由貝恩咨詢公司與安特衛(wèi)普世界鉆石中心聯(lián)合發(fā)布的《2021-22全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告，為鉆石產(chǎn)業(yè)預(yù)告了前景大好的2022年和未來幾年，但這并不一定就意味著專業(yè)鉆石品牌和硬奢品牌一定能從中斬獲厚利。市場(chǎng)前景越好,往往意味著競(jìng)爭(zhēng)越激烈，2022年的鉆石相關(guān)領(lǐng)域，也許將有更多大戲上演。

關(guān)于鉆石的價(jià)值，是人類社會(huì)在消費(fèi)主義下最你情我愿的共謀之一。

在 2021 年 7 月的蘇富比香港瑰麗珠寶拍賣會(huì)上，一枚重達(dá) 100 多克拉的梨形天然鉆石（拍賣史上成交的第二大梨形天然鉆石），被一位匿名買家用加密貨幣以 1230 萬美元的價(jià)格購(gòu)買。

這枚重達(dá) 100 多克拉的梨形天然鉆石匿名買家

用加密貨幣以 1230 萬美元的價(jià)格購(gòu)買

幾乎所有消費(fèi)者都知道它是高純度單一碳元素的結(jié)晶，顏色來自混入結(jié)晶中的微量元素，閃耀是因?yàn)榍懈蠲嬖斐傻膶?duì)光的多角度折射，但人們就是愛它，愿意為它作為原石的文化寓意和成為工藝作品后的創(chuàng)意和藝術(shù)價(jià)值支付高昂的價(jià)格。這或許就是人類思維和行為區(qū)別于純粹數(shù)字理性的地方，也是無論科技如何發(fā)展，數(shù)字都無法徹底取代實(shí)體的原因所在。

尤其是在經(jīng)歷了新冠疫情的全球性沖擊之后，鉆石產(chǎn)業(yè)的快速觸底反彈和被業(yè)內(nèi)普遍看好的中期未來，更說明了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)所提供的價(jià)值不僅是關(guān)于產(chǎn)品，更是關(guān)于文化、情感和藝術(shù)的結(jié)合。

那么，當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍進(jìn)入“弱周期”，作為硬奢消費(fèi)領(lǐng)域的代表，鉆石產(chǎn)業(yè)又將在 2022 年及接下來的幾年里呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？

2 月 7 日，貝恩咨詢公司與安特衛(wèi)普世界鉆石中心（Antwerp World Diamond Centre）聯(lián)合發(fā)布了《2021 — 22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告（The Global Diamond Industry 2021 — 22），帶來了令鉆石業(yè)界全產(chǎn)業(yè)鏈都為之一振的好消息。

一枚鑲嵌有帝國(guó)鉆石的 Tiffany 鉆戒

報(bào)告中稱，在經(jīng)歷了 2020 年的艱難形勢(shì)之后，鉆石行業(yè)在 2021 年取得了令人矚目的成績(jī)，每個(gè)部門在都表現(xiàn)出色，證明這個(gè)行業(yè)已經(jīng)擺脫由新冠肺炎疫情引發(fā)的危機(jī)，更將在 2022 迎來更好的發(fā)展。

報(bào)告內(nèi)容如下：

總而言之，鉆石及其制品，在 2022 年將持續(xù)漲價(jià)且有價(jià)有市。

除了客觀原因?qū)е碌漠a(chǎn)能下降，在分析鉆石行業(yè)的短、中期前景時(shí)，“中國(guó)”和“可持續(xù)發(fā)展”成為了報(bào)告提及頻率最多的關(guān)鍵詞。

繼梵克雅寶后

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當(dāng)然，作為以婚慶需求為重要消費(fèi)場(chǎng)景的行業(yè)，鉆石首飾零售在中國(guó)也受到了結(jié)婚率增長(zhǎng)停滯不前的影響。目前來看，中國(guó)女性擁有全球最高的就業(yè)率，她們的悅己消費(fèi)需求、快速提升的消費(fèi)實(shí)力、對(duì)硬奢產(chǎn)品的高接受度，以及男士傳統(tǒng)珠寶首飾審美的逐漸改變，都將以中國(guó)巨大的市場(chǎng)體量為依托，為鉆石產(chǎn)業(yè)及其消費(fèi)市場(chǎng)提供更大的發(fā)展空間。

在可持續(xù)發(fā)展理念、負(fù)責(zé)任消費(fèi)逐漸成為產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的集體共識(shí)的背景下，天然鉆石領(lǐng)域自然面臨著不小的挑戰(zhàn)非議。鉆石產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的 ESG 議程更是受到投資者和消費(fèi)者的重視，其中碳中和、氣候影響和產(chǎn)品透明度是受關(guān)注度最高的問題。

戴比爾斯承諾到 2030 年實(shí)現(xiàn)碳中和（范圍 1 和范圍 2 溫室氣體 [GHG] 排放），鉆石儲(chǔ)量約占全球總量 1/3 的俄羅斯鉆石巨頭 Alrosa 也正在設(shè)計(jì)其氣候和環(huán)境戰(zhàn)略以使其運(yùn)營(yíng)脫碳。

戴比爾斯 2030 年可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

在透明度和可溯源方面，戴比爾斯利用 Tracr 平臺(tái)推出了原產(chǎn)地代碼計(jì)劃 Code of Origin，Alrosa 正在開發(fā)自己的無創(chuàng)激光打標(biāo)技術(shù)，擁有世界第二大鉆石原石的加拿大鉆石礦業(yè)公司 Lucara 則在與總部位于以色列的全球家鉆石科技公司 Sarine 合作，讓買家能夠追蹤其鉆石的供應(yīng)生產(chǎn)鏈信息。在天然鉆石收獲挑戰(zhàn)的同時(shí)，實(shí)驗(yàn)室合成鉆石似乎迎來了“可乘之機(jī)”。

