澎湃新聞記者 迪娜爾

盛夏七月，海南備受矚目。

7月25日至30日，在海南?？谂e辦的第二屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”），吸引全球目光。

被譽為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費品博覽會及全球消費精品展示交易平臺，第二屆消博會延續(xù)了“精品路線”定位，展區(qū)總面積達10萬平方米，來自61個國家和地區(qū)，國內(nèi)外2800余個品牌參加展會，600多個全球新品首發(fā)首秀，累計達成意向成交額超百億元。

在全球疫情多發(fā)散發(fā)、經(jīng)濟復(fù)蘇艱難，國際國內(nèi)形勢趨于嚴峻復(fù)雜的背景下，消博會的舉辦引發(fā)多家海外媒體重點關(guān)注。

法國大報《費加羅報》近日發(fā)表題為《中國擴大開放提振全球消費品行業(yè)信心》的文章，從消博會盛況洞察中國消費新趨勢、新機遇。文章提到，中國出臺了一系列政策來鼓勵消費者支出，不僅幫助企業(yè)生存下來，而且繁榮發(fā)展。在國內(nèi)疫情和復(fù)雜國際局勢相互交織的背景下舉辦消博會，顯示出中國迎難而上的信心。

菲律賓《馬尼拉時報》則評論稱，在第二屆消博會上，中國市場對國際企業(yè)的吸引力再次彰顯。

“消博會讓全球看到了海南自貿(mào)港機遇，感受到了中國對外開放的決心?！焙Ｄ蠂H經(jīng)濟發(fā)展局（下稱“經(jīng)發(fā)局”）全球新聞官魯斯蘭對澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示，消博會將持續(xù)助力海南國際旅游消費中心的建設(shè)，海南將成為中國最具優(yōu)勢最具活力的開放市場之一。

展區(qū)有新意

“黑科技”+互動體驗引關(guān)注

Hello kitty 來了！在消博會現(xiàn)場，位于1號館的的三亞Hello Kitty度假區(qū)展區(qū)是人氣最旺的打卡點之一。

三亞Hello Kitty度假區(qū)是由富德集團與三麗鷗聯(lián)手打造的海南國際IP主題樂園度假區(qū)，同時融入了國際尖端理念及海南本土文化元素。

Hello Kitty展區(qū)，參展觀眾正在與玩偶合照。澎湃新聞記者 迪娜爾 攝

三麗鷗相關(guān)負責(zé)人向澎湃新聞表示，樂園還在準備中，通過消博會，可以讓大家提前感受到三亞Hello Kitty度假區(qū)可愛、歡樂的游玩氛圍。

而另一邊的美職籃（NBA）展區(qū)同樣吸引了眾多籃球迷的駐足。在互動區(qū)域，觀眾可以根據(jù)LED地板給出的指示，嘗試科技感十足的投籃游戲——通過設(shè)備上的雷達跟蹤方式，游戲參與者必須在運球過程中踩到一定的線路才能獲得分數(shù)。現(xiàn)場觀眾紛紛一展身手，從中體驗籃球運動的樂趣。

13歲的籃球迷譚楦銳向澎湃新聞表示，自己從網(wǎng)上得知了NBA要再度來到消博會的消息，作為NBA忠實粉絲專程而來，在展會現(xiàn)場，他參與了互動答題環(huán)節(jié)，并一舉全部答對了所有題目。

NBA展區(qū)，觀眾絡(luò)繹不絕。澎湃新聞記者 迪娜爾 攝

新華社報道稱，從2017年9月開始，美職籃(NBA)中國開始深耕海南，致力于在當(dāng)?shù)赝茝V籃球運動文化及提升青少年籃球訓(xùn)練水平。在本屆消博會上，美職籃(NBA)海南籃球訓(xùn)練中心的展示互動也是展區(qū)中的重要組成部分。

NBA中國市場和傳播部劉爍告訴澎湃新聞，在首屆消博會時，就感受到了海口人民對籃球的熱愛。“當(dāng)時的展區(qū)吸引了很多人排隊來參加投籃活動，因此今年的展位，運用了更大的 LED互動籃球屏和球場，并給大家設(shè)計了不同的游戲，希望可以讓不會打籃球的，會打籃球的觀眾，都可以通過有趣的游戲和酷炫的球場來感受到籃球的魅力，讓更加人能夠去主動投入到籃球這項運動中?！?/p>

近年來，美職籃(NBA)也在海南積極履行社會責(zé)任，致力于用“以體育人”的方式實現(xiàn)籃球運功的社會價值。劉爍表示，希望大家能夠通過籃球獲得一個積極向上的、健康的生活方式。

談及第二屆消博會的亮點，時裝周是一個不得不說的話題。

海南經(jīng)發(fā)局全球新聞官魯斯蘭告訴澎湃新聞，“時裝周是今年新增設(shè)的項目，我們希望通過消博會的平臺將海南打造成全球消費時尚展示引領(lǐng)地?！?/p>

