葫蘆娃出了彩妝？是的！還是一整套！

搭載動(dòng)漫、游戲等新業(yè)態(tài)傳播傳統(tǒng)文化、推廣文物藏品，通過全新的多媒體技術(shù)參與和還原文物、藝術(shù)品展陳，近年來已蔚然成風(fēng)。對(duì)不少上海市民而言，這樣的模式是一項(xiàng)福利，可以更廣泛地了解傳統(tǒng)文化和藝術(shù)品，但也可能對(duì)文化的理解流于“戲說化”。

中國風(fēng)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》在網(wǎng)友和大學(xué)生中頗有人氣

今年年初，上海博物館與動(dòng)漫《秦時(shí)明月》合作推出“國寶祝福”，秦始皇嬴政、武將蒙恬與扶蘇、胡亥等動(dòng)漫中的角色，分別成為上博館藏文物商鞅方升、透雕蟠龍紋鼓座和商代玉虎的代言人。

《秦時(shí)明月》出品方玄機(jī)科技媒介總監(jiān)茅中元記得，前幾年舉辦線下粉絲見面會(huì)時(shí)，就有粉絲期待動(dòng)畫與博物館的聯(lián)動(dòng)。“國漫遇上國寶，是一種雙贏的玩法?！痹谒磥恚袊詈玫墓适履０宥汲鲎詡鹘y(tǒng)文化。“博物館作為收藏文物的載體，本身就承載著豐富的傳統(tǒng)文化資源?！?/p>

遠(yuǎn)在廣東的南海博物館也與上海盛趣游戲合作打造了一款游戲產(chǎn)品《南海更路簿》，有望年內(nèi)上線。游戲名稱中的“更路簿”是指漁民在航行中記載航海路線、島礁、海流等航海知識(shí)的手抄本小冊(cè)子，已入列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

“科技可以為文化賦能，我們可以通過游戲傳播海南民間以文字或口頭相傳的南海航行路線知識(shí)、島嶼名稱與故事等。從游戲公司角度看，精品游戲一定是有文化底蘊(yùn)的?！笔⑷び螒蚋笨偛米T雁峰介紹，盛趣已經(jīng)和108家博物館簽約合作，完成數(shù)千件國寶級(jí)文物的數(shù)字化過程。

利用技術(shù)手段，“敦煌壁畫”亮相夏季達(dá)沃斯

技術(shù)手段也在不斷升級(jí)博物館、藝術(shù)館展陳方式。此前徐匯藝術(shù)館曾舉辦的“樂者敦和·大音煌盛——敦煌壁畫樂舞專題展”，以敦煌榆林窟25窟的壁畫為靈感，借助全息投影技術(shù)，呈現(xiàn)“唐朝9人女團(tuán)”，觀眾可以欣賞到活靈活現(xiàn)的敦煌樂舞表演。

往年，徐匯藝術(shù)館一年的觀眾量約四萬多人次，這個(gè)展覽5個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下了8.5萬人次的紀(jì)錄，成為開館以來參觀人次最多的展覽。徐匯藝術(shù)館館長唐浩認(rèn)為 ，融入多媒體的創(chuàng)新展覽形式和深度導(dǎo)覽內(nèi)容的結(jié)合密不可分?！罢褂[和動(dòng)畫劇在用新手段和新技術(shù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上不謀而合，但展覽更為全面、立體、深度。”

雖然《王者榮耀》讓一些孩子知道了”荊軻“，但他在游戲里的形象成了”美女刺客“

“我很擔(dān)心跟很多年輕人從影視劇里了解歷史知識(shí)一樣，青年人越來越多地從動(dòng)漫、游戲里了解歷史和文化，但這畢竟不是真實(shí)的歷史?！笔忻駰畛少t告訴記者，此前兒子跟他講“三國故事”，他發(fā)現(xiàn)除了人物名字是對(duì)的，其他全是“混搭”，后來才知道兒子是在玩游戲《王者榮耀》：“動(dòng)漫、游戲固然能吸引年輕人，但不可能替代真正的博物館和文物?！?/p>

市民張磊對(duì)上海曾經(jīng)舉辦的一場(chǎng)主題為“梵高”的展覽印象深刻：“展覽沒有一件梵高的作品，全是投影做出的多媒體產(chǎn)品，這樣的展覽感覺并不好?！痹谒磥恚讲┪镳^、美術(shù)館參觀展覽，關(guān)鍵還是要看“原件”。張磊和朋友也在玩這款敦煌主題的游戲，但他認(rèn)為游戲不可能替代實(shí)地游覽參觀：“敦煌之所以吸引人，不僅在于文物、壁畫，它本身所處的環(huán)境也是構(gòu)成魅力的重要部分。無論如何，博物館必須強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)的價(jià)值和魅力?！?/p>

