作者：孟靖

3月5日，法國(guó)經(jīng)典奢侈品牌Chanel在巴黎大皇宮如期舉辦了2019/20秋冬成衣發(fā)布會(huì)，展示了2月19日去世的前任創(chuàng)意總監(jiān) ——KarlLagerfeld生前最后的遺作。人們?cè)诟袊@他驚人的設(shè)計(jì)天才的同時(shí)，也在追憶和總結(jié)他為奢侈品行業(yè)留下的更多豐厚遺產(chǎn)。

與此同時(shí)，Chanel快閃店也頻頻閃現(xiàn)街頭，紅色工廠、游戲機(jī)、咖啡廳……Chanel借快閃店宣傳品牌與推出新品，而大眾也得以近距離親近大牌，雙向效果似乎很不錯(cuò)。在MJVMD看來(lái)，Chanel的這些快閃活動(dòng)非常擅長(zhǎng)于對(duì)年輕消費(fèi)者的心理的把控，以及對(duì)于自拍氛圍的營(yíng)造，更是將營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)體驗(yàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化和傳遞方式再度傳播，或許，我們也可以從其中學(xué)習(xí)到些什么。

致敬經(jīng)典，Chanel打造紅色工廠快閃店

2018年9月至2019年初，Chanel“紅色工廠”快閃電分別登陸在北京、成都、深圳、上海。從Chanel女士鐘愛(ài)的紅色汲取靈感，Chanel紅色工廠的神秘色彩空間，以獨(dú)特形式向Chanel標(biāo)志色彩致敬。同時(shí)，全新Chanel限量創(chuàng)作紅色五號(hào)之水與五號(hào)香水、2018圣誕彩妝系列及Chanel炫亮魅力唇膏(8號(hào))亦驚艷上市。

在創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒眼中，紅色象征生命的顏色。1924年，她以鮮明濃郁的紅色調(diào)，創(chuàng)作出自己的支唇膏。此次，香奈兒紅色工廠通過(guò)獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)形式，將香奈兒女士鐘愛(ài)的紅色一一展現(xiàn)。

在制造美麗的“生產(chǎn)間”，紅色溶器中的唇膏若隱若現(xiàn)；懸頂?shù)闹圃炀€徐徐輸送紅色五號(hào)香水。

兩側(cè)的唇膏傳送帶令人“臉紅心跳”，躍躍欲試；極具視覺(jué)沖擊的影像墻于動(dòng)態(tài)影像中展現(xiàn)紅唇誘惑。

伴隨著若有似無(wú)的香氛穿越五號(hào)紅廊，紅色吧臺(tái)奢隱其后……身臨其中，處處都是最佳打卡點(diǎn)，隨手一拍即是大片。所有美妝愛(ài)好者們，可提前預(yù)約，獲取紅色妝備，解鎖打卡點(diǎn)并現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)彩妝專(zhuān)屬服務(wù)。

紅，從來(lái)自帶主角光環(huán)。絲絨、清透、閃爍、啞光各種質(zhì)地下的醇紅、橙紅、玫粉、香奈兒的紅……如何演繹都不為過(guò)。全球“Chanel紅色工廠”，將與紅有關(guān)的一切，全數(shù)奉上。

為了致敬”Chanel經(jīng)典紅“，此前，Chanel還在京都御池通町屋又開(kāi)了一家美侖美奐的快閃店，把標(biāo)準(zhǔn)濃烈而獨(dú)特的京都紅演繹到了極致。

快閃游戲“COCO GAME CENTER”

其實(shí)一直以來(lái)，Chanel都相當(dāng)熱衷于推出線下快閃店，去年三月初就曾在東京開(kāi)了全球街機(jī)游戲廳“COCO GAME CENTER”，也是全球以街機(jī)為主題的快閃彩妝體驗(yàn)店。而此次的Chanel 游戲廳是為了品牌將在3月9日推出的Rouge Coco Lip Brush唇頰兩用腮紅做宣傳，6 款新品在快閃店和 CHANEL 彩妝日本官網(wǎng)率先發(fā)售。

