國(guó)際市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu) Kantar Millward Brown （凱度）公布了2022年度 BrandZ 全球最具價(jià)值100強(qiáng)品牌榜單（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022）。

過(guò)去一年里，凱度 BrandZ?最具價(jià)值全球品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了23%至8.7萬(wàn)億美元。這凸顯了強(qiáng)大品牌力在幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)的重要作用。自2006年榜單建立以來(lái)，凱度 BrandZ?全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值以12.1%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率持續(xù)上漲，增速是同期全球 GDP增長(zhǎng)的三倍多。

該榜單追蹤了全球51個(gè)市場(chǎng)的品牌，涵蓋以下類別：奢侈品、服裝、食品及軟飲、快餐、酒類、個(gè)護(hù)、媒體娛樂(lè)、電信服務(wù)、商業(yè)解決方案和技術(shù)服務(wù)、銀行、消費(fèi)者技術(shù)、零售、汽車（其中食品及軟飲、酒類、媒體娛樂(lè)、商業(yè)解決方案和技術(shù)服務(wù)、銀行、消費(fèi)者技術(shù)是今年新增的類別）。

在總榜十強(qiáng)中，蘋(píng)果、谷歌和亞馬遜分列前三，中國(guó)企業(yè)騰訊和阿里巴巴再次名列全球十強(qiáng)，法國(guó)奢侈品牌 LOUIS VUITTON （路易威登）是進(jìn)入十強(qiáng)的時(shí)尚企業(yè)，也是自2010年以來(lái)進(jìn)入全球前十的歐洲品牌。

今年，全球百?gòu)?qiáng)榜單中的品牌平均漲幅在23%，約有19個(gè)品牌同比漲幅達(dá)到60%或以上。其中，法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Cartier（卡地亞）增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，達(dá)到88.3%；與它一起進(jìn)入“最快增速”的時(shí)尚奢侈品牌還包括法國(guó)奢侈品牌 Hermès（愛(ài)馬仕）（+73.2%）和 Louis Vuitton（路易威登）（+64.1%），躍居今年 TOP RISERS（增長(zhǎng)最快品牌）的前十名之列。

奢侈品

在奢侈品類別中，世界奢侈品牌在2022年快速增長(zhǎng)，在過(guò)去的12個(gè)月里似乎已恢復(fù)常態(tài)。世界各地的商店重新開(kāi)業(yè)，人們期待已久的面對(duì)面的時(shí)裝周又回來(lái)了，與此同時(shí)，名人大使仍然是奢侈品營(yíng)銷活動(dòng)的主要推動(dòng)力。

奢侈品類十大品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了45%至3443.55億美元，得益于這些品牌“以其他品牌難以企及的方式利用其崇高的聲譽(yù)和定價(jià)權(quán)”。

在今年的 BrandZ排名中，Louis Vuitton（路易威登）蟬聯(lián)奢侈品牌榜首，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)64%至1243億美元。

奢侈品前十榜單

Louis Vuitton（路易威登）以1242.73億美元位居榜首，比上年增長(zhǎng)了64.1%Hermès（愛(ài)馬仕）803.23億美元，比上年增長(zhǎng)了73.2%Chanel（香奈兒）530.21億美元，比上年增長(zhǎng)了13%Gucci（古馳) 378.87億美元，比上年增長(zhǎng)12%Dior（迪奧）105.34億美元Cartier（卡地亞）101.1億美元，比上年增長(zhǎng)88%，是今年增長(zhǎng)最快的品牌Rolex（勞力士）90.42億美元Saint Laurent（圣羅蘭）68.05億美元Tiffany&Co.（蒂芙尼）67.18億美元Prada（普拉達(dá)）以56.42億美元排名第十，較上年有所增長(zhǎng)，但排名比去年下降了一位

服裝

服裝類別已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇——過(guò)去的一年也不例外，領(lǐng)先品牌的價(jià)值繼續(xù)上升，服裝類十大品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了20%至2165.95億美元。凱度表示，這一增長(zhǎng)歸功于“領(lǐng)先品牌的品牌價(jià)值持續(xù)上升”。