雖然實(shí)驗(yàn)室合成鉆石迄今為止仍未能在消費(fèi)者之間建立普遍的價(jià)值共識(shí)和接受度，但已經(jīng)有先見之士對(duì)合成鉆石的未來充滿信心，甚至利用實(shí)驗(yàn)室合成鉆石開始對(duì)高級(jí)珠寶市場(chǎng)發(fā)起“攻勢(shì)”。

比如，戴比爾斯的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石品牌Lightbox，在去年10月，開始銷售培育鉆石裸鉆。而在此之前，Lightbox只出售已鑲嵌好的成品培育鉆石珠寶，現(xiàn)在，消費(fèi)者將能夠以每克拉800美元的價(jià)格，購(gòu)買各種尺寸的實(shí)驗(yàn)室培育鉆石，并按自己的意愿進(jìn)行鑲嵌。

Lightbox首席執(zhí)行官Steve Coe表示:“這是許多我們的客戶要求的，他們希望有機(jī)會(huì)將我們的高品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室培育鉆石放入個(gè)性化珠寶中。Lightbox的裸鉆將為廣大消費(fèi)者開啟一個(gè)充滿可能性的世界，讓他們體驗(yàn)定制、個(gè)性化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)?！?/p>

再例如，全球領(lǐng)先的培育鉆石公司Diamond Foundry旗下的零售品牌VRAI，曾推出了一套用培育鉆石打造而成的高級(jí)珠寶。這個(gè)高級(jí)珠寶系列叫做“Vrai x Amanda Hearst R?nning Collection”，合作方Amanda是美國(guó)媒體大亨威廉·赫斯特（William Randolph Hearst，1863~1951）的曾孫女。Amanda本身是一個(gè)環(huán)保主義者，一直在追尋“所有產(chǎn)品都盡可能地具有可持續(xù)性”。

這套珠寶共5件，均采用14K金和培育鉆石制作而成，風(fēng)格相當(dāng)古典，據(jù)說靈感來自Amanda結(jié)婚時(shí)佩戴的珠寶。JCK為此采訪了Amanda，對(duì)方稱自己在了解了Diamond Foundry公司之后，就“深信培育鉆石將會(huì)是鉆石行業(yè)的未來”。

而在今年1月，時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BOF網(wǎng)站發(fā)了一篇文章《當(dāng)高級(jí)珠寶遇上培育鉆石》，提到了曾經(jīng)在海瑞溫斯頓和卡地亞任職的兩位高管，現(xiàn)在正在嘗試用培育鉆石和再生材料來重振一個(gè)擁有160年歷史的巴黎珠寶品牌Oscar Massin。

Oscar Massin是19世紀(jì)一位偉大的珠寶匠，他的作品被歐洲王室收藏，像英國(guó)王室的法夫冠冕、西班牙王室的貝殼冠冕、Maxima王后的藍(lán)寶石冠冕等都是他的傳世名作。而且他還有自己獨(dú)特的鑲嵌工藝，深受19世紀(jì)歐洲宮廷貴婦的青睞。

法夫皇冠：因?yàn)椴捎昧颂厥獾墓に?鉆石可以隨著佩戴者的運(yùn)動(dòng)而晃動(dòng)

這兩位高管在去年創(chuàng)立了一個(gè)投資基金公司叫Luximpact，Luximpact收購(gòu)了誕生于 19 世紀(jì)的法國(guó)珠寶品牌 Oscar Massin，并計(jì)劃使用實(shí)驗(yàn)室合成鉆石來為這個(gè)古老品牌煥發(fā)新生。

Oscar Massin 將成為個(gè)使用源自

美國(guó)的實(shí)驗(yàn)室合成鉆石的傳統(tǒng)奢侈品牌

屆時(shí)，鮮明的可持續(xù)發(fā)展屬性和悠久歷史能否為實(shí)驗(yàn)室合成鉆石珠寶帶來進(jìn)軍高級(jí)珠寶市場(chǎng)的合理性，也許從中可見一斑。以上因素的綜合讓《2021 — 22 全球鉆石產(chǎn)業(yè)》研究報(bào)告做出了樂觀預(yù)期：“從中期來看，鉆石需求可能會(huì)受到各國(guó)政府圍繞經(jīng)濟(jì)刺激和旅行限制的政策的影響，但 2022 年的市場(chǎng)增長(zhǎng)仍將高于大流行前時(shí)期，并有可能在 2023-24 年恢復(fù)到歷史增長(zhǎng)速度?！?/p>

但供應(yīng)端的萬全準(zhǔn)備并不代表消費(fèi)端的額手相慶，鉆石產(chǎn)業(yè)的大好前景也并不僅為專業(yè)硬奢品牌所獨(dú)享。近幾年已經(jīng)頻繁有傳統(tǒng)軟奢強(qiáng)勢(shì)品牌，如 Louis Vuitton、Gucci 等發(fā)力硬奢市場(chǎng)。

全新 Gucci Link to Love 珠寶系列（左） Chanel 鉆石珠寶 1932 系列重磅作品 Allure Céleste 項(xiàng)鏈（右）

市場(chǎng)前景越好，往往意味著競(jìng)爭(zhēng)越激烈，2022 年的鉆石相關(guān)領(lǐng)域，也許將有更多大戲上演。

資料來源: WWD國(guó)際時(shí)尚特訊

圖片來源：品牌官方網(wǎng)站