#315全民季#

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高端化妝品中的國(guó)貨之光，創(chuàng)始人來頭不小，無數(shù)女星夢(mèng)想與其合作

愛美之心人皆有之，尤其是現(xiàn)在年輕的男男女女們，更加注重自己的顏值。但是，年輕人不能搞錯(cuò)了方向，靠美顏只能是自欺欺人。

隨著科技的進(jìn)步，現(xiàn)在網(wǎng)上充斥著各種P圖軟件、修圖軟件、美顏軟件，每個(gè)人不管有多丑，在網(wǎng)上都可以成為帥哥和美女。但是，人不能每天都活在網(wǎng)絡(luò)空間里吧，總要出門見人啊，一出門就露餡了，自己的真實(shí)樣貌就會(huì)被人發(fā)現(xiàn)。所以說，這種修圖、美顏，只為娛樂還好，靠它們來改變形象，根本就是天方夜譚，要想提高自己的顏值，還得需要正經(jīng)的化妝。

但是，你有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，每次走進(jìn)高檔商場(chǎng)的一樓大廳，首先看到的就是化妝品專柜，卻很少有中國(guó)本土品牌的化妝品，尤其是在高端彩妝的柜臺(tái)前，幾乎都是清一色的洋品牌，什么歐萊雅，SK-II，蘭蔻，資生堂，碧歐泉，倩碧，雅詩(shī)蘭黛，玉蘭油，等等等等。

其實(shí)，在化妝品領(lǐng)域，本土品牌并不算少，有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的半壁江山，達(dá)到50%以上。但是在高端領(lǐng)域上，卻鮮有民族品牌，幾乎都被歐美、日韓品牌所壟斷，歐萊雅以18.4%的市場(chǎng)占有率，牢牢占據(jù)的位置，、；緊隨其后的是雅詩(shī)蘭黛，市場(chǎng)占有率為14.4%，LVMH則以8.8%的市場(chǎng)份額排在第三。

相比之下，中國(guó)的本土品牌比如百雀羚、相宜本草、小護(hù)士、自然堂等等，雖然不少，但是大多走的是平民路線，標(biāo)簽就是只買對(duì)的不買貴的，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比。

但是，在眾多的國(guó)貨彩妝品牌里，有一個(gè)例外，那就是一個(gè)走中高端路線的本土彩妝品牌——MGPIN，現(xiàn)在已經(jīng)改為了MAOGEPING。這個(gè)品牌是我國(guó)著名化妝師毛戈平所創(chuàng)立，并以他自己名字的漢語拼音進(jìn)行命名，毛戈平創(chuàng)立這個(gè)品牌的時(shí)候，堅(jiān)持的就是兩點(diǎn)，一個(gè)是堅(jiān)持國(guó)貨，一個(gè)是堅(jiān)持中高端路線。

在MGPIN剛剛創(chuàng)立的那個(gè)年代，美妝國(guó)貨還處于懵懂狀態(tài)，尚未出現(xiàn)能夠引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展的民族品牌。在這樣的行業(yè)大形勢(shì)下，很多好心人都勸毛戈平，讓他引進(jìn)一些國(guó)外的元素和基因，甚至直接選擇與國(guó)際大品牌合作的方式來經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。對(duì)于這些建議，毛戈平在表達(dá)了謝意的同時(shí)，卻都一一拒絕了，因?yàn)樗闹杏凶约旱膱?jiān)持，那就是要做就做中國(guó)人自己的品牌。這樣的情懷，在那個(gè)年代是非常難能可貴的。那個(gè)時(shí)候，很多人都以能和國(guó)際品牌合作為榮，這是一條捷徑，可以直接借用國(guó)際品牌的知名度和管理銷售經(jīng)驗(yàn)，起點(diǎn)很高?？擅昶狡珗?jiān)持從0做起，為的就是國(guó)貨這兩個(gè)字。

