“??！在小紅書搜多芬，結(jié)果顯示該品牌虛假營(yíng)銷不予顯示?！?/span>

“多芬、露得清、妮維雅、wonderlab……在小紅書全部都殉了。”

“今天是品牌方在小紅書的世界末日?！?/span>

“?。。?！多芬小紅書涉嫌虛假營(yíng)銷?！?/span>

“發(fā)生了什么大動(dòng)蕩？20多個(gè)品牌的小紅書的內(nèi)容被撤了，好幾個(gè)護(hù)大品牌的內(nèi)容都被封了?！?/span>

……

以上內(nèi)容源自微博網(wǎng)友。

小C在今日（2021年12月16日）午飯間，收到減肥期的閨蜜發(fā)來(lái)一條消息：“我本來(lái)想在小紅書看看wonderlab，結(jié)果顯示該品牌涉嫌虛假營(yíng)銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示。這肥我還是靠我自己減吧?！?/span>

出于好奇，正在小紅書瀏覽貓糧推薦的小C也搜索了下小紅書，而后“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”微博，看看究竟發(fā)生了何事？

這也就有了開頭的內(nèi)容。

嚴(yán)禁虛假宣傳，

小紅書封禁29個(gè)品牌

很遺憾的是，截至目前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于小紅書封禁露得清、妮維雅、RNW、ELLO、多芬、wonderlab、荷諾等29個(gè)品牌的消息甚少，微博和小紅書網(wǎng)友的討論也僅是零星。

以上述品牌為關(guān)鍵詞在小紅書上搜索，相關(guān)筆記已無(wú)法顯示，搜索出的頁(yè)面皆是：“該品牌涉嫌虛假營(yíng)銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示。”

這一切好似事發(fā)突然，但實(shí)則有跡可循。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)消息顯示，小紅書方平臺(tái)已啟動(dòng)新一輪“虛假營(yíng)銷”治理專項(xiàng)，相較于此前的治理專項(xiàng)，此次治理范疇將進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋整個(gè)“代寫代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上下游。截止目前，首批29個(gè)涉嫌虛假營(yíng)銷的品牌已被封禁。

事實(shí)上，關(guān)于小紅書整頓代寫代發(fā)、虛假宣傳的現(xiàn)象，并不是從現(xiàn)在才開始的。此前，C2CC傳媒X新妝資訊組便多次報(bào)道，在小紅書光鮮亮麗的美妝測(cè)評(píng)筆記背后，筆記代寫產(chǎn)業(yè)鏈屢被曝光。詳情可戳《亂象叢生的小紅書，是否“紅”到頭了？》《當(dāng)種了假草，小紅書還如何標(biāo)記生活？》

當(dāng)然，面對(duì)這種情況，致力于“標(biāo)記我的生活”打造真實(shí)、向上、多元場(chǎng)所的小紅書，也在不斷“自治”。

在2019年3月份小紅書“虛假筆記”被爆出時(shí)，小紅書就曾發(fā)聲明回應(yīng)稱：“文中所報(bào)道的黑產(chǎn)刷量行為，正是小紅書一直以來(lái)嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，一貫對(duì)社區(qū)刷量、刷粉行為‘零容忍’！目前已就這類事件向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并積極配合公安調(diào)查處理?！?/span>

而在打擊黑產(chǎn)方面，小紅書稱從2018起開始對(duì)黑產(chǎn)進(jìn)行嚴(yán)格打擊，在2019年第二季度，小紅書日均清理刷量筆記4285篇，其中除機(jī)器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記。平均每5分鐘會(huì)清理18.6個(gè)刷量賬號(hào)、168個(gè)虛假點(diǎn)贊、135個(gè)虛假收藏、571個(gè)虛假關(guān)注。

2020年9月23日，小紅書宣布正式啟動(dòng)“啄木鳥”計(jì)劃，針對(duì)虛假推廣行為進(jìn)行專項(xiàng)嚴(yán)打，低質(zhì)內(nèi)容和“接私單”推廣正是小紅書治理虛假推廣的兩大重點(diǎn)方向。

“亂象叢生，整治不斷?！?021年6月1日起，小紅書更是上線了虛假醫(yī)美內(nèi)容治理專項(xiàng)行動(dòng)，旨在進(jìn)一步打擊虛假醫(yī)美內(nèi)容，行動(dòng)上線近兩個(gè)月，小紅書便通過(guò)技術(shù)和人工等手段，發(fā)現(xiàn)并下架違規(guī)醫(yī)美筆記7626篇，封禁異常賬號(hào)4891個(gè)。