近年來(lái)，“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”主導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)，這與消費(fèi)者當(dāng)前對(duì)服裝舒適性和靈活性的需求非常契合，因此許多服裝品牌（尤其是運(yùn)動(dòng)品牌）沒(méi)有因?yàn)橐咔槎鴮?duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行太大調(diào)整，而是加強(qiáng)了供應(yīng)鏈和配送渠道。

中國(guó)品牌安踏（ANTA）、李寧（LI NING）進(jìn)入服裝類別前十。

服裝前十榜單

Nike（耐克）以1096.01億美元成為價(jià)值最高的服裝品牌，比上年增長(zhǎng)了31%Zara（颯拉）254億美元，比上年增長(zhǎng)了19%Adidas（阿迪達(dá)斯）237.91億美元，比上年僅6%Lululemon（露露樂(lè)檬）204.24億美元Uniqlo（優(yōu)衣庫(kù)）141.45億美元H&M 72.32億美元Puma（彪馬）51.69億美安踏(ANTA) 37.72億美元李寧（LI NING）37.67億美元，比上年增長(zhǎng)了86%Under Armour（安德瑪） 32.84億美元

個(gè)護(hù)

今年對(duì)于個(gè)護(hù)品牌來(lái)說(shuō)是強(qiáng)勁的一年，個(gè)護(hù)類十五大品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了17%至2069.17億美元。

個(gè)護(hù)類十五強(qiáng)榜單

L’Oréal Paris（巴黎歐萊雅）474.80億美元Lancome（蘭蔻）238.71億美元Pampers（幫寶適）196.66億美元Colgate（高露潔）181.98億美元Gillette（吉列）147.36億美元Estee Lauder（雅詩(shī)蘭黛）141.7億美元，較上一年增長(zhǎng)64%，是個(gè)護(hù)類榜單中增長(zhǎng)最快的Garnier（卡尼爾）117.18億美元Clinique（倩碧）113.88億美元Shiseido（資生堂）79.46億美元Dove（多芬）71.14億美元Nivea（妮維雅）67.86億美元Bath&Body Works 64.35億美元Huggies（好奇）62.66億美元Maybelline（美寶蓮）59.83億美元Pantene Pro V（潘婷）51.6億美元

附錄：2021年度 BrandZ 全球最具價(jià)值100強(qiáng)品牌全榜（圖片來(lái)源凱度微信公眾號(hào)）

除騰訊和阿里巴巴以外，中國(guó)十強(qiáng)品牌三至十位依次是：茅臺(tái)、美團(tuán)、抖音/TikTok、京東、中國(guó)工商銀行、海爾、華為和平安。

總榜關(guān)鍵趨勢(shì)：

蘋(píng)果以9471億美元的品牌價(jià)值重回榜首，并有望成為個(gè)突破萬(wàn)億美元大關(guān)的品牌。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價(jià)值上漲了79%至8196億美元，攀升至第二位。自2006年榜單建立以來(lái)，凱度BrandZ?全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值以12.1%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率持續(xù)上漲，增速是同期全球GDP增長(zhǎng)的三倍多。有37個(gè)品牌排名提升，美國(guó)品牌貢獻(xiàn)了超四分之三的品牌總價(jià)值。從行業(yè)來(lái)看，媒體和娛樂(lè)、商業(yè)解決方案和科技服務(wù)和零售品牌占據(jù)份額最大，合計(jì)占百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的一半以上。今年的報(bào)告首次編制了凱度 BrandZ?品牌可持續(xù)性指標(biāo)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)注度快速上升，目前排名全球第二，僅次于美洲。Tesla（特斯拉）是今年最成功的品牌之一，從去年的第47位快速上升至第29位。今年榜單中的六個(gè)新晉品牌來(lái)自不同行業(yè)，中國(guó)的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位；位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前；同樣值得關(guān)注的是排名第64位的印度IT服務(wù)及咨詢公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務(wù)和支付生態(tài)系統(tǒng) Mercado Libre。