7月27日，澎湃新聞在現(xiàn)場看到，被設(shè)計成“熱帶雨林”的時裝周主秀場擠滿了觀眾。當(dāng)天正值Shenshen品牌上演時裝秀，T臺上燈光閃爍，高級的時尚感撲面而來。

Shenshen品牌主理人魏巍向澎湃新聞介紹，除了在消博會的秀場上發(fā)布秋冬新品之外，為貼合海南主場的氛圍，帶來了當(dāng)季正在售賣的春夏產(chǎn)品，現(xiàn)場觀眾可以現(xiàn)看即買。

魏巍表示，自己很看重消博會這個平臺，“設(shè)計師品牌也傾向于做跨界合作，消博會給我們提供了可以與不同品牌進行交流合作的機會?！?/p>

品牌時裝秀。Shenshen品牌主理人魏巍 供圖。

除此之外，在戴爾展區(qū)體驗電競太空艙，感受“零重力”太空行；在國際輕奢智慧家電品牌IAM展區(qū)3秒喝上涼白開； 在具備體育＋娛樂雙重屬性的泰山體育展區(qū)，體驗高端碳纖維自行車、智能居家健身裝備……“黑科技”加上互動體驗，消博會讓逛展變得有趣且充滿創(chuàng)意。

首發(fā)首秀有看點

國貨精品和國際大牌同臺競技

縱觀本屆消博會，新品首發(fā)首秀仍是“重頭戲”。據(jù)組委會統(tǒng)計，會期有各類新品發(fā)布及展示活動177場，新品數(shù)量達622件，涵蓋全球首發(fā)、亞太區(qū)域首發(fā)、亞太零售渠道首發(fā)、中國首發(fā)、線下首發(fā)等多種類型，“消博舞臺”風(fēng)采盡顯。

作為今年消博會的主賓國，法國今年參展企業(yè)近50家，參展品牌近250個，成為除中國外，參展品牌最多的國家。

法國代表企業(yè)的歐萊雅集團連續(xù)第二年參展，專設(shè)展館面積擴大至625平方米。今年，歐萊雅帶來了PRADA 普拉達香水和 TAKAMI 兩大品牌在海南旅游零售業(yè)務(wù)的首秀。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞接受澎湃新聞采訪時對中國消費市場表達了充足信心?！爸袊鴵碛兄蛐枨笞罡?，且最考究的消費者群體，我們始終看好整個中國美妝市場。”

作為全球最大的自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）于今年1月1日正式生效，在此背景下，RCEP成員國參與消博會的熱情高漲。

不包括東道主中國在內(nèi)，今年共有10個RCEP成員國參展第二屆消博會，參展總面積逾6000平方米，較首屆增長近20%。既有來自日本的化妝品、健康食品，還有馬來西亞的燕窩、咖啡等。

資生堂展區(qū)。品牌方供圖。

日企資生堂攜防曬黑科技“紫外線轉(zhuǎn)化技術(shù)”，以及19個人氣品牌的新品以及明星產(chǎn)品亮相本屆消博會。

資生堂中國CEO藤原憲太郎表示，在雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，海南國際旅游消費中心的建設(shè)也在不斷推進。消博會提供了商務(wù)貿(mào)易和新品展示的國際化平臺，也為資生堂繼續(xù)扎根中國市場，全面展示資生堂美與創(chuàng)新的力量打開了重要窗口，幫助我們不斷為中國乃至全球消費者，持續(xù)帶來新的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。

消博會既敞開懷抱與世界共享中國機遇，也助力中國企業(yè)走向世界。值得一提的是，本屆消博會共有848家國內(nèi)企業(yè)參展，參展品牌超過1200多個，新設(shè)的國貨精品館達5000平方米，為國貨品牌“走出去”賦予了絕佳的展示窗口。

以醫(yī)藥制造為主業(yè)的國家高新技術(shù)企業(yè)、中華老字號企業(yè)——漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀”）同樣是第二次參展。品牌公關(guān)負責(zé)人林靖宜告訴澎湃新聞，片仔癀通過消博會打造的全球消費精品展示交易平臺，展示了品牌多核產(chǎn)品，包括藥品、化妝品、日化產(chǎn)品和保健食品，向全世界展現(xiàn)了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和老字號品牌的獨特魅力。

科大訊飛、華熙生物……一個個國貨品牌與國際大牌“同臺PK”，爭相展現(xiàn)各自在行業(yè)內(nèi)的智能科技產(chǎn)品和前沿技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新探索。

辦展有深度

可持續(xù)發(fā)展引領(lǐng)新風(fēng)尚

消博會作為引領(lǐng)國內(nèi)乃至國際市場消費升級的重要平臺，不僅關(guān)注全球消費精品，更在于進一步提倡可持續(xù)消費、綠色生活等理念。

澳樂寵（PAW）中國發(fā)布會暨“可持續(xù)消費——文明養(yǎng)寵倡議”啟動儀式。品牌方供圖。

澳大利亞保健品公司BLACKMORES澳佳寶攜全新寵物營養(yǎng)健康品牌“澳樂寵(PAW)” 二度參加消博會，與海南省小動物保護協(xié)會共同倡導(dǎo)文明養(yǎng)寵，全方位助力可持續(xù)健康生活。