除此之外，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇創(chuàng)業(yè)論壇中透露，2021年以來(lái)，小紅書落實(shí)各個(gè)專項(xiàng)整治的要求，重點(diǎn)針對(duì)醫(yī)美的“真美行動(dòng)”對(duì)存在違規(guī)的內(nèi)容和賬號(hào)從嚴(yán)處理，累計(jì)處理筆記上萬(wàn)篇。同時(shí)，小紅書對(duì)炒作炫富、大吃大喝等內(nèi)容加大打擊力度，2021年5-10月，累計(jì)處罰賬號(hào)240個(gè)。

以上種種不難看出，小紅書近年來(lái)一直走在“自治”的路上，希望通過(guò)嚴(yán)禁虛假宣傳，打擊、整頓代寫代發(fā)灰色產(chǎn)業(yè)，標(biāo)記消費(fèi)者的生活。

小紅書商業(yè)化趨勢(shì)凸顯，

如何才能更正向？

但小紅書的整頓、“監(jiān)管”似乎還不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

前段時(shí)間，“小紅書被曝存未成年人性暗示”沖上熱搜，截止目前，該微博話題閱讀達(dá)8.5億。有人表示：小紅書翻著翻著就變黃了?；蛟S如果該現(xiàn)象不加以整治，小紅書不僅黃（變色）了，也會(huì)黃（下架/消失）了。

再之前，小紅書上的炫富內(nèi)容，也是有損用戶體驗(yàn)，還會(huì)造成社會(huì)不良影響。再加上之前的虛假宣傳、代寫代發(fā)等種種亂象，使得一眾網(wǎng)友對(duì)“種草”社區(qū)——小紅書是“又愛(ài)又恨”。

“恨”的緣由上文已然提及，“愛(ài)”的理由實(shí)則也無(wú)需贅述。眾所周知，小紅書是當(dāng)下年輕人種草美妝好物的最熱種草平臺(tái)。

據(jù)“新榜有數(shù)”發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年上半年小紅書內(nèi)容商業(yè)化趨勢(shì)明顯，6月商業(yè)合作筆記發(fā)布2.8萬(wàn)篇，較1月凈增1.7萬(wàn)篇，漲幅為149%。

與此同時(shí)，成立于2013年的小紅書截止目前已獲得6輪融資，據(jù)天眼查消息顯示，2021年11月8日，小紅書新一輪5億美元融資，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投，投后估值高達(dá)200億美元。

資本對(duì)于小紅書的青睞，顯然已經(jīng)表明其市場(chǎng)前景可期。

在此種情況下，該怎么做，才能在維護(hù)好平臺(tái)生態(tài)的同時(shí)，持續(xù)收割消費(fèi)者呢？

首先，“無(wú)規(guī)矩不成方圓”，政府監(jiān)管的同時(shí)，小紅書平臺(tái)方面需要堅(jiān)持嚴(yán)查、嚴(yán)打的態(tài)度，用實(shí)際行動(dòng)肅清虛假內(nèi)容的營(yíng)銷。

譬如，針對(duì)涉嫌虛假營(yíng)銷的品牌，進(jìn)行封禁的同時(shí)，結(jié)合《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《廣告法》等制定品牌宣傳、營(yíng)銷的規(guī)則，避免虛假、過(guò)度宣傳，從源頭開始杜絕亂象的產(chǎn)生。

其次，“獨(dú)木不成林”，針對(duì)于種草、推廣，品牌方自身也需要做到真實(shí)。與其在虛假宣傳上花價(jià)錢遭“反噬”，倒不如用心在產(chǎn)品、研發(fā)、品牌故事上，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)者喜歡的對(duì)話方式與消費(fèi)者展開“真誠(chéng)”的對(duì)話。

然后，消費(fèi)者也需要注重維權(quán)，及時(shí)舉報(bào)不合適的內(nèi)容，再有就是各大KOL、KOC在種草時(shí)也需要注重內(nèi)容、質(zhì)量。

唯有多方一致發(fā)力，行業(yè)的發(fā)展才能更為規(guī)范和正向。