功效護(hù)膚時(shí)代正撲面而來。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，功效護(hù)膚市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2023年將達(dá)到589.7億元，年均復(fù)合增速29.4%。消費(fèi)者認(rèn)知的提升，使得功效型護(hù)膚品被問題肌膚人群及成分黨所認(rèn)可。

通過對(duì)用戶的深入洞察，上美集團(tuán)旗下韓束品牌意識(shí)到，單一的補(bǔ)水已不足以滿足當(dāng)前的消費(fèi)者需求，于是推出全新升級(jí)的紅膠囊多肽水，增加“科學(xué)抗衰”新定位，并與知名書法藝術(shù)家朱敬一跨界聯(lián)名，發(fā)布態(tài)度短片《你終將會(huì)紅》、打造匠心限量聯(lián)名款，立足平凡人的視角，尋找平凡人的“當(dāng)紅時(shí)刻”。

自主研發(fā)，自主創(chuàng)新

“紅膠囊”成為韓束的新里程碑

國貨與成分黨雙雙崛起的時(shí)代，國貨品牌似乎充滿機(jī)遇，但這并不代表國貨已經(jīng)進(jìn)入了高枕無憂的狀態(tài)。面對(duì)激烈的競爭，國產(chǎn)品牌越來越重視自主研發(fā)與創(chuàng)新，致力于研究自有的核心專利成分，并用于打造品牌明星產(chǎn)品，以擁有自己的核心競爭力。

2019年初，韓束推出轉(zhuǎn)型升級(jí)后的全新紅膠囊系列產(chǎn)品。韓束紅膠囊水，正是該系列的主打明星產(chǎn)品，其添加了上美集團(tuán)專利TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分）和4D玻尿酸，憑借“拍得進(jìn)去的玻尿酸”、“保濕不粘膩”、“拉絲噴泉”等賣點(diǎn)，成為暢銷不衰的經(jīng)典爆品。這也成為行業(yè)內(nèi)添加了自主基礎(chǔ)研究成果的國貨護(hù)膚代表產(chǎn)品。

據(jù)韓束品牌數(shù)據(jù)顯示，自上市至今，紅膠囊水累計(jì)銷量超1772萬件，是韓束天貓官方旗艦店銷量TOP1產(chǎn)品。

2021年，韓束紅膠囊水?dāng)孬@有設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的2021德國紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，站上國際舞臺(tái)。小巧可愛的“膠囊”外形傳遞著“安全性”和“功效性”的產(chǎn)品概念，符合人體工學(xué)的瓶身抓握設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了韓束從消費(fèi)者角度出發(fā)的敏銳洞察與人文關(guān)懷。

自此，韓束也像國際大牌那樣，擁有了屬于自己的統(tǒng)一的、可延續(xù)的符號(hào)?？梢哉f紅膠囊系列從成分、配方、到視覺，都打破了韓束產(chǎn)品以往的大眾認(rèn)知，不僅代表著國貨自主創(chuàng)新的新高度，也成為了韓束品牌發(fā)展史上一個(gè)重要的突破口，為之后的發(fā)展創(chuàng)新發(fā)掘了無限可能，樹立了新的里程碑。

“科學(xué)抗衰”新定位

紅膠囊多肽水全面升級(jí)

一代紅膠囊水無疑是成功的，不過，市場(chǎng)瞬息萬變，隨著用戶需求不斷精細(xì)化、更加追求功效和成分，尤其從基礎(chǔ)補(bǔ)水指向抗衰等進(jìn)階功效，功效護(hù)膚時(shí)代已然到來。

面對(duì)新的挑戰(zhàn)，韓束紅膠囊系列緊跟時(shí)代的腳步，抓住新的消費(fèi)痛點(diǎn)，立足“功效護(hù)膚”，在成分、功效、膚感、香氣等方面，不斷打磨改良，“紅膠囊”也迎來了全新升級(jí)。

二代升級(jí)后的紅膠囊多肽水，專研抗皺多肽+TIRACLE PRO+三重玻尿酸，在原本基礎(chǔ)保濕的基礎(chǔ)上，加入抗老功效，再度烙印韓束今年全新升級(jí)的定位“科學(xué)抗衰”。

在眾多菌種中，上美集團(tuán)韓束研發(fā)人員將日本清酒酵母菌+嗜熱棲熱菌進(jìn)行二次發(fā)酵得到靈魂成分一代TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分），該成分可以激活人體水通道蛋白AQP3、I型膠原蛋白，可增加抑制炎癥因子IL-1α IL-6 IL-8 TNF-a，開啟自我防御機(jī)制，打開通道促進(jìn)營養(yǎng)成分吸收。

