據(jù)巴西《巴西消息》5月11日?qǐng)?bào)道，法國近日播出了一檔紀(jì)錄片，曝光了亞馬遜（Amazon）法國公司將其數(shù)百萬無法售出的商品銷毀的畫面。之后，《路透社》的員工也在亞馬遜英國的倉庫里發(fā)現(xiàn)了相同的做法。相關(guān)畫面被播出后，Amazon的這一行為引發(fā)了眾多指摘。

紀(jì)錄片中，工作人員通過秘密調(diào)查，知道了該企業(yè)是如何處理過季商品的。原來在Amazon的倉庫內(nèi)有一出專門的”銷毀區(qū)域”，員工們先將全新的電子設(shè)備、書籍、衣物以及嬰兒用品等東西裝入廢料桶，再運(yùn)向垃圾場。接著，滿載著高檔消費(fèi)品的卡車會(huì)來到一個(gè)廢料處理中心，再去往一個(gè)垃圾填埋場，Amazon對(duì)這些堆積似小山般高的商品采取的處理方法是焚燒或填埋。

英國《路透社》的員工效仿了法媒的這種行為，也發(fā)現(xiàn)了對(duì)于過季的商品，他們采取的行為是退回或銷毀處理。不過，一位發(fā)言人聲稱，他們在和多家慈善機(jī)構(gòu)合作來處理這些商品。

Amazon的這種浪費(fèi)行為和對(duì)地球環(huán)境的漠視勢必會(huì)引起公眾的憤怒。這不禁讓人聯(lián)想到了去年奢侈時(shí)尚品牌巴寶莉(Burberry)的做法，他們焚毀了價(jià)值超過2800萬英鎊(約合人民幣2.48億元)的衣服、配飾以及化妝品。批評(píng)人士稱這種做法是”時(shí)尚業(yè)的骯臟秘密”，并敦促Burberry停止過度生產(chǎn)。

為了保持高端品牌的獨(dú)善其身，對(duì)于庫存商品采用集中焚燒銷毀的方式，似乎是這些奢侈圈子內(nèi)的不成文的規(guī)定。如果打折降價(jià)銷售，所帶來的負(fù)面效應(yīng)：品牌價(jià)值降低，產(chǎn)品再也賣不了高價(jià)，可能更糟糕。某種意義上來說，焚燒可能是個(gè)好方法，這些商品的價(jià)值很高，但是實(shí)際產(chǎn)品價(jià)值和成本并不高。動(dòng)輒售價(jià)上萬元的國際大牌服飾，面料和生產(chǎn)工藝并非出自其原產(chǎn)國，而是很可能出自中國某地的代工企業(yè)，成本不過幾百元。2007年巴寶莉關(guān)閉了英國威爾士的工廠，把生產(chǎn)線遷往中國。巴寶莉在中國生產(chǎn)一件售價(jià)60英鎊的翻領(lǐng)運(yùn)動(dòng)衫（Polo衫），成本可以由11英鎊減至4英鎊。

面對(duì)近兩年來不斷飄搖的奢侈品市場，LV、巴寶莉等一些奢侈品盡管再怎么努力維持在人們心中高端的低位，還是無法從根本上解決這樣的問題，現(xiàn)在許多奢侈品牌商對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢把握過于樂觀，營銷戰(zhàn)略出了問題，溢價(jià)過高，許多人對(duì)奢侈品牌的忠實(shí)程度開始逐漸萎靡。面對(duì)如此龐大的奢侈品市場人群，不少仿奢品企業(yè)也向國內(nèi)奢侈品牌發(fā)出了挑戰(zhàn)，渴望分一杯羹。

2018年BBC發(fā)文稱，近幾年一個(gè)來自中國的仿奢平臺(tái)超級(jí)A全球郵成為了一種新的”奢侈”風(fēng)潮席卷歐美，該仿制品銷量已經(jīng)威脅到LV、Chanel等部分奢侈品牌的地位。不僅如此，該平臺(tái)自盈利以來，一直與國際環(huán)境保護(hù)組織有著密切的往來。并且承諾用每月利潤的百分之十為沙漠捐贈(zèng)樹苗，這一理念受到了許多環(huán)保人士的熱烈追捧。

2017年6月，該平臺(tái)曾在意大利奢侈品二手市場拍賣出一款去掉金屬LOGO的仿制愛馬仕喜馬拉雅包包，并以1.8W英鎊的價(jià)格成交，隨后，超級(jí)A將這1.8W英鎊以購買者的名義贈(zèng)與World Animal Protection（世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)）。剝?nèi)シ律萜返耐庖?，超?jí)A別具一格的慈善意識(shí)從一種奢侈品中脫穎而出，給了許多奢侈品牌以一記下馬威，面對(duì)奢侈文化的忠實(shí)消費(fèi)者，超級(jí)A用”平行世界的美”來解釋自己的一切。

不難發(fā)現(xiàn)近幾年來，許多曾經(jīng)專注于定制成衣和皮具的奢侈品牌們漸漸開始轉(zhuǎn)型，在面對(duì)市場的不穩(wěn)定性時(shí)，許多品牌商都選擇了更為妥當(dāng)?shù)姆绞剑欢闆r沒有好轉(zhuǎn)的原因是，許多品牌都是舍不得孩子也套不著狼，既不想拋下高貴的身份外衣，又不想大肆宣揚(yáng)自己對(duì)金錢的渴望，只能用這種殺敵一千自損八百的法子與競爭對(duì)手們做著無言的斗爭。