成立當(dāng)初，MGPIN就定位中高端，但是很多人為MGPIN捏了一把汗。畢竟，中國(guó)人對(duì)洋品牌還是有一種莫名的崇拜。凡是國(guó)外的品牌，就認(rèn)為一定是好的，甚至有很多的中國(guó)本土貨，卻非要起個(gè)洋名。比如，經(jīng)常被網(wǎng)友嘲笑的馬可波羅瓷磚，實(shí)在想不明白這瓷磚跟馬可波羅有什么關(guān)系，還有服裝品牌美特斯邦威，這名字一聽就比較歐美，“元?dú)馍帧币郧笆恰霸獨(dú)萆帧保澳窝┑牟琛币郧笆恰澳窝─尾琛?，不了解情況的還以為是產(chǎn)自日本呢。更有甚者，來個(gè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”、出國(guó)鍍金，號(hào)稱由“美國(guó)圣地亞戈”研發(fā)、中國(guó)生產(chǎn)的金坷垃化肥。其實(shí)，這些品牌商的目的無非就是借著洋名為自己打氣，增加品牌的信任度，讓消費(fèi)者更容易接受自己。

所以，當(dāng)初毛戈平創(chuàng)立MGPIN品牌的時(shí)候，用的是自己名字的漢語拼音，而且定位于中高端彩妝品牌，確實(shí)顯得有點(diǎn)“另類”。畢竟，誰也不知道，在中高端彩妝領(lǐng)域，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)認(rèn)可國(guó)貨。但是，經(jīng)過多年的深耕細(xì)作，目前，MGPIN品牌不僅在中高端彩妝領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，而且最近幾年的業(yè)績(jī)發(fā)展非常迅速。

現(xiàn)在，MGPIN品牌已經(jīng)能夠與歐萊雅、資生堂、碧歐泉等這些國(guó)際大品牌擺放在同一個(gè)展區(qū)，一起爭(zhēng)奇斗艷，絲毫不落下風(fēng)。MGPIN的營(yíng)業(yè)收入，從2014年的2.8億，猛增到現(xiàn)如今的16.82億，翻了6倍之多，尤其是在最近的3年中，由于疫情的原因，很多彩妝品牌日子過得不太好，業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。而毛戈平的品牌卻不懼疫情，逆勢(shì)上漲，2020年、2021年和2022年，其營(yíng)收連上三個(gè)臺(tái)階，從8.82億到14.31億，再到16.82億，這樣的增長(zhǎng)速度令其他彩妝品牌羨煞不已，三年累計(jì)營(yíng)收將近40個(gè)億。最近據(jù)稱正在為資本市場(chǎng)上市做準(zhǔn)備，一旦上市，對(duì)其知名度、銷售、業(yè)績(jī)和市場(chǎng)定位，還會(huì)有一個(gè)大的促進(jìn)和提升。可以說，MGPIN已經(jīng)成為我國(guó)彩妝領(lǐng)域的“國(guó)貨之光”，成為近年來，國(guó)產(chǎn)彩妝領(lǐng)域的黑馬和最大的亮點(diǎn)之一。

目前，MGPIN彩妝系列，已經(jīng)開發(fā)出了很多個(gè)獨(dú)有的產(chǎn)品，很多人在使用了MGPIN的產(chǎn)品后，評(píng)價(jià)都很高，認(rèn)為并不比國(guó)際上的大品牌差。比如，前幾年曾做過一個(gè)調(diào)查，MGPIN光感滋潤(rùn)無痕粉膏和光影塑顏高光粉膏修容盤的好評(píng)率都達(dá)到98%，光感清透無痕粉底霜、光影塑顏陰影修容粉餅的好評(píng)率均為97%，奢華魚子醬涂抹面膜的好評(píng)率為96%。

