分析每日金價(jià)動(dòng)態(tài)，老鳳祥的黃金價(jià)格就是要比其它品牌貴，為什么？

表格中的中國(guó)黃金為其基礎(chǔ)金價(jià)，至于為什么要比其它少那么多，之前的文章有解釋原因，在此不再贅述。

日期

品牌

價(jià)格

備注

2023/2/2

周大福

552元/克

老鳳祥

556元/克

六福

552元/克

中國(guó)黃金

426.6元/克

基礎(chǔ)金價(jià)

2023/1/27

周大福

552元/克

老鳳祥

555元/克

六福

552元/克

中國(guó)黃金

422.5元/克

基礎(chǔ)金價(jià)

2023/1/5

周大福

539元/克

老鳳祥

541元/克

六福

535元/克

中國(guó)黃金

414元/克

基礎(chǔ)金價(jià)

老鳳祥的金價(jià)幾乎每天都是位居首位，這是為什么呢？

首先就是老鳳祥的品牌溢價(jià)比較高。

國(guó)內(nèi)前四位的黃金品牌首飾分別是周大福、六福集團(tuán)、老鳳祥、中國(guó)黃金，其中周大福和六福珠寶是來自于中國(guó)香港的品牌，老鳳祥和中國(guó)黃金是來自于中國(guó)內(nèi)地的品牌。

品牌名稱

創(chuàng)立時(shí)間

主營(yíng)業(yè)務(wù)

周大福

1929年

珠寶鑲嵌首飾、鉑金/K金產(chǎn)品、黃金產(chǎn)品以及鐘表

六福集團(tuán)

1991年

各類黃金鉑金首飾、黃金飾品以及珠寶首飾的采購(gòu)、設(shè)計(jì)、批發(fā)、商標(biāo)授權(quán)以及零售業(yè)務(wù)

老鳳祥

1848年

黃金珠寶首飾、工藝美術(shù)品、

筆類文具制品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及銷售

中國(guó)黃金

2003年

金、銀、銅、鉬等有色金屬的勘察設(shè)計(jì)、資源開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售以及工程總承包等業(yè)務(wù)

老鳳祥成立的時(shí)間最早，發(fā)展歷史也最為悠久，“老鳳祥”這一商標(biāo)源自于1848年成立的老鳳祥銀樓的字號(hào)，其發(fā)展跨越了中國(guó)的三個(gè)世紀(jì)，2022年前三個(gè)季度，老鳳祥的營(yíng)業(yè)總收入為535.4億元。

其次是黃金工藝的研發(fā)與投入。

在工藝研發(fā)這一塊，老鳳祥的投入占比比較高，擁有自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，2022年老鳳祥僅前三個(gè)季度用于研發(fā)的投入就高達(dá)2335萬元，為一些”山寨“黃金首飾輸送了很多產(chǎn)品創(chuàng)意。相較于自主研發(fā)，抄襲更快、也更加節(jié)省成本，“拿來主義”一直都存在。另外，在產(chǎn)品做工方面，老鳳祥的產(chǎn)品也要更加精細(xì)。

再次是產(chǎn)品的銷售模式。

老鳳祥有自營(yíng)和加盟兩種模式，產(chǎn)品的銷售模式會(huì)經(jīng)歷很多的中間環(huán)節(jié)，例如從黃金原材料的批發(fā)，到黃金飾品的加工，再到黃金飾品的批發(fā)，最后到黃金飾品的銷售，中間的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要利潤(rùn)，另外加盟商還需要支付加盟費(fèi)用，而這些費(fèi)用也會(huì)分?jǐn)偟疆a(chǎn)品上面。

最后是產(chǎn)品的銷售成本。

老鳳祥的自營(yíng)店鋪一般都位于城市的中心地帶，很多旗艦店還位于城市的大型商場(chǎng)或者購(gòu)物中心，這些店鋪背后的人工、店租、宣傳等成本也相應(yīng)較高。直播等網(wǎng)絡(luò)銷售的興起，只是增加了一種銷售渠道，而并不會(huì)從根本上大幅度降低銷售成本。黃金飾品的產(chǎn)品性質(zhì)也決定了線下銷售是不可能被取代的。