一、景區(qū)市場動態(tài)

1.10月景區(qū)總況：文旅市場消費能力恢復(fù)不佳，政府幫扶助力文旅市場復(fù)蘇

隨著“疫情頻發(fā)，防疫政策趨嚴(yán)”的態(tài)勢愈發(fā)明顯，“十一”作為2022年最后一個小長假，尚未給低迷的文旅市場提振太多活力，整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳。各省市出行數(shù)據(jù)大幅度下滑；國內(nèi)旅游收入和旅游人次實現(xiàn)雙降。國慶假期七天，杭州西湖景區(qū)共接待客流量180.35萬人次，同比下降25.98%。在文旅市場環(huán)境低迷背景下，傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)日趨衰落，市場新機遇、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

反向旅游、躺平旅游成為新玩法。隨著“男子爬黃山10分鐘走1米”登上熱搜，越來越多的年輕人背離熱門景區(qū)，反向打卡冷門景點。相較于火出圈的大唐不夜城，今年國慶，名不見經(jīng)傳的東平大宋不夜城成為最大黑馬：三天接待游客近20萬人次，景區(qū)門票、船票收入91.72萬元。9月30日夜，大宋不夜城客流超4萬、車輛擁堵距離達(dá)到5公里以上。

登高賞秋成為秋季限定款。10月秋意正濃，疊加重陽登高遠(yuǎn)眺的傳統(tǒng)習(xí)俗，賞秋成為出游新體驗。大眾點評顯示，“賞秋好去處”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長1064%，連續(xù)多個周末達(dá)到峰值。國慶期間，黃山風(fēng)景區(qū)先后出現(xiàn)日出、云海等多種自然景觀，景區(qū)順勢推出國慶、重陽節(jié)慶活動，品茶賞景登高遠(yuǎn)眺，吸引眾多游客，七天景區(qū)共接待游客101952人。

紅色旅游盡顯家國情懷。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶紅色旅游訂單量較春節(jié)增長超1.6倍，長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等成為紅色旅游熱門目的地。河南省鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館游人流量增幅明顯；河南元宇宙劇場——紅旗渠元宇宙劇場之時空隧道建成亮相，劇場運用XR、數(shù)字孿生等技術(shù)還原修渠場景，讓游客沉浸式感受紅旗渠精神。

“云旅游”成為旅游新風(fēng)尚。國慶假期，飛豬官方直播間推出了北京故宮博物院、三亞亞特蘭蒂斯、河南開封府、開封清明上河園等熱門目的地及博物館的直播活動，帶網(wǎng)友足不出戶“云游大好河山”，直播間新增粉絲數(shù)環(huán)比上月增長5倍。

2.紓困政策盤點：10月各地高頻舉辦文旅消費促進活動，惠民補貼政策帶動經(jīng)濟發(fā)展

在各地疫情形式尚不明朗的情況下，文旅市場受到全面影響，為提振文旅消費，挖掘市場潛力，各地政府積極采取促進措施，從政策端給予市場有利幫扶。文旅部數(shù)據(jù)顯示：國慶期間，85個國家文化和旅游消費示范城市及試點城市舉辦約9100場文化和旅游消費促進活動，發(fā)放2.83億元文化和旅游消費惠民補貼，參與人數(shù)超1.4億人次，直接帶動文化和旅游消費154.1億元。

3. 景區(qū)規(guī)劃拓展：10月，為搶占黃金市場，升級景區(qū)產(chǎn)品體驗，各地景區(qū)單位加強戰(zhàn)略投資規(guī)劃，涌現(xiàn)項目建設(shè)熱潮。上海Lumina夜游項目10月下旬正式對外開放；萬寧王府井國際免稅港擬2023年1月開業(yè)。

4. 景區(qū)運營概況：全國各地景區(qū)相繼開放，市場推介、數(shù)字藏品促進二次多元消費

景區(qū)開放提振市場信心、旅游熱度持續(xù)攀升：隨著本次疫情的逐步穩(wěn)定，也為了搶占國慶文旅市場，全國各地景區(qū)陸續(xù)開放，文旅部數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)假期，全國各級文化館組織活動13940場，參與人次5927.48萬，共有10801家A級旅游景區(qū)正常開放，占A級景區(qū)總數(shù)的75%。

數(shù)字藏品創(chuàng)文旅新業(yè)態(tài)：10月景區(qū)數(shù)字藏品發(fā)布頻度不減反增，力爭拓展推廣自身影響力的新渠道，為歷史文化積淀深厚的景區(qū)吸引新一代的年輕游客。10月15日，鎮(zhèn)江兩大5A級景區(qū)——鎮(zhèn)江三山景區(qū)和茅山景區(qū)，分別發(fā)布了各自的數(shù)字藏品。以數(shù)字藏品的新形式解鎖景區(qū)文創(chuàng)新玩法，增創(chuàng)鎮(zhèn)江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。

