人們說，鉆石恒久遠，一顆永流傳。最近，卻有一個鉆戒品牌流傳不下去了。

日前，知名鉆戒品牌I Do的母公司恒信璽利在經(jīng)歷了營收雙降、現(xiàn)金流銳減、欠薪風波后申請破產(chǎn)重組。

而恒信璽利的老板正是有名的鉆石大亨，知名主持人李湘前夫、秦海璐前男友李厚霖。因此，IDo母公司破產(chǎn)在線上線下都引起了軒然大波。

表面上看，I Do的破產(chǎn)是市場競爭的結(jié)果。

承載著年輕男女對于愛情和婚姻的向往，I Do最輝煌的時候在全國擁有700多家線下門店。還植入了《失戀33天》《何以笙簫默》等多部影視劇，以及李冰冰、孫紅雷、段奕宏主演的經(jīng)典電影《IDO》。

但在傳統(tǒng)渠道的過度投入，讓IDO在疫情的兩三年中，錯失了短視頻和直播帶貨的新媒體風口，反而被線下門店拖累。而且，高昂的價格之下，售后服務(wù)不到位，導(dǎo)致IDo性價比不高，引發(fā)了消費者的不滿。

從更深層面來看，IDo的破產(chǎn)其實是整個鉆石市場下行的結(jié)果。

由于質(zhì)地堅硬且儲量稀有，鉆石的價格非常昂貴。一般，一枚一克拉的鉆戒商場報價為5-10萬。在泰坦尼克號的電影中，那枚56克拉的海洋之心鉆石項鏈，要價2000萬美金。

因此，鉆石經(jīng)常被用來比喻愛情的堅貞，并與婚姻進行了深度綁定，例如，鉆戒、鉆石婚?！拔覑勰恪钡亩Y物很多，而“我娶你”的禮物卻只有鉆戒才能代表。

但是，如果你觀察中國的婚戀市場就會發(fā)現(xiàn)，最近幾年，鉆戒的主要購買群體——年輕女性，對鉆石越來越不感冒了。

一個很重要的原因是，大家意識到，一般的鉆石并不能保值。尤其是1克拉以下的鉆石，屬于碎鉆，沒有保值價值，有可能3萬塊錢買的，3000塊錢都賣不出去。

鉆石領(lǐng)域行業(yè)媒體《鉆石觀察》曾分析，我們需要很誠實客觀地面對一個事實，購買“收藏級別”鉆石的渠道，主要還是以佳士得、蘇富比的拍賣公司為主，或者直接從頭部供應(yīng)商那里拿貨。

這就意味著“普通人群”是無法接觸到收藏級別鉆石的。

加上近幾年，社會仇富情緒蔓延。很多年輕人買的鉆戒只能躺在保險柜里，而無法帶出門。

另一個重要的原因是，中國莫桑鉆市場近幾年有了突飛猛進的發(fā)展，極大擠壓了鉆石市場。

莫桑鉆在外觀上與真鉆石差別不大，甚至肉眼很難分辨出來，但在價格上卻相差很多。

舉個例子：一克拉D色鉆戒，18K金戒托，價格在10萬元左右。莫桑鉆D色一克拉和鉆石一模一樣的比利時魔星鉆，同是18K金戒托，價格卻只要4500元。

關(guān)于“鉆石綁定愛情”這個講了很多年的故事，在企業(yè)近乎瘋狂的營銷中，讓消費者產(chǎn)生厭倦與疲憊，鉆戒反而被貼上了“收割女性智商稅”的負面標簽。

最近幾年，婚姻市場相對冷清結(jié)婚率持續(xù)走低，也造成了鉆戒銷量的下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國全年結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬對，為1986年以來最低。

女性們看得越來越清楚，真正的愛情是執(zhí)子之手與子偕老，是相濡以沫?；橐隹康氖枪沧R，是兩人三觀一致。不管是愛情還是婚姻，與鉆戒沒有半毛錢關(guān)系。

若真愛，沒有鉆戒一樣過得很幸福，而那些靠鉆戒承載的誓言，往往被現(xiàn)實不堪一擊。