據(jù)海南省小動物保護協(xié)會常務(wù)副會長梁源忠介紹，澳佳寶將與海南省小動物保護協(xié)會合作，以按需申請的方式，在寵物活躍的社區(qū)和綠地安裝1000個拾便袋箱，同時配備100000只拾便袋，供市民免費取用，從而培養(yǎng)文明養(yǎng)寵習(xí)慣，助力可持續(xù)生活。

戴爾展區(qū)。品牌方供圖。

也有企業(yè)將可持續(xù)發(fā)展融入到了企業(yè)發(fā)展中。戴爾中國消費及小企業(yè)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)傅智威向澎湃新聞介紹，在供應(yīng)鏈管理上，戴爾要求供應(yīng)商使用低碳的生產(chǎn)工藝，提倡用水電而非火電；在產(chǎn)品設(shè)計上，戴爾注重如何在產(chǎn)品生命周期內(nèi)降低碳排放，戴爾希望到2030年時，每賣出一臺產(chǎn)品就回收一臺與之相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品?！跋苏故井a(chǎn)品，還舉辦了主題論壇，借助大會的契機，企業(yè)通過交流可以傳播一些除了合作、產(chǎn)品以外的信息，這點非常好。”

澎湃新聞注意到，在本屆消博會上，部分日化品牌通過替換裝、空瓶回收和簡化包裝等產(chǎn)品，攜手消費者共同建立綠色消費觀，打造可持續(xù)的生活方式。

不僅是參展企業(yè)，展會本身在運營、搭建、交通、餐飲等方面也全方位踐行綠色低碳理念。

海南經(jīng)發(fā)局相關(guān)負責(zé)人對澎湃新聞表示，消博會是國內(nèi)實現(xiàn)百分之百特裝的展會，在展區(qū)的搭建上，參展企業(yè)大都使用了環(huán)保材料，在展會結(jié)束后可以實現(xiàn)回收再利用。

溢出效應(yīng)大

企業(yè)落地海南助力自貿(mào)港建設(shè)

據(jù)新華社報道，目前已有超90%的參展企業(yè)，意向參加第三屆消博會。而在7月30日舉行的首批第三屆消博會意向展商集中簽約儀式上，31家國內(nèi)外企業(yè)率先與消博會組委會再度簽約，意向參加第三屆消博會。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，26日-28日期間，本屆消博會已經(jīng)累計達成意向成交額超過百億元，涵蓋生物科技、服務(wù)消費、家具生活等多個品類。

事實上，在首屆消博會成功舉辦之后，有不少企業(yè)選擇落地海南開展深入合作。

第二屆消博會主場館海南國際會展中心。海南日報記者 陳元才 攝。

海南省委書記沈曉明在第二屆消博會開幕式致辭時表示，參展商變投資商使消博會成為國內(nèi)企業(yè)走出去和國外企業(yè)開拓超大規(guī)模中國市場的重要平臺。

海南經(jīng)發(fā)局全球新聞官魯斯蘭向澎湃新聞表示，經(jīng)發(fā)局將消博會和招商引資工作緊密結(jié)合，從前期招商招展，中期展務(wù)服務(wù)，到后期投資落地，為國內(nèi)外知名企業(yè)提供一站式全流程服務(wù)。越來越多的參展企業(yè)通過消博會平臺落地海南自貿(mào)港，從展商轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｄ献再Q(mào)港的投資商，助力展商達成多樣化合作。

香港貿(mào)發(fā)局中國內(nèi)地代表鐘永喜接受澎湃新聞采訪時介紹，香港在海南自貿(mào)港建設(shè)過程中參與度高?！?018至2021年底，在利用外資方面，海南與香港合作落地了1400多個項目，數(shù)量上占海南新設(shè)外商投資企業(yè)部分的40％，資本投資上占80％”。他表示，香港貿(mào)發(fā)局對內(nèi)地市場非常有信心，想幫助更多港企對接機遇，“海南自貿(mào)港建設(shè)過程中，香港要發(fā)揮作用，貢獻出我們的力量?！?/p>

國藥集團相關(guān)負責(zé)人亦向澎湃新聞表示，消博會期間，國藥集團與國內(nèi)外多家合作伙伴進行戰(zhàn)略簽約。未來計劃在自貿(mào)港先行先試的“樣板間”洋浦，開展綜合性大健康產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。國藥集團將充分依托海南自貿(mào)港優(yōu)惠政策，助力國內(nèi)國外“雙循環(huán)”，把更多優(yōu)質(zhì)功能性健康食品、保健品、醫(yī)療器械帶給國內(nèi)消費者，惠及中國老百姓。

消博會“閉幕但不落幕”，合作共贏的故事仍在繼續(xù)。瓊州大地正不斷釋放強勁動能，為發(fā)展注入源源不斷的活力，推進自貿(mào)港更高更強更穩(wěn)的建設(shè)。

責(zé)任編輯：酈曉君