【中國(guó)生活消費(fèi)網(wǎng)】2022年的開(kāi)學(xué)季，作為文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，得力以“開(kāi)學(xué)選得力 學(xué)習(xí)更得力”為主題開(kāi)啟開(kāi)學(xué)季系列活動(dòng)，力圖通過(guò)年輕的品牌內(nèi)容、覆蓋不同場(chǎng)景和年齡層的系列產(chǎn)品，依托線(xiàn)上線(xiàn)下的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，與學(xué)生及家長(zhǎng)人群精準(zhǔn)鏈接溝通。其中，得力在抖音平臺(tái)展開(kāi)的楊瀾和王源雙代言人《新學(xué)期那些事》的直播，在Z世代的消費(fèi)者中掀起了一輪得力文具的關(guān)注和好評(píng)熱潮，讓我們看到了得力文具在年輕消費(fèi)者人群中的品牌影響力，也從另一方面展現(xiàn)了得力從產(chǎn)品創(chuàng)新到營(yíng)銷(xiāo)推廣，持續(xù)構(gòu)建與年輕消費(fèi)者的溝通，深化得力品牌在年輕化上的不斷突破和發(fā)展。

得力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷創(chuàng)新和研發(fā)，更契合年輕消費(fèi)者需求作為全球知名的文創(chuàng)科技型企業(yè)，得力不僅擁有業(yè)內(nèi)企業(yè)技術(shù)中心，而且還構(gòu)建了具有國(guó)際視野和行業(yè)領(lǐng)先水平的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在東京、首爾、斯圖加特、上海、武漢等地建立了創(chuàng)新研究院。得益于此，得力的設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力傲視同儕，能夠更好地洞察和解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，走在行業(yè)前沿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。背靠得力集團(tuán)在研發(fā)和設(shè)計(jì)上的實(shí)力和積累，基于對(duì)年輕消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察，得力在產(chǎn)品上進(jìn)行了不斷創(chuàng)新。在本次開(kāi)學(xué)季上，得力推出益智教學(xué)、學(xué)習(xí)矯姿、電動(dòng)文具、學(xué)習(xí)護(hù)眼、時(shí)尚辦公等多個(gè)場(chǎng)景下滿(mǎn)足不同年齡層的學(xué)習(xí)用品，備受家長(zhǎng)和學(xué)生喜愛(ài)。例如得力暢銷(xiāo)的馬克筆，采用粗細(xì)雙頭設(shè)計(jì)可以滿(mǎn)足不同的繪畫(huà)需求；方形的筆身設(shè)計(jì)，不易滑落；采用可水洗科學(xué)配方讓沾染的墨汁易清洗；優(yōu)質(zhì)墨水，安全無(wú)味。小小的一支筆通過(guò)了歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)、出入境檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心檢測(cè)等多項(xiàng)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)。再如得力為6～12歲學(xué)生打造的電動(dòng)文具套裝，矯姿鉛筆、電動(dòng)橡皮擦、電動(dòng)卷刀筆、桌面清潔器等，通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和技術(shù)的運(yùn)用，或是為文具增添了新的功能，尤其是創(chuàng)造更為健康、清潔的環(huán)境；或是讓文具用起來(lái)更為省力、簡(jiǎn)單易操作，效果更為突出。同時(shí)，文具的造型設(shè)計(jì)和配色方面也更加新潮、時(shí)尚。每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用都體現(xiàn)了得力對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)的洞察，也彰顯了得力強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和技術(shù)實(shí)力。

聚焦年輕消費(fèi)者線(xiàn)上線(xiàn)下共同玩轉(zhuǎn)開(kāi)學(xué)季，得力文具實(shí)現(xiàn)品效聯(lián)動(dòng)本次得力“開(kāi)學(xué)選得力 學(xué)習(xí)更得力”開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力。線(xiàn)下3000家特賣(mài)會(huì)和10000家開(kāi)學(xué)季落地門(mén)店參與開(kāi)學(xué)季的專(zhuān)區(qū)主題活動(dòng)。線(xiàn)下推廣上得力在核心城市采取立體式投放覆蓋。在地鐵核心的人群主干道，在沈陽(yáng)、成都、武漢、廣州等多個(gè)城市的公交站臺(tái)和電梯樓宇投放開(kāi)學(xué)病毒視頻和廣告，覆蓋當(dāng)?shù)氐暮诵男^(qū)，讓得力開(kāi)學(xué)季的店面推廣活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)廣大學(xué)生和家長(zhǎng)群體。同時(shí)聯(lián)動(dòng)王源粉絲后援會(huì)，開(kāi)展粉絲后援探店、達(dá)人探店等活動(dòng)，為線(xiàn)下門(mén)店引流，有效促進(jìn)門(mén)店銷(xiāo)售的提升，以及渠道和終端推廣的信心。

