中麒服務(wù)內(nèi)容：

中麒為萬通藥業(yè)量身定做一系列品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，規(guī)劃了風(fēng)濕用藥藥品的產(chǎn)品戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，創(chuàng)作了藥匣子、郭冬臨等產(chǎn)品角色形象，建立了“請直接用萬通筋骨片（貼）”的品牌話語體系，設(shè)計(jì)了全套品牌形象、產(chǎn)品包裝，并創(chuàng)意了全部產(chǎn)品廣告，這就是中麒方法的完整展示。

萬通藥業(yè)市場表現(xiàn)：

萬通筋骨片已成為在中國治風(fēng)濕用藥藥市場，從品牌影響力、到品種數(shù)量、生產(chǎn)能力等全面領(lǐng)先的治風(fēng)濕用藥專業(yè)品牌。萬通藥業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展勢頭顯著，推出了萬通筋骨片、萬通筋骨貼、萬通消糜栓、等不同的品類、品種，同時帶動萬通全線藥品的品種銷售。

客戶簡介：

吉林萬通藥業(yè)集團(tuán)擁有三大板塊產(chǎn)業(yè)，以藥業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展。板塊為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。擁有七戶制藥企業(yè)和一戶醫(yī)藥物流企業(yè)。分別為通化萬通藥業(yè)股份有限公司、長春萬通藥業(yè)有限公司、梅河萬通藥業(yè)股份有限公司、鄭州萬通藥業(yè)股份有限公司、鄭州萬通復(fù)升藥業(yè)股份有限公司、河北萬通金牛藥業(yè)股份有限公司、萬通生物工程股份有限公司、萬通藥品經(jīng)銷公司；第二板塊為多元產(chǎn)業(yè)。擁有萬通天露葡萄酒股份有限公司、萬通清水麗人化妝品股份有限公司、萬通小額貸款公司、萬通盛泰生物工程股份有限公司、萬通房地產(chǎn)股份有限公司、萬通大酒店、萬通商廈；第三板塊為資源產(chǎn)業(yè)。擁有萬邦礦業(yè)集團(tuán)，下轄十一戶礦業(yè)企業(yè)。

集團(tuán)藥業(yè)板塊實(shí)力雄厚，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，質(zhì)量可靠。共擁有13個劑型、327個品種，其中擁有品種24個，國家基本藥物目錄品種34個，醫(yī)保品種85個。在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中，成功推出了“萬通筋骨片”、“萬通筋骨貼”、“萬通消糜栓”等一批優(yōu)勢產(chǎn)品，并暢銷國內(nèi)外，成為家喻戶曉的知名品牌。集團(tuán)致力于打造全國風(fēng)濕用藥品牌，“萬通筋骨片”、“萬通筋骨貼”、“傷濕止痛膏”、“萬通筋骨噴劑”等系列產(chǎn)品彰顯品牌優(yōu)勢，被認(rèn)定為全國風(fēng)濕用藥品牌。

中麒為萬通藥業(yè)整體服務(wù)以下內(nèi)容：

一、 制定企業(yè)戰(zhàn)略

先“品類”后“品種”，“品類”的本質(zhì)是“品牌”，通過品類品牌解決可持續(xù)性發(fā)展的問題。根據(jù)萬通藥業(yè)的品種資源，中麒提出了借勢而起，品牌捆綁 的戰(zhàn)略。助推萬通快速成長，贏得了競爭對手難以抗衡的優(yōu)勢。

二、 品牌診斷分析

各類風(fēng)濕用藥治療藥品充斥的市場，我們已經(jīng)無法以真正的療效來選擇藥品，只能看誰的廣告做得好。醫(yī)生推薦哪只藥，最終購買還要被藥店的銷售人員營銷一番，真正的好藥怎么出頭，來醫(yī)治真正需要的人？做藥品廣告，中麒影視秉承良心宣傳的宗旨，我們要把真正好藥推廣給消費(fèi)者。萬通筋骨片。