如此之高的好評(píng)率，既來自于對(duì)MGPIN產(chǎn)品質(zhì)量的肯定，也來自于對(duì)MGPIN服務(wù)態(tài)度的肯定。說起這個(gè)服務(wù)態(tài)度，MGPIN真的是值得稱道。去商場(chǎng)購(gòu)物，尤其是買高端商品的時(shí)候，柜臺(tái)和專賣店服務(wù)人員，90%以上都是看人下菜碟，說白了就是勢(shì)利眼。這些高端商品柜臺(tái)的小姐姐們，都是閱人無數(shù)的，打眼一瞅你穿的衣服、背的包包、說話的氣勢(shì)，基本上就能判斷出你的購(gòu)買力行不行，夠不夠的上買她的產(chǎn)品，而且他們的預(yù)測(cè)通常還是很準(zhǔn)的。如果她認(rèn)為你有這個(gè)實(shí)力買她們的商品，那真的是把你捧為上帝。但是，如果她一旦認(rèn)為你沒有這個(gè)購(gòu)買實(shí)力，那么對(duì)不起，她不會(huì)在你身上浪費(fèi)一分鐘。很多人都在網(wǎng)上吐槽有過這樣的遭遇，去到國(guó)際大品牌的專賣店或?qū)９瘢思忆N售小姐看都不看自己一眼，更不要說試妝了，實(shí)在是令人氣憤。

但MGPIN就很好的解決了這個(gè)問題，這也是創(chuàng)始人毛戈平力求做到的，那就是一視同仁，一定要提升自己的服務(wù)態(tài)度，這才是國(guó)際品牌該有的水準(zhǔn)。很多去過MGPIN專柜的人都表示，MGPIN銷售人員服務(wù)態(tài)度好，不會(huì)勢(shì)利眼，有問必答。不僅僅是MGPIN的銷售人員，就是他的創(chuàng)始人毛戈平，平時(shí)也是非常的和藹可親、平易近人，他有的時(shí)候會(huì)到商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)傳授化妝技巧和知識(shí)，會(huì)從路人中尋找幸運(yùn)兒，親自為她化妝。要知道，很多女明星想找毛戈平為自己化妝都很難做到，作為路人能有毛戈平親自為自己化妝，估計(jì)回到家是三天都不舍得卸妝吧。

正是靠著過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，2000年創(chuàng)立的MGPIN，如今已經(jīng)走過了22個(gè)春秋。能有今天的成績(jī)，絕對(duì)不是偶然，而是一種必然。當(dāng)然，這其中，也與毛戈平的個(gè)人魅力有很大的關(guān)系。

提起毛戈平，國(guó)內(nèi)娛樂圈、文藝圈沒有不知道他的。毛戈平先后在多部重量級(jí)的影視劇中擔(dān)任化妝師，是女明星們最信任的化妝師之一，而且在多個(gè)的大型活動(dòng)中擔(dān)任化妝指導(dǎo)和形象設(shè)計(jì)，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式和閉幕式，建國(guó)60周年受閱女兵方隊(duì)也是他擔(dān)任的化妝師。

毛戈平出生于1964年7月，老家浙江省溫州市，他從小就對(duì)文藝有著特殊的興趣。1978年，年僅14歲的毛戈平，就考入浙江省藝術(shù)學(xué)校戲曲專業(yè)。1983年畢業(yè)，那時(shí)候我們國(guó)家畢業(yè)還包分配，毛戈平當(dāng)時(shí)被分到了浙江省越劇團(tuán)?？催^越劇的人都知道，唱越劇的人多數(shù)都是女演員，男演員的戲其實(shí)并不多，于是毛戈平就想轉(zhuǎn)行，當(dāng)時(shí)恰巧劇團(tuán)里缺少化妝師，而毛戈平又對(duì)美術(shù)很感興趣，于是就轉(zhuǎn)行做了化妝師。這一轉(zhuǎn)行，就徹底的改變了他的命運(yùn)。

毛戈平天生對(duì)色彩有著敏銳的觀察力和獨(dú)到的理解，1984年，剛剛轉(zhuǎn)行不久的毛戈平，由其擔(dān)任化妝師的《柳玉娘》，就在戲劇節(jié)上榮獲了化裝獎(jiǎng)。此后沒幾年，他就又第二次獲獎(jiǎng)。

毛戈平不滿足于此，他專門跑到上海戲劇學(xué)院去進(jìn)修。在那里，老師給毛戈平講授各種臉譜的區(qū)別，如正直剛強(qiáng)之人，與狡猾奸詐之人的臉譜都有哪些區(qū)別，等等。在這種潛移默化的熏陶之中，毛戈平對(duì)化妝有了更加深刻的理解。1988年，上海搞了一個(gè)大獎(jiǎng)賽，毛戈平獲得了專業(yè)組一等獎(jiǎng)、作品三等獎(jiǎng)。

