睿財經(jīng)訊（文/王蕾）近期，律師精英正在熱播，女主戴曦給大家留下了深刻的印象，愛奇藝VIP會員也要必須看到廣告依舊煩人，唯品會也加入了這場必看廣告中，每集的片頭女主戴曦都說，去年的衣服已經(jīng)配不上今年我，看我在唯品會買的大衣，天天有3折。反復(fù)播放簡直快被洗腦了。

唯品會廣告響亮質(zhì)量卻一般

日前，北京市消費協(xié)會在對60件羊絨樣品測試發(fā)現(xiàn)，有11件樣品產(chǎn)品未達到標準要求。其中，北京消費協(xié)會在檢驗中發(fā)現(xiàn)，從唯品會購買的鹿皇羊套頭連帽衛(wèi)衣針織衫樣品用羊毛冒充羊絨，涉嫌造假。

一直都號稱“100%正品特賣”的唯品會也會出現(xiàn)假貨，這是在砸自己的牌子嗎？讓受到廣告影響準備上唯品會購物的消費者如何是好。那還是放棄吧。

雖然唯品會在時間發(fā)布聲明稱，已經(jīng)下架兩個涉事品牌，各部門開展自查工作，將給予商品價值十倍的補償。但售假以成為事實，并且售假也非唯品會次出現(xiàn)，有媒體報道，在此之前，就曝光唯品會售賣假的瑞士手表，同時還出售假的茅臺，口紅、首飾、羽絨服都沒幸免。

唯品會認錯態(tài)度還是挺好的，每次被發(fā)現(xiàn)出售假貨后官方都會出來發(fā)聲，承認售假一事，并下架相關(guān)產(chǎn)品，取消供應(yīng)商資格等方式維護唯品會100%正品的形象。

但我們想問，為什么唯品會接二連三的出現(xiàn)假貨？假貨的頻率這么高？

這反映了唯品會在監(jiān)管上依舊沒有找到問題所在，對入駐平臺的品牌和供應(yīng)商把關(guān)不夠嚴格，持續(xù)跟蹤的力度不夠。唯品會在持續(xù)透支我們消費者對平臺的信任額度。

特賣也要有底線

唯品會在2015年的營收增長高達74%，但2018年這一數(shù)字就變成了15.93%，2019年年初唯品會開始改革，通過出售品駿快遞，回歸特賣的銷售方向，加大廣告投入等方式實現(xiàn)營收兩位數(shù)增長。

2019年第三季度凈利潤出現(xiàn)282.7%的大幅度增長。活躍用戶也在第三季度增長到3200萬，增速高達21%，股價高了152%，市值也高達92.05億美元，成績不錯。但與淘寶、京東、拼多多相比相差甚遠。

唯品會終于回歸“正道”，但多次出現(xiàn)的假貨與100%正品特賣的招牌不符，唯品會需要加強對源頭的管控。杜絕假貨，這樣才能確定消費者的信任。雖說是特賣，但質(zhì)量依舊是商家的根本。不要只是廣告做的好，口號喊的響，假貨依舊泛濫。