你是怎么選美妝護(hù)膚品的？

看種草文案？看紅黑榜？還是看產(chǎn)品測評？

不少年輕群體在購買商品前早已習(xí)慣了參考博主的測評。

不過隨著美妝行業(yè)的測評的接連翻車，過去被用戶捧上“神壇”的測評，似乎漸漸失去了年輕群體的信任。

憑借測評出圈的千萬粉絲博主“老爸測評”，因被指測評中存在多處失實(shí)數(shù)據(jù)和描述而陷入信任危機(jī)。

2021年，以“小紅花測評”為首的業(yè)內(nèi)人士和測評機(jī)構(gòu)，公開揭露擁有千萬粉絲的測評博主“老爸測評”的數(shù)據(jù)和資料失實(shí)，并指出其檢測視頻中存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象。

今年2月，一位專業(yè)美妝KOL@卷福醬在知乎上指出，老爸評測在一次防曬霜測評使用PMMA板和紫外線探頭時(shí)“操作方式業(yè)余”。

當(dāng)前美妝測評領(lǐng)域“自定標(biāo)準(zhǔn)”現(xiàn)象泛濫，而大多選擇的測評方法并不科學(xué)，一些個(gè)人博主在做測評時(shí)，充滿了隨意性，這樣評測的結(jié)果往往也因人而異。

官方測評機(jī)構(gòu)在做產(chǎn)品測評時(shí)從數(shù)據(jù)采樣，到數(shù)據(jù)比對，再到發(fā)布，都要遵循一套嚴(yán)格的流程和規(guī)范，要保證科學(xué)性、公正性。

另一方面，測評早已成為了網(wǎng)紅博主的“流量密碼”以及變現(xiàn)密碼。

品牌

在品牌方看來，測評博主和種草博主之間沒有本質(zhì)的區(qū)別。

但進(jìn)行商業(yè)推廣時(shí)，品牌方會(huì)更傾向于與專業(yè)性更高的測評博主合作。

博主

各大社交平臺(tái)上，越來越多以“專業(yè)成分測評”、“無廣測評”的視頻獲得高播放量，內(nèi)容更是涵蓋了從美妝護(hù)膚、美食、衣服、數(shù)碼電器等等領(lǐng)域。

如果想要推廣某個(gè)商品，一些測評博主就會(huì)著重測這個(gè)商品有優(yōu)勢的特點(diǎn)，有選擇性地測評。

而且部分頭部測評博主不僅與品牌合作收取傭金，還能成立個(gè)人品牌。

如老爸測評，據(jù)其2020年年度報(bào)告顯示，“老爸測評”在淘寶、抖音等平臺(tái)帶貨，覆蓋母嬰、美妝等多個(gè)領(lǐng)域，2020年全網(wǎng)視頻播放量合計(jì)2.4億人次，電商營收過億元。

測評機(jī)構(gòu)

許多測評機(jī)構(gòu)出于擴(kuò)展商業(yè)版圖的需求，要么推薦自己的產(chǎn)品，要么為他人代言產(chǎn)品。

還有不少測評平臺(tái)以商養(yǎng)測，一邊開展各式各樣的測評，一邊進(jìn)行電商賣貨、廣告營銷等，其測評的公正性很難保證，并且還存在虛假測評，甚至有些平臺(tái)出現(xiàn)了“黑”競爭對手產(chǎn)品的情況。

2020年，“小紅花測評”就因商業(yè)詆毀，通過設(shè)置不合理的比較條件并得出對廣州某生物科技有限公司不利的檢測結(jié)果，進(jìn)而丑化其公司銷售的商品形象，被罰10萬元。

不專業(yè)的測評，不僅給消費(fèi)者帶來負(fù)面影響，也不利于品牌的良性發(fā)展。

隨著測評博主的接連翻車，消費(fèi)者則普遍表現(xiàn)出對平臺(tái)、品牌和測評博主的失望。

有網(wǎng)友感慨，屠龍少年，終成惡龍！

同時(shí)，美妝測評的諸多亂象，也讓許多品牌深受其害。

一些錯(cuò)誤的測評內(nèi)容，向消費(fèi)者傳遞了不專業(yè)且片面的產(chǎn)品知識(shí)和內(nèi)容，而當(dāng)消費(fèi)者接受了不專業(yè)的知識(shí)教育和普及，會(huì)在一定程度上，對稍有風(fēng)險(xiǎn)的成分就強(qiáng)烈抨擊，造成品牌對產(chǎn)品成分小心翼翼，不敢放開手腳創(chuàng)新研發(fā)。

面對百萬博主j對產(chǎn)品質(zhì)疑，品牌方即使及時(shí)回應(yīng)，附上了檢測結(jié)果，但其造成的輿論導(dǎo)向能夠?qū)σ粋€(gè)品牌產(chǎn)生不小的影響。

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