相信在很多熱衷網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者中

“種草筆記”一詞并不陌生

使用者會(huì)把對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)及評(píng)測(cè)

通過(guò)視頻或圖文分享給網(wǎng)友

那么，在消費(fèi)過(guò)程中

你有懷疑過(guò)“種草筆記”的真實(shí)性嗎？

記者調(diào)查，為你揭開(kāi)背后的真相

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20天體驗(yàn)視頻都是同一天拍攝

這位時(shí)尚博主在對(duì)一百多萬(wàn)粉絲宣傳某美容儀時(shí)，稱(chēng)自己連續(xù)使用20天，臉部有明顯的緊致效果。

通過(guò)臉部的前后對(duì)比，似乎很有說(shuō)服力，但一些 “較真”的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)了視頻中的異樣。

小江（化名）曾在上海一家網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)紀(jì)公司從事互聯(lián)網(wǎng)博主廣告對(duì)接工作，他一眼就看出了問(wèn)題所在：床上的褶皺、枕頭的位置、被子卷的位置都是原模原樣的，這就非常假了。第七天之后，在浴室場(chǎng)景操作的時(shí)候，肩帶扭曲的位置都一點(diǎn)也沒(méi)變，所以基本能判定是同一天拍出來(lái)的了。

隨著批評(píng)聲越來(lái)越多

五個(gè)月后，這位博主終于

在道歉信中承認(rèn)造假

既然拍攝過(guò)程造假

那視頻中

所謂的“提拉緊致”效果

又是如何體現(xiàn)出來(lái)的呢？

小江稱(chēng)：修圖總歸是效率高的，照片編輯下的效果肯定是最好的。

小江透露，有時(shí)候網(wǎng)紅造假，也是因?yàn)槠放品交蚓W(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司不接受過(guò)長(zhǎng)的評(píng)測(cè)周期?！拔覀冋f(shuō)的東西，純粹就是品牌方希望我們說(shuō)的東西。博主的任務(wù)就是把它念出來(lái)，并且表現(xiàn)得像是自己用的一樣。不論甲乙方都是希望這個(gè)東西速戰(zhàn)速?zèng)Q的，結(jié)算起來(lái)也快，可以迎接下一個(gè)廣告?！?/p>

無(wú)需親自體驗(yàn)

用素材二次編輯后就可獲得報(bào)酬

那么，這種操作是行業(yè)普遍現(xiàn)象嗎？網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司在承接客戶(hù)的需求后，又是否會(huì)對(duì)體驗(yàn)、試用的真實(shí)性進(jìn)行監(jiān)督和把關(guān)呢？

為追尋答案，記者又以應(yīng)聘者的身份，面試了幾家廣告營(yíng)銷(xiāo)公司的文案崗位。

上海某廣告營(yíng)銷(xiāo)公司工作人員：一種是讓達(dá)人自己寫(xiě)，然后我們這邊負(fù)責(zé)審。或者我們會(huì)幫達(dá)人把整個(gè)文案的條條框框都列好，然后往里面去填，它里面的產(chǎn)品好和壞與我們沒(méi)關(guān)系。

經(jīng)紀(jì)公司提供的“種草”營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)書(shū)，明確規(guī)定了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和創(chuàng)作方向。為節(jié)約成本或嚴(yán)格把控”種草筆記”的內(nèi)容，商家甚至?xí)苯犹峁┊a(chǎn)品美圖供博主們直接發(fā)送。

在一款活躍著大量博主、品牌方和第三方廣告代理人的“種草”接單小程序上，記者看到一則上海某酒店的招募帖顯示：

博主們不需要去酒店實(shí)際體驗(yàn)

用廣告代理人提供的素材

二次編輯，即可獲得200元報(bào)酬

“種草”種得好，關(guān)鍵看話(huà)術(shù)

為了讓“種草”文案更能讓消費(fèi)者信服，創(chuàng)作者們也有著一套成熟的話(huà)術(shù)。

“讓文案變得很‘軟’，很消費(fèi)者的語(yǔ)氣。”一位從事美妝類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的工作人員向記者透露，在執(zhí)行美妝產(chǎn)品“種草”營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，廣告公司還會(huì)為達(dá)人劃分創(chuàng)作方向。

醫(yī)美方向的達(dá)人可以說(shuō)，我最近做了醫(yī)美，過(guò)敏很?chē)?yán)重，但在醫(yī)生朋友的推薦下用了某款產(chǎn)品，果然就好了。

寶媽方向的達(dá)人可以說(shuō)，經(jīng)常熬夜照顧小孩，皮膚感覺(jué)暗沉、松垮，就是為了體現(xiàn)它緊致（肌膚）的功效。

虛構(gòu)的“三無(wú)”洗面奶

500名博主報(bào)名要代言

在網(wǎng)上好評(píng)如潮

那么，如果一個(gè)產(chǎn)品根本就不存在，它還能在小程序上架嗎？

記者虛構(gòu)了一款洗面奶，試著以廣告代理人的身份發(fā)了招募帖。大概過(guò)了兩個(gè)小時(shí)左右，平臺(tái)工作人員給產(chǎn)品審核通過(guò)了，整個(gè)過(guò)程沒(méi)有要任何關(guān)于產(chǎn)品合格證方面的一些資質(zhì)證明。

記者將這次“種草”任務(wù)的報(bào)酬定在100元至1000元區(qū)間。短短幾天，就吸引了五百余名博主報(bào)名。其中有粉絲量?jī)H數(shù)十人的新人博主，也不乏坐擁數(shù)十萬(wàn)粉絲的“中腰部”網(wǎng)紅。

“接單”的博主自稱(chēng)用完后皮膚白嫩，連黑頭都不見(jiàn)了。

讓素人博主向粉絲“種草”這款洗面奶，記者僅花費(fèi)了50元。

如果這款“三無(wú)”產(chǎn)品真的存在，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行大量的推廣、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，或許真的會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的不良后果。

假的“種草”筆記為何難監(jiān)管？

要如何判斷“種草”筆記是不是商業(yè)廣告？筆記推廣了三無(wú)產(chǎn)品，甚至產(chǎn)生不良后果，又該由誰(shuí)負(fù)責(zé)？

萬(wàn)商天勤（上海）律師事務(wù)所律師崔赫表示，品牌方或第三方營(yíng)銷(xiāo)公司有償招募網(wǎng)絡(luò)博主，并讓他們按照自己的意愿去發(fā)表不真實(shí)的內(nèi)容，這明顯構(gòu)成了一種虛假的意思表示。如果這個(gè)行為被法院認(rèn)定為是違反廣告法的行為，那么品牌方作為廣告主，要承擔(dān)民事賠償責(zé)任，而第三方營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和博主要對(duì)廣告主承擔(dān)連帶的民事賠償責(zé)任。

真實(shí)是吸引和留住用戶(hù)的基礎(chǔ)

虛假營(yíng)銷(xiāo)或許能在短時(shí)間內(nèi)

吸引到部分消費(fèi)者

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看

如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙

平臺(tái)和品牌的形象將加倍受損

對(duì)于“種草”博主來(lái)說(shuō)

也應(yīng)該愛(ài)惜自己的羽毛

不要因?yàn)橐粫r(shí)貪念

失去了粉絲的信任

本文來(lái)源：東方網(wǎng)