云推介賦予文旅發(fā)展新動能：為進一步宣傳推介各區(qū)域文旅資源和產(chǎn)品，繁榮文旅消費市場，推動常態(tài)化疫情防控下文旅產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇，10月各地陸續(xù)召開推介會。“江西風(fēng)景獨好”云端旅游推介會成功舉辦，以線上宣傳拉動線下體驗的方式，有效激發(fā)了文旅消費活力，直播期間全網(wǎng)3660萬余人次觀看。全省各地線下推出一系列文化氣息濃郁、參與性強、體驗性高、趣味性濃的特色主題活動配合線上宣傳，掀起熱游江西高潮。

二、百強榜單

以下是邁點研究院發(fā)布“2022年10月5A級景區(qū)品牌影響力（MBI）100強榜單”。 10月，故宮博物院、頤和園、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)表現(xiàn)搶眼位列前三甲，樂山市峨眉山景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、大同市云岡石窟、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、天壇公園躋身榜單前十。

本月新晉百強景區(qū)共14個，分別為：三亞市南山文化旅游區(qū)、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區(qū)、嘉興市桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)、海南省三亞市蜈支洲島旅游區(qū)、北京市奧林匹克公園、晉中市介休綿山景區(qū)、南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)、山東青島嶗山景區(qū)、迪慶州香格里拉普達(dá)措景區(qū)、西安市秦始皇兵馬俑博物館、河南安陽殷墟景區(qū)、上海東方明珠廣播電視塔、大連老虎灘海洋公園.老虎灘極地館、臺州市神仙居景區(qū)。

三、榜單分析

1.5A級景區(qū)整體和TOP100品牌指數(shù)比較

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，10月5A級景區(qū)品牌指數(shù)稍有回落，所有5A級景區(qū)的平均品牌指數(shù)為244.61，環(huán)比下降7.95%；10月100強5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為370.27，環(huán)比下降12.82%。受十一小長假加持以及恰逢賞秋時節(jié)，文旅市場活躍，在嚴(yán)格遵守疫情防控的基礎(chǔ)上，各大景區(qū)發(fā)揮運營優(yōu)勢，推出特色主題文化活動迎合市場需求，助力市場復(fù)蘇。

青城山—都江堰景區(qū)為提振旅游市場，有效拉動都江堰市服務(wù)行業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，特別策劃開展了“同慶祖國華誕，創(chuàng)新文旅動能”主題活動，線下主題展，線上直播云旅游，并配套惠游金秋優(yōu)惠政策，掀起國慶出游熱潮。國慶7天長假截至7日10時，青城山-都江堰景區(qū)共接待游客近12萬人，高居四川省內(nèi)A級景區(qū)游客接待量榜首，推動了都江堰市旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

2.5A級景區(qū)整體和TOP100細(xì)分維度比較

整體來看，10月，5A級景區(qū)的點評指數(shù)和媒體指數(shù)持續(xù)領(lǐng)先，整體和TOP100搜索指數(shù)分別為3.65和10.08；整體和TOP100媒體指數(shù)分別為53.00和149.25；整體和TOP100點評指數(shù)分別為174.91和182.05；整體和TOP100運營指數(shù)分別為13.04和30.26。

搜索指數(shù)來看：在國慶的紅色背景下，各地因地制宜，發(fā)掘景區(qū)文化特色，舉辦紅色主題活動，創(chuàng)新舉措層出不窮，景區(qū)搜索指數(shù)平穩(wěn)運行。5A級景區(qū)中搜素?zé)岫惹笆姆謩e是：故宮博物院、頤和園、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、恭王府景區(qū)、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、大同市云岡石窟、金華市東陽橫店影視城景區(qū)。

媒體指數(shù)來看：10月，中國文化報、人民網(wǎng)、邁點網(wǎng)、百度、網(wǎng)易、騰訊、新浪等相關(guān)媒體平臺上，相關(guān)內(nèi)容涉及 “賞秋游”、“溫泉+”、“研學(xué)”、“紅色旅游”等關(guān)鍵詞。榜單TOP10的5A景區(qū)分別是：故宮博物院、頤和園、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峽谷景區(qū)、大同市云岡石窟、江蘇省宿遷市洪澤湖濕地景區(qū)。