Chanel還為此次快閃店出了一組像素風(fēng)的海報(bào)，一系列彩妝產(chǎn)品化身為經(jīng)典游戲中的俄羅斯方塊。

吸這家游戲廳坐落在東京的潮流中心原宿，吸引了一大批愛(ài)美時(shí)尚人士和街機(jī)愛(ài)好者。借著這個(gè)熱勢(shì)，“可可小姐限時(shí)游樂(lè)廳”隨后便登陸了上海和成都。

雖然是打著全世界家Chanel品牌的游戲廳，其實(shí)，這是一個(gè)匯集了彩妝和游戲的沉浸式體驗(yàn)空間。參觀者除了可以通過(guò)游戲的方式嘗試各種彩妝產(chǎn)品，還可以在游戲廳中提前體驗(yàn)到新產(chǎn)品。

游戲廳內(nèi)，有多個(gè)可以實(shí)際操作的游戲：復(fù)古像素游戲、抓娃娃機(jī)、賽車(chē)等。而游戲機(jī)的設(shè)計(jì)上滿(mǎn)滿(mǎn)都是CHANEL元素：雙C logo方向盤(pán)、COCO-555的汽車(chē)牌照、可可小姐唇露造型的手柄……而這些擺在游戲機(jī)上的也不只是樣品，可以拿游戲獲得的積分兌換。

在彩妝區(qū)，彩妝的展示臺(tái)同樣是游戲機(jī)造型的柜臺(tái)。機(jī)臺(tái)上是用COCO胭脂、口紅做成的搖桿和按鈕，和真的游戲機(jī)幾乎一樣。

現(xiàn)場(chǎng)還有專(zhuān)門(mén)的卡座，沙發(fā)上也有快閃店主題風(fēng)格的抱枕，你可以在這里試用各類(lèi)化妝品。

當(dāng)然最讓女生們尖叫的就是這個(gè)抓娃娃機(jī)，但機(jī)器里面并不是公仔，而是Chanel的一系列彩妝產(chǎn)品，有口紅、唇釉、腮紅等。看看里面的獎(jiǎng)品，每一顆扭蛋里面都是高價(jià)彩妝產(chǎn)品。真是夾到就是賺到??！

Chanel網(wǎng)紅打卡店“Coco cafe”刷爆社交圈

這也不是Chanel次玩快閃，2016年Chanel還開(kāi)啟了各地巡回的咖啡快閃店Coco cafe，雖以咖啡店為主題，主角卻是Chanel的彩妝。Coco cafe一經(jīng)面世，就刷爆了各大社交網(wǎng)絡(luò)，成為朋友圈中的網(wǎng)紅打卡地。12天的營(yíng)業(yè)期內(nèi)，每天幾乎都是人滿(mǎn)為患，很多人稱(chēng)“排隊(duì)三小時(shí)，曬照一分鐘”。

與其說(shuō)是一家咖啡店，其實(shí)倒不如說(shuō)是一家彩妝店。雖然店鋪里有模有樣地設(shè)有吧臺(tái)、卡座，擺放著咖啡杯和精美的甜點(diǎn)，但真相是“Juice Bar”是賣(mài)香水的，“Bubble Bar”是做護(hù)理的，那些模樣可人的糖果點(diǎn)心都是唇膏等等美妝產(chǎn)品偽裝的，而咖啡杯只是道具而已。

Chanel快閃店玩得非常嗨，每一次快閃活動(dòng)都有著極具創(chuàng)意的玩法，將品牌宣傳與消費(fèi)者以一種很新穎的形式聚集在一起，沒(méi)想到奢侈大牌也如此接地氣了。紅色工廠神秘高雅，游戲機(jī)和咖啡館新潮活潑……百年品牌Chanel散發(fā)著無(wú)窮的魅力，既有傳承，又有拓新。如今的主消費(fèi)群體逐漸向90、00后轉(zhuǎn)移，各個(gè)大牌也注意到了這部分群體特征，品牌活動(dòng)也向年輕化、潮流化、網(wǎng)紅化靠攏。Chanel快閃店在形式上選擇了更加親民的方式讓消費(fèi)者與品牌的近距離接觸，從而增加用戶(hù)與品牌之間的粘性。作為一個(gè)奢侈品牌，香奈兒開(kāi)得了餐廳，做得出游戲廳，真不知道下次又會(huì)給我們帶來(lái)什么驚喜？

注：本文來(lái)源于“MJVMD店面設(shè)計(jì)”微信公眾號(hào)，歡迎關(guān)注！