線(xiàn)上方面，得力聚焦微博、朋友圈、小紅書(shū)、抖音、B站等年輕朋友聚集的陣地。一方面依托微博、朋友圈廣告、抖音和B站信息流，制造傳播的熱點(diǎn)和話(huà)題，引發(fā)熱烈討論。另一方面，在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)開(kāi)展開(kāi)學(xué)好物種草。圍繞9大學(xué)習(xí)場(chǎng)景10多個(gè)核心品類(lèi)在新媒體陣地上不斷進(jìn)行的熱點(diǎn)話(huà)題打造和好物種草，讓營(yíng)銷(xiāo)推廣可以精準(zhǔn)、快速地觸達(dá)年輕消費(fèi)者，建立品牌心智。與此同時(shí)，這些熱點(diǎn)和好物種草，以及代言人粉絲的溝通都向得力京東品類(lèi)日、天貓大牌日、抖音818、拼多多等平臺(tái)引流，豐富和擴(kuò)大了各平臺(tái)的用戶(hù)池，讓站外投放資源形成站內(nèi)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，大大地提高了線(xiàn)上平臺(tái)的用戶(hù)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。楊瀾和王源雙代言人在抖音上進(jìn)行《新學(xué)期那些事》的直播，便是得力在線(xiàn)上平臺(tái)的一次可圈可點(diǎn)的品效聯(lián)動(dòng)舉措。線(xiàn)上線(xiàn)下共同玩轉(zhuǎn)開(kāi)學(xué)季，品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣精準(zhǔn)引流，助推銷(xiāo)售，得力文具實(shí)現(xiàn)了品效聯(lián)動(dòng)。

從代言人到IP聯(lián)名，得力持續(xù)加碼品牌年輕化窺一斑而知全豹，從得力開(kāi)學(xué)季的產(chǎn)品創(chuàng)新和系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，不難看出得力對(duì)年輕消費(fèi)者的看重，對(duì)品牌年輕化的重視。而得力在代言人的選擇到系列IP聯(lián)名的推廣上，更直觀展現(xiàn)了得力正在加碼品牌年輕化的戰(zhàn)略。在品牌定位和調(diào)性的打造和傳遞上，代言人一直是一個(gè)十分重要的載體。合適的代言人可以為品牌形象的塑造帶來(lái)顯著的標(biāo)簽效應(yīng)。2021年得力邀請(qǐng)年輕有活力，在廣大學(xué)生群體中擁有極大號(hào)召力和影響力的王源成為品牌代言人，成為與Z世代群體溝通的強(qiáng)大媒介和橋梁，賦予了得力文具品牌年輕、潮流、時(shí)尚的品牌調(diào)性。與此同時(shí)，得力近年來(lái)持續(xù)開(kāi)展IP聯(lián)名，如哈利·波特、DC正義聯(lián)盟、中國(guó)航天、汪汪隊(duì)立大功、音樂(lè)公主愛(ài)美莉等。借助潮流IP的影響力和鮮活的卡通形象，得力也在持續(xù)拉近與年輕消費(fèi)者的溝通，讓得力文具的產(chǎn)品和品牌形象更加時(shí)尚，更具活力。依托產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，線(xiàn)上線(xiàn)下主題活動(dòng)推廣的不斷發(fā)力，再配以從品牌代言人到聯(lián)名IP的帶來(lái)的品牌刷新，得力文具為越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者所喜愛(ài)，同時(shí)獲得了超高的口碑評(píng)價(jià)。目前，得力集團(tuán)以品牌化、智能化、B2B，國(guó)際化四大戰(zhàn)略為發(fā)展動(dòng)力新引擎，其中品牌化的一個(gè)核心便是面向Z世代，開(kāi)啟品牌煥新，讓品牌保持年輕化。得力文具是得力集團(tuán)旗下學(xué)生文具品牌，作為得力業(yè)務(wù)的重要組成部分，同時(shí)面向的用戶(hù)更是最年輕的學(xué)生群體，在實(shí)現(xiàn)品牌煥新和年輕化方面，毋庸置疑承擔(dān)著重要的角色。近年來(lái)，得力文具從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)推廣，持續(xù)創(chuàng)新和建立與年輕消費(fèi)者的鏈接和溝通，有效地推動(dòng)了品牌的年輕化。相信，未來(lái)得力將會(huì)受到越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，品牌年輕、時(shí)尚和潮流的標(biāo)簽也會(huì)越來(lái)越突出。