面對客戶的需求，中麒為萬通筋骨片量身定做一系列品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。

成功幫助萬通筋骨片打開市場，成為中國治療風(fēng)濕用藥市場的藥品。

三、 管理品牌

中麒認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略的問題，就是傳播成本問題。

借勢用勢，因勢利導(dǎo)，是中麒一直主導(dǎo)的創(chuàng)意傳播方法之一，將產(chǎn)品與受眾廣受關(guān)注的社會新聞、事件以及明星效應(yīng)進(jìn)行捆綁宣傳，勢必會產(chǎn)生事半功倍的效果。這是中麒長期以往在實(shí)踐中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。 根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好，結(jié)合當(dāng)時熱點(diǎn)排名調(diào)查，農(nóng)村題材勵志輕喜劇《劉老根》進(jìn)入中麒視野，在調(diào)查收拾報告中顯示，劉老根的火熱程度達(dá)到當(dāng)年收視之最。 如何將萬通筋筋骨片與《劉老根》進(jìn)行捆綁，使目標(biāo)受眾一看到《劉老根》就產(chǎn)生萬通品牌的相關(guān)聯(lián)想，成為主要議題。

四、 品牌包裝

中麒圍繞核心價值對萬通藥業(yè)進(jìn)行全方位的產(chǎn)品策劃和產(chǎn)品挖掘。

中麒與萬通合作，率先在行業(yè)內(nèi)提出劇情式廣告概念，利用當(dāng)時熱播的電視劇《劉老根》中藥匣子的熒屏形象借力打力，叫人眼前一亮，猶如白色羊群中的黑羊，因?yàn)楦窀癫蝗耄詡涫荜P(guān)注。

在藥品這個激烈競爭的市場，萬通如何異軍突起，成為全國一線的重量級品牌？中麒為萬通創(chuàng)意了“請直接用萬通筋骨貼”突出品牌。利用郭冬臨的親和力形象代言萬通的產(chǎn)品，使人們對郭冬臨的好感程度轉(zhuǎn)換到萬通的品牌上。

五、創(chuàng)意拍攝所有的電視廣告

自03年開始，中麒為萬通藥業(yè)創(chuàng)意并拍攝了所有的電視廣告。

萬通的電視廣告，不只是成功銷售某一支產(chǎn)品，而是將萬通的品牌經(jīng)營為某一個類別的權(quán)威；不僅成為消費(fèi)者某一類產(chǎn)品的供應(yīng)商，更要養(yǎng)成消費(fèi)者對品牌的信任與依賴。

1、電視廣告創(chuàng)意

萬通筋骨片：萬通筋骨片創(chuàng)意圍繞“一般人我不告訴他”開展，成就了一支最有銷售力的廣告片。

2、藥店終端生動化

藥店終端是最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的地方，是萬通與競爭對手短兵相接的戰(zhàn)場。萬通的終端生動化，就是通過陳列的規(guī)范、物料的布置，突出品牌形象和產(chǎn)品價值，把萬通打造成為終端購買環(huán)境中最吸引人的強(qiáng)勢品牌。

3、戶外廣告

大到電視廣告，小到一個公交車身、站牌廣告，都要讓消費(fèi)者記住萬通的產(chǎn)品包裝和萬通的品牌形象，還要記住產(chǎn)品的購買理由。

同時廣告語要口語化，要能發(fā)動消費(fèi)者之間的相互傳播。

六、形象維護(hù)

代言人造型：代言人作為廣告最鮮明的記憶符號，代言人形象與表演對廣告的成敗起著至關(guān)重要的作用。

代言人服裝的選擇：中麒以還原真實(shí)移動大廳接線員服裝為主，大膽地將萬通筋骨貼紅、白標(biāo)準(zhǔn)色，融入其中。

道具設(shè)計(jì)：耳麥?zhǔn)求w現(xiàn)專業(yè)性的重要工具。同時在廣告片中很少出現(xiàn)，具有新鮮感。能強(qiáng)化記憶。

拍攝電視廣告

1、以萬通筋骨貼（片）為支拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)意了“關(guān)節(jié)炎，肩周炎，頸椎病，腰腿疼痛 請直接用萬通筋骨貼。”的超級話語，發(fā)動消費(fèi)者播傳，建立品牌話語體系。

2、以萬通消糜栓為第二支拳頭產(chǎn)品，繼續(xù)鞏固品牌及話語體系。