這場(chǎng)世界巡回的梵高藝術(shù)展放大了梵高作品的細(xì)節(jié)，卻沒有一件梵高的真跡

“博物館最重要的就是通過實(shí)物感受歷史和文化?！鄙虾Ｒ曈X藝術(shù)學(xué)院教授張嵐認(rèn)為，通過技術(shù)手段和創(chuàng)新方式提升公眾對(duì)博物館和文物的關(guān)注度是一件好事，那些原本不關(guān)注文化領(lǐng)域的市民網(wǎng)友，通過創(chuàng)新的渠道有所了解，甚至進(jìn)一步成長為對(duì)歷史、文化有愛好的人，哪怕只占了此前“流量”中的百分之一，也是一件好事。

此次“敦煌動(dòng)畫劇”的開篇之作《神鹿與告密者》，最早進(jìn)入公眾視野，是因?yàn)樯虾Ｃ佬g(shù)電影廠出品的動(dòng)畫片《九色鹿》。如今，包括九色鹿、黑貓警長、葫蘆娃等一系列經(jīng)典動(dòng)畫形象，都在上海電影博物館里展出。一些市民建議，上海的博物館可以借鑒“敦煌動(dòng)畫劇”的模式，讓博物館中的資源“動(dòng)”起來，在當(dāng)代繼續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

日前，網(wǎng)易嚴(yán)選推出了一系列以葫蘆娃為主題的彩妝產(chǎn)品，正是源自與上海美術(shù)電影制片廠的跨界合作：運(yùn)用經(jīng)典動(dòng)漫《葫蘆兄弟》中各個(gè)葫蘆娃不同的技能和特征，推出相應(yīng)的產(chǎn)品。比如“千里眼順風(fēng)耳”二娃所代表的產(chǎn)品是“亮眼千里”的眼影色盤，“刀槍不入”的“三娃”代表可持久留香的香水，四娃“火娃”則代表“烈焰紅唇”口紅——一方面是葫蘆娃引發(fā)的“情懷”，另一方面“葫蘆娃”與化妝品的聯(lián)合也勾起大眾好奇心，這一經(jīng)典形象成了新的“IP”。

”葫蘆娃“款散粉

近年來，上海美術(shù)電影制片廠一直在嘗試聯(lián)名授權(quán)合作，從服飾、快消品到主題酒店乃至孫悟空噴繪飛機(jī)，種類廣泛。前不久，上美影還和某手機(jī)品牌合作，推出了120幀的《大鬧天宮》片段。上海美術(shù)電影制片廠廠長助理李早表示，授權(quán)最看重的是產(chǎn)品品質(zhì)、概念設(shè)計(jì)和IP的匹配程度，能形成的傳播和給消費(fèi)者帶來的好感也是很重要的一點(diǎn)?！耙酝跈?quán)產(chǎn)品主要面向兒童，現(xiàn)在更多針對(duì)年輕人。年輕化受眾習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上接觸產(chǎn)品信息，也愿意把喜愛的東西和大眾分享?！?/p>

“上海有豐富的本土文化資源，但就像拍電影一樣，找到好的劇本，碰到好的題材才能深度挖掘?！?徐匯藝術(shù)館館長唐浩認(rèn)為，相比敦煌，上海許多文化元素的資料性內(nèi)容還不夠全面，應(yīng)該要先做系統(tǒng)梳理研究，才能進(jìn)一步開發(fā)?！氨热缟虾Ｓ泻芏嗬辖ㄖ澈蠖加凶约旱臍v史，也見證過許多故事。這些能不能作為IP開發(fā)？這些內(nèi)容是需要好好整理、好好發(fā)掘的。”

“相對(duì)而言，上海的經(jīng)典文化符號(hào)后續(xù)開發(fā)力度還不夠?！霸谝恍I(yè)人士看來，上海的不同時(shí)期的歷史文化資源都很豐富，除了系統(tǒng)整理，也要“腦洞大開”，“就像敦煌能讓大家在家里就走進(jìn)壁畫?！?/p>

欄目主編：施晨露 文字編輯：簡工博 題圖來源：新華社（資料圖片）

來源：張熠 鐘菡 簡工博