點評指數(shù)來看：10月，從各大OTA平臺的點評數(shù)量和點評均值來看，5A級景區(qū)整體口碑評價較好，其中提升景區(qū)文化體驗、創(chuàng)新景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品、迎合節(jié)日主題提供個性化主題活動有助于提高點評指數(shù)。故宮博物院點評指數(shù)遙遙領(lǐng)先，西安市秦始皇兵馬俑博物館因獨特的秦文化IP及厚重的文化底蘊晉升至本月榜單前三。點評指數(shù)躋身前十的景區(qū)分別是：故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、上海東方明珠廣播電視塔、頤和園、杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、北京八達(dá)嶺－慕田峪長城旅游區(qū)、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、三亞市南山文化旅游區(qū)、金華市東陽橫店影視城景區(qū)。

運營指數(shù)來看：隨著2022年最后一個小長假十一國慶的加持，各大景區(qū)齊發(fā)力。從活動策劃到產(chǎn)品創(chuàng)新，從調(diào)整景區(qū)運營戰(zhàn)略到優(yōu)化景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，各大景區(qū)力圖為在國慶文旅市場占據(jù)一席之地。運營指數(shù)主要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A級景區(qū)分別為是：樂山市峨眉山景區(qū)、山西晉城皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)、大同市云岡石窟、福建省土樓(永定·南靖)旅游、上海野生動物園、安順市黃果樹大瀑布景區(qū)、上海科技館、廣西壯族自治區(qū)賀州市黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)、湖北省宜昌市三峽大瀑布景區(qū)、浙江省嘉興市西塘古鎮(zhèn)旅游景區(qū)。

四、景區(qū)分布與細(xì)分榜單

1.5A級景區(qū)品牌類型分布

（1）5A級景區(qū)類型分布

5A級景區(qū)百強榜單中，人文景觀、自然景觀依舊穩(wěn)居冠亞軍，分別上榜53和37個5A級景區(qū)；細(xì)分類型中，以歷史遺址型景區(qū)、山岳型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)為主，分別占據(jù)32、15、11個席位。從品牌指數(shù)來看，10月5A級景區(qū)各類型中品牌指數(shù)由高到低分別為：現(xiàn)代娛樂類（425.73 ）、人文景觀類（387.59 ）、自然類景觀（355.85 ）、綜合吸引類（269.31 ）。細(xì)分類型品牌指數(shù)由高到低分別為：文化演藝型景區(qū)（547.29 ）、文化場館型景區(qū)（437.06 ）、歷史遺址型景區(qū)（417.02 ）。

10月秋意正濃，恰逢重陽節(jié)，登高望遠(yuǎn)、尋桂賞秋讓自然景觀景區(qū)表現(xiàn)良好，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量較去年同期增長32%。現(xiàn)代娛樂類景區(qū)逆襲穩(wěn)坐，歷史遺址類景區(qū)成為10月景區(qū)最大亮點。山西省人民政府辦公廳印發(fā)《加強平遙古城保護建設(shè)國際知名旅游目的地行動方案》提出加強平遙古城城墻本體保護、實施平遙古城文物保護修繕工程等10項措施，要求豐富古城文旅產(chǎn)品供給，構(gòu)建平遙古城文化IP體系，加強文旅融合，傳承延續(xù)晉商文化。

（2）5A級景區(qū)5個類型細(xì)分榜單TOP10

2.5A級景區(qū)品牌區(qū)域分布

（1）5A級景區(qū)7個區(qū)域分布

區(qū)域所屬中，華東保持領(lǐng)先地位，占據(jù)38個席位。其次是西南，占據(jù)17位。10月，西南地區(qū)表現(xiàn)良好，重慶成為國慶熱門城市TOP1。華北占據(jù)15位，華中（11）、西北（9）、華南（7）、東北（4）緊跟其后。

從省份角度來看，榜單前十分別為：浙江省/江蘇?。?）、四川?。?）、北京市（7）、山西省/陜西?。?）、山東省/河南省（5）、湖南省/安徽省/上海市/云南省/江西省（4）。浙江省憑借杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)居高不下的熱度位居榜首。

從品牌指數(shù)來看，華北區(qū)域指數(shù)遙遙領(lǐng)先，為516.44。其中北京市表現(xiàn)突出，品牌數(shù)量和品牌指數(shù)同處高位，故宮博物院、頤和園指數(shù)斷層式領(lǐng)先。作為首都的北京市備受關(guān)注，國慶當(dāng)天，1.8萬名市民和游客涌入天安門廣場等候觀看國慶節(jié)升旗儀式，更多市民和游客到烈士陵園、紀(jì)念館和紅色旅游景區(qū)祭奠緬懷。再加上10月中下旬，北京香山紅葉進入最佳觀賞期，北京市的熱度持續(xù)攀升。

（2）5A級景區(qū)7個區(qū)域細(xì)分榜單TOP10