：“我們的家族成員們將密切探討IPO上市前景。 不過(guò)現(xiàn)在這對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不是最關(guān)注的問(wèn)題，我們總是在尋求各種可能的發(fā)展方案?！保ㄔ斠?jiàn)《華麗志》此前報(bào)道：施華洛世奇公司有上市打算嗎？第五代傳人 Nadja Swarovski 在達(dá)沃斯談IPO將助力公司發(fā)展）

截止至目前，施華洛世奇在全球170多個(gè)國(guó)家設(shè)有超1萬(wàn)個(gè)銷售點(diǎn)，2017年的年銷售額達(dá)34億歐元，水晶業(yè)務(wù)約為26億歐元。