22日午后，#DR1.5萬(wàn)鉆戒成本僅4000#消息沖上微博熱搜。

“男士一生僅能定制一枚?！盌R鉆戒曾靠著這個(gè)廣告詞，吸引了無(wú)數(shù)年輕人購(gòu)買。在“1.5萬(wàn)鉆戒成本僅4000”消息被曝出后，有網(wǎng)友直呼“暴利，這是在交智商稅”；也有網(wǎng)友表示，“一生一次，心甘情愿為愛情買單?！?/p>

圖片來源：新浪微博

1.5萬(wàn)鉆戒被曝成本僅4000元

據(jù)媒體報(bào)道，在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鉆戒要比競(jìng)品售價(jià)高出數(shù)千元。根據(jù)DR在招股書中公布的產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比，以0.5克拉重的簡(jiǎn)單款鉆戒為例，相似顏色和凈度下，競(jìng)品售價(jià)為18068-27838元，而DR的售價(jià)則為25449-32889元，比競(jìng)品售價(jià)高出數(shù)千元。比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡(jiǎn)奢款，成本僅為4000元左右，售價(jià)卻高達(dá)1.5萬(wàn)元，毛利率超過72%。

圖片來源：2021年的招股書中披露

數(shù)據(jù)顯示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行業(yè)可比公司水平。2022年上半年，DR整體毛利率70.63%，較上年同期增長(zhǎng)0.63%。對(duì)比之下，周大福2022財(cái)年經(jīng)調(diào)整后毛利率為23.4%，比2021財(cái)年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率約22.16%，同比減少18.3個(gè)百分點(diǎn)，幾乎腰斬。

在解釋毛利率為何如此之高時(shí)，DR稱，公司“一生只送一人”的購(gòu)買規(guī)則很好地契合了婚戀人群對(duì)于愛情專一性的追求，進(jìn)而與競(jìng)品形成了有效區(qū)隔，賦予了公司產(chǎn)品一定的溢價(jià)空間。從官方標(biāo)注看，DR是一個(gè)浪漫求婚鉆戒品牌，隸屬迪阿股份有限公司 。以“男士一生僅能定制一枚”的獨(dú)特定制模式詮釋“一生··真愛”的品牌理念。DR旨為每位戀人提供至臻完美的鉆石戒指，以年輕、時(shí)尚、輕奢的品牌風(fēng)格，引領(lǐng)真愛潮流。

圖片來源：DR官網(wǎng)

“一生只能定制一枚”記

錄被曝800元就能消除

2021年5月，DR被曝出在社交平臺(tái)偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動(dòng)、以“我”為人稱的故事文案，誘導(dǎo)消費(fèi)者信以為真，達(dá)到營(yíng)銷目的。2021年10月，DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購(gòu)買戒指的丑聞，更是有網(wǎng)友爆料，500塊就能消除DR購(gòu)買記錄。

最終，DR關(guān)閉了真愛驗(yàn)證查詢系統(tǒng)。在黑貓投訴上，也有不少用戶反饋，購(gòu)買DR后無(wú)法解綁對(duì)生活造成影響。其中一位用戶表示，前幾年購(gòu)買了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一起的時(shí)候是希望過一輩子的，也領(lǐng)了結(jié)婚證，但事后發(fā)現(xiàn)并沒有那么美好，因此和平離婚?，F(xiàn)在希望給新的另一半一枚求婚戒指，但是客服說有記錄不能購(gòu)買，即使已經(jīng)和前妻離婚，也不可以刪除和重新登記購(gòu)買。他認(rèn)為這屬于明顯的霸王條款。不過，DR所說的不能修改與刪除，也存在著漏洞。

據(jù)媒體報(bào)道，淘寶上的一家店鋪聲稱800元就可以消除DR訂單和購(gòu)買記錄，如果加急的話需要1600元。對(duì)于DR所說的不能修改與刪除，該店鋪老板直言“官方說能的話，戒指還怎么賣呀?！彼Q，可以通過技術(shù)手段刪除訂單，一天即可消除記錄，再通過申訴解綁身份信息，兩個(gè)多月后即可再次購(gòu)買。但對(duì)于所說的“技術(shù)手段”具體是什么方式，他只是稱為商業(yè)機(jī)密，并未透露。

DR鉆戒關(guān)聯(lián)公司被執(zhí)行超48萬(wàn)

天眼查App顯示，DR鉆戒關(guān)聯(lián)企業(yè)為迪阿股份有限公司，該公司成立于2010年4月，注冊(cè)資本約4億人民幣，法定代表人為張國(guó)濤，該公司由迪阿投資（珠海）有限公司、共青城溫迪貳號(hào)投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）等公司共同持股。風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司近日新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的48萬(wàn)余元，執(zhí)行法院為鄭州市金水區(qū)人民法院。

該公司對(duì)外投資37家企業(yè)，均為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)，包括上海玳瑞鉆石有限公司、卡伯歐麗（深圳）珠寶有限公司等，投資領(lǐng)域涉及商業(yè)管理、鉆石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機(jī)構(gòu)，其中600余家為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)。

（新聞夜航）