次參加電視劇組的化妝，是《楊乃武與小白菜》，毛戈平為“小白菜”的扮演者陶慧敏化妝。由于毛戈平之前從沒有給影視演員化過妝，因此，初生牛犢不怕虎，他在很多方面都進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，也融入了自己對(duì)角色人物的理解。比如，他認(rèn)為，“小白菜”雖然嬌小可愛，但是畢竟是一個(gè)村姑。因此，從打底到眉毛、眼睛、嘴、臉部，在進(jìn)行塑造的時(shí)候，用色盡量做到比較淡，色彩等各方面也都盡量做到自然。陶慧敏的定妝出來以后，反響很好，大家都覺得符合小白菜清純、可愛的形象。從此，毛戈平就與影視劇結(jié)下了不解之緣。

當(dāng)然，最讓毛戈平名聲大噪的，就是在央視的電視劇《武則天》中，他為劉曉慶化妝。這是一部經(jīng)典的電視劇，不僅僅是演員演的經(jīng)典，毛戈平的化妝同樣經(jīng)典、無可挑剔。據(jù)毛戈平后來回憶，為武則天化妝主要面臨兩個(gè)難題，一個(gè)是年齡的問題。當(dāng)時(shí)的劉曉慶已經(jīng)年過40，而武則天則需要從14歲一直演到80多歲，年齡跨度極大，這對(duì)化妝師是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。另一個(gè)難題就是劉曉慶當(dāng)時(shí)已經(jīng)家喻戶曉，她演了慈禧太后等很多經(jīng)典的影視角色，大家對(duì)她是再熟悉不過的了，所以演戲的時(shí)候，不能讓觀眾出戲，不能讓觀眾看到劉曉慶版的武則天一亮相，就聯(lián)想到她之前扮演的那些角色。這就需要化妝師給劉曉慶化出自己的特色，不能雷同，這也是很有挑戰(zhàn)性的。

但是毛戈平都做到了，當(dāng)大家看到14歲的“武則天”出來的時(shí)候，簡(jiǎn)直是驚艷了，水汪汪的大眼睛，圓圓的臉蛋甚至有點(diǎn)嬰兒肥的感覺，與唐朝以肥為美完全契合，沒想到40多歲的劉曉慶扮演14歲的少女，竟然毫無違和感；當(dāng)中年的“武則天”眼神犀利，聚精會(huì)神批閱奏折的時(shí)候，那就是大家心目中武則天該有的模樣和儀態(tài)；而80歲的“武則天”雖然老態(tài)龍鐘、滿臉皺紋，但眉宇之間依然霸氣十足。觀眾被劉曉慶的表演折服了，也被毛戈平的化妝技巧折服了。從此，毛戈平被認(rèn)為是殿堂級(jí)別的化妝師。

毛戈平成名之后，很多女明星都?jí)粝肽茏屆昶綖樽约夯瘖y，很多導(dǎo)演也都想請(qǐng)毛戈平來自己的劇組擔(dān)任化妝師，因?yàn)橛辛嗣昶?，就一定程度上有了票房的保障。但是，毛戈平后來專心?chuàng)立自己的公司和屬于自己的彩妝品牌，許多女明星大導(dǎo)演求而不得。

萬事開頭難，即使是毛戈平這樣的大人物，在MGPIN剛剛起步的時(shí)候，也是遇到了很多的問題和困難。為此，毛戈平?jīng)]有放棄，他熱愛自己的彩妝事業(yè)，更篤信成為中國(guó)民族高端化妝品旗幟的一顆初心。為此，他甚至不惜拒絕了很多影視劇的邀請(qǐng)，其中不乏大導(dǎo)演、大明星，為的就是要全身心的投入到MGPIN產(chǎn)品的研發(fā)和推廣之中。

如今， MGPIN產(chǎn)品取得了巨大的成功，這其中蘊(yùn)含著毛戈平20多年來的心血，我們希望MGPIN的未來能越走越好。