微商江湖行至“冰點(diǎn)”。

文丨李夢琴

日前，信用中國發(fā)布的一則行政處罰信息顯示，杭州康又美科技有限公司(以下簡稱“杭州康又美”)因涉嫌傳銷被罰款50萬元，該處罰決定日期為4月2日。

截至信用中國

行政處罰信息顯示，杭州康又美要求消費(fèi)者一次性繳納道具款和首單貨款，方可成為杭州康又美的門店代理商。在消費(fèi)者取得代理商資格后，其可推薦他人成為該公司的代理商，并獲取相應(yīng)的獎勵。該行為屬于《禁止傳銷條例》第七條第(二)項“下列行為，屬于傳銷行為：(二)組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的”所指的傳銷行為。

杭州市上城區(qū)市場監(jiān)督管理局強(qiáng)調(diào)，杭州康又美發(fā)展的代理商以先后推薦關(guān)系形成上下級，進(jìn)而形成團(tuán)隊。代理商可獲得其下級(直接和間接)代理商出貨額一定比例的直推獎勵、間推獎勵和服務(wù)費(fèi)。其中，總部級代理商還可根據(jù)團(tuán)隊出貨額3%獲得分公司獎勵。該行為屬于《禁止傳銷條例》第七條第(三)項“下列行為，屬于傳銷行為：(三)組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬，牟取非法利益的”所指的傳銷行為。

由此，杭州康又美科技有限公司被杭州市上城區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)定存在涉嫌團(tuán)隊計酬等違法行為，被處罰款50萬元。對此，杭州康又美相關(guān)工作人員回應(yīng)稱，“我們主要做實(shí)體門店，而且大部分美妝品牌都會存在層級代理收費(fèi)的問題，這次被罰完全屬于同行舉報?！?/span>

天眼查顯示，杭州康又美科技有限公司成立于2016年2月22日，曾用名為杭州肌本化妝品有限公司。該公司法人代表為方某，公司大股東及實(shí)際控制人為持股60%的陳某。據(jù)記者了解，方某曾是代理商，而陳某則曾幫助多個品牌開拓微商渠道。

公開資料顯示，杭州康又美旗下?lián)碛形⑸堂缞y品牌“萃工廠UItraWorks”（以下簡稱“萃工廠”），產(chǎn)品線包括護(hù)膚、彩妝、面膜、洗護(hù)等品類，產(chǎn)品的價格帶位于98-398元。

據(jù)杭州康又美相關(guān)工作人員介紹，“萃工廠”品牌的代理模式為“門店+移動美容師”（即“線下+線上”）。對于線下門店來說，消費(fèi)者投資約69800元即可開設(shè)一家萃工廠線下門店，推薦一個新店能獲得部分現(xiàn)金獎勵。他介紹到，“線下門店以經(jīng)營自有品牌萃工廠以及提供面部護(hù)理等項目為主營業(yè)務(wù)。目前，萃工廠在全國各地的門店已超過850家?！?/p>

而對于移動美容師（即品牌代理）來說，消費(fèi)者可花費(fèi)1980元、3980元、9800元、49800元，購買相應(yīng)萃工廠護(hù)膚產(chǎn)品，可分別成為初級美容師、中級美容師、高級美容師、大區(qū)代理，價格越貴，級別越高。在成為相應(yīng)級別的代理商之后，推薦新的代理商加入以及經(jīng)營自己的團(tuán)隊都會產(chǎn)生相應(yīng)的獎勵，獎勵包括推薦獎、店鋪推薦獎、月度服務(wù)獎以及高定項目季度出貨獎等獎項。

“微商與傳銷的最大區(qū)別在于微商賣的是實(shí)物，而傳銷賣的是"微商"的噱頭?！焙钡脗ゾ新蓭熓聞?wù)所律師李斌向記者介紹，微商的收入主要來源于商品買賣，而傳銷的收入則來源于拉人頭數(shù)（即向代理商收取一定的入會費(fèi)用），并從中收取返利費(fèi)用。

從“微商教父”龔文祥自稱被罰破產(chǎn)，到微商品牌TST被查并封禁，再到萃工廠被罰…..微商江湖中的“頂流”們紛紛從高處墜落，而曾經(jīng)占據(jù)朋友圈的中小微商們也逐漸銷聲匿跡?！霸谠馐芪⑿欧鈿?、用戶嫌棄、監(jiān)管趨嚴(yán)之后，部分微商大軍開始去短視頻平臺及下沉市場淘金。”某西部代理商表示，對于絕大多數(shù)的微商品牌而言，黯然退場將是它們最終的宿命。