TIRACLE作為韓束膠囊水的明星成分，是上美中日雙科研中心，攜手“SK-II Pitera奠基人”伊達(dá)朗博士共同研制的發(fā)酵活性成分?？茖W(xué)家們經(jīng)過20余年發(fā)酵產(chǎn)物研究沉淀、10多道工藝提取，將嗜熱棲熱菌和酵母菌進(jìn)行二次發(fā)酵，最終得出TIRACLE。

近兩年，韓束對(duì)基礎(chǔ)研究成果進(jìn)一步深耕，在深層補(bǔ)水的基礎(chǔ)上引入抗衰新功效，將原本TIRACLE中的酵母菌替換為長壽菌納豆芽孢桿菌，與嗜熱棲熱菌共同發(fā)酵，最終得出TIRACLE的二代升級(jí)——抗老型TIRACLE PRO，上美集團(tuán)的基礎(chǔ)研究再上一個(gè)新的臺(tái)階。

抗老型TIRACLEPRO，利用北海道長壽菌納豆芽孢桿菌和活力菌嗜熱棲熱菌的雙菌協(xié)同發(fā)酵，賦活、自凈新生力，在“促進(jìn)吞噬”的機(jī)理之下，降解消耗“致老因子”并轉(zhuǎn)化為氨基酸等細(xì)胞可再利用的營養(yǎng)物質(zhì)，促生肌底I型、III型、IV型、彈力蛋白等4重膠原蛋白，鎖住肌膚膠原力，煥活年輕。

除了對(duì)自主核心原料的升級(jí)，在紅膠囊多肽水中，韓束還將全面將4D玻尿酸升級(jí)為5D三重玻尿酸誘導(dǎo)科技，深潤補(bǔ)水、促進(jìn)肌膚自身玻尿酸生成、減緩原有玻尿酸流失。此外，新品中還添加了韓束專研抗皺肽，快速平動(dòng)態(tài)紋，長效改善皺紋，強(qiáng)化抗老功效。

抗衰是中國護(hù)膚領(lǐng)域發(fā)展最為迅猛的細(xì)分品類之一，韓束在紅膠囊多肽水中引入抗衰功效，不僅意在深耕科技護(hù)膚，更用基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新研發(fā)成果觸達(dá)消費(fèi)者深層需求，守護(hù)品牌長期發(fā)展的護(hù)城河。

從王牌專利TIRACLE的驚艷登場(chǎng)，到突破原料復(fù)配瓶頸的藍(lán)銅肽系列，以及二代升級(jí)后的紅膠囊多肽水，韓束一步一個(gè)腳印，堅(jiān)持自主研發(fā)與科技創(chuàng)新，探索之路從未停歇。

新國貨，新使命

韓束堅(jiān)持為年輕人發(fā)聲

市場(chǎng)飽和之下，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的“流量營銷”吸引力逐漸降溫。年輕一代的消費(fèi)者則越來越追求“個(gè)性化”和“同頻”，藝術(shù)聯(lián)名與共情營銷逐漸成為新的潮流導(dǎo)向。

此次，韓束紅膠囊多肽水?dāng)y手跨媒體藝術(shù)家、南門書法創(chuàng)始人朱敬一，共創(chuàng)態(tài)度短片《你終將會(huì)紅》。朱敬一作為“韓束當(dāng)紅打氣官”，書寫當(dāng)紅語錄，為每個(gè)努力生活的普通人加油打氣，祝福每個(gè)終將會(huì)紅的你我。

紅色是中國的顏色，是韓束的主題色，是每個(gè)中國人心中最期待、最熱烈的底色。在平凡的日子里，在面對(duì)生活的瑣碎與困難時(shí)，每一位普通的小人物都需要力量，需要乘風(fēng)破浪的勇氣，都期待著黑暗后冉冉升起的紅日。

韓束希望鼓勵(lì)每一個(gè)人，幫助大家發(fā)現(xiàn)自己的“當(dāng)紅時(shí)刻”，讓“紅”成為每一個(gè)平凡的你我生活中的高光。

自2003年創(chuàng)立以來，上美集團(tuán)旗下韓束已成為國貨化妝品的代表品牌之一，并陪伴消費(fèi)者度過近20載光陰。在這個(gè)諸多生活壓力的新時(shí)代之下，焦慮的年輕人懼怕老去、急需要共情與理解，這賦予了像韓束這樣的國貨品牌新的使命。

深入洞察消費(fèi)者需求，背靠強(qiáng)大的自主科研實(shí)力，韓束紅膠囊多肽水應(yīng)運(yùn)而生，為消費(fèi)者帶來安全有效的科學(xué)護(hù)膚體驗(yàn)。同時(shí)，韓束也用“硬科技”賦能“軟表達(dá)”，堅(jiān)定地與年輕人站在一起，持續(xù)為他們發(fā)聲，輸出新態(tài)度、新主張。

2022年，新生的韓束正當(dāng)“紅”。