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封面新聞記者 付文超

“透不透？亮不亮？這冰種如何？喜歡的寶寶們，扣個1……”

晚上8點左右，隨著一盞盞直播燈在淘寶直播間亮起，瑞麗這個邊陲不夜城正在回歸。官方數(shù)據(jù)顯示，今年以來，大概有2、3萬翡翠直播行業(yè)從業(yè)者回到瑞麗；平臺數(shù)據(jù)顯示，上萬主播在淘寶直播間火熱復(fù)工。

瑞麗市位于云南省德宏傣族景頗族自治州，是中國珠寶玉石集散地之一。瑞麗的復(fù)蘇，靠的是翡翠直播行業(yè)的復(fù)蘇。瑞麗市工業(yè)和商務(wù)科技局副局長左云鵬告訴記者，因為營商環(huán)境的包容，和翡翠行業(yè)標(biāo)桿姐告玉城直播基地的優(yōu)惠政策，以及平臺的專業(yè)供應(yīng)鏈和規(guī)范化服務(wù)，批量主播正在回流。

2月15日，在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢瘥愻浯洚a(chǎn)業(yè)帶和淘寶直播簽約共建“數(shù)字化檔口”專項行動試點，推出系列政策吸引主播回歸，并共同打造產(chǎn)地正品直播間，完成規(guī)范化轉(zhuǎn)型。

上萬瑞麗翡翠主播復(fù)工潮

成為當(dāng)?shù)匾坏捞厥獾娘L(fēng)景線

1月8日，中緬邊境城市瑞麗口岸全面恢復(fù)通關(guān)?；氐饺瘥愖鲋辈?，幾乎成了大部分昔日瑞麗主播的不二選擇。

在離瑞麗市南面4公里、擁有“天涯地角”之稱的姐告，是中國實行“境內(nèi)關(guān)外”特殊監(jiān)管的邊境貿(mào)易區(qū)。2018年搭乘淘寶直播的東風(fēng)，姐告玉成直播基地成立，巔峰期月銷售額達到5億左右，是瑞麗翡翠直播行業(yè)的里程碑。

姐告玉城直播基地總經(jīng)理司光洋表示，今年以來，在基地免一年租金、淘寶直播流量與現(xiàn)金獎勵，以及過去多年的合作基礎(chǔ)下，目前已經(jīng)有五六成主播復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

“以姐告玉城為標(biāo)桿，瑞麗這座城市，因直播而生，因直播而興?！睆氖卖浯湫袠I(yè)10多年、做淘寶直播5年的主播范曉銘感慨，盡管因疫情原因不得已搬離瑞麗，但多方綜合的因素讓他們又毫不猶豫搬了回來。

作為首批回流的淘寶直播商家，范曉銘從2018年入淘寶直播做幕后運營到2022年親自上陣做主播，一直扎根在瑞麗，“產(chǎn)品力、銷售力、客源跟平臺，在這里缺一不可?！?/p>

范曉銘的經(jīng)歷背后是近2000人團隊的大遷徒，也是瑞麗翡翠行業(yè)的一個縮影。

專注做中高端翡翠掛件的淘寶主播“緬甸現(xiàn)場思思”，也有著同樣感觸，“在直播數(shù)字化手段的帶動下，瑞麗翡翠聚集了從主播、助播、備貨等龐大的產(chǎn)業(yè)鏈群體，連下播后的夜宵服務(wù)，都是其他城市不具體的優(yōu)勢。”

“口口相傳，商家?guī)碳?，成為了回流潮中的中堅力量。”左云鵬表示，政府也針對翡翠直播這個當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)制定專門政策。

上萬瑞麗翡翠淘寶直播間重新點亮，成為當(dāng)?shù)佤浯湫袠I(yè)一道特殊的風(fēng)景線。最直觀的結(jié)果是，當(dāng)?shù)卮蟛糠值暮梅吭炊家呀?jīng)被租得差不多了。

啟動“數(shù)字化檔口”專項行動

發(fā)力產(chǎn)地正品直播間

記者了解到，瑞麗市三面與緬甸接壤，是中國珠寶玉石集散地之一。2018年，淘寶直播在瑞麗成立了翡翠直播基地。如今，玉石直播已經(jīng)成為瑞麗市的重點產(chǎn)業(yè)之一。

瑞麗珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會秘書長鄺山介紹說，瑞麗翡翠交易中線上占八成左右，當(dāng)?shù)刂辈ゴ饲敖?jīng)歷過野蠻生長階段，也暴露出諸多問題，并且在短視頻平臺冒充瑞麗商家直播魚龍混雜，假貨問題凸顯，如何維護產(chǎn)地正品口碑成為產(chǎn)業(yè)帶商家面臨的問題。

針對這些問題，淘寶直播啟動“數(shù)字化檔口”專項行動，深入原產(chǎn)地，以瑞麗翡翠直播產(chǎn)業(yè)帶為試點，打造產(chǎn)地正品標(biāo)桿直播間，幫助全國產(chǎn)地直播生態(tài)完成規(guī)范化轉(zhuǎn)型。

平臺珠寶產(chǎn)業(yè)帶小二竹樹表示，將數(shù)字化檔口開到產(chǎn)業(yè)帶商家門口，參直觀實時地連接消費者與產(chǎn)地，加速中小企業(yè)復(fù)蘇與提質(zhì)升級。以珠寶行業(yè)為例，平臺通過完善安心鑒品質(zhì)中心，以專業(yè)化檢測提升消費者購物體驗，縮短消費鏈路。同時，甄選全國重點產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)源頭好貨，淘寶直播間將打上“源頭優(yōu)選”標(biāo)簽，投入專屬百億流量。針對產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)賬號特開放現(xiàn)金激勵政策，最高單賬號可獲得百萬現(xiàn)金。

“原本淘寶直播吸引我的最大優(yōu)勢就是客群精準(zhǔn)、購買屬性強、轉(zhuǎn)化高、復(fù)購高?！本挼橹谜邕x的主播橘子表示，接下來加強完善行業(yè)規(guī)范鑒定檢測，對她來說更放心。2022年底在淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶政策試點扶持下，橘子短短一個月就做到了幾百萬的銷售額。

珠寶類成為電商領(lǐng)域增長率較高的新賽道

專家：運用數(shù)字化技術(shù)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型升級

中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，三年疫情，一方面是產(chǎn)生了疤痕效應(yīng)，消費偏好與消費習(xí)慣發(fā)生了很多結(jié)構(gòu)性變化，線上消費得以快速崛起；另一方面社會注意力資源和心智資源的線上化遷移導(dǎo)致很多線下業(yè)態(tài)受到?jīng)_擊，原有商業(yè)模式閉環(huán)被線上化數(shù)字化打亂等?！按藭r，如何運用數(shù)字化技術(shù)幫助這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)順利轉(zhuǎn)型升級，幫助其所在城市順利完成新舊發(fā)展動能的轉(zhuǎn)換，這是一個需要在實踐中持續(xù)探索的過程?！?/p>

同時，陳端表示，政府、協(xié)會、電商平臺、直播基地等多方深度協(xié)同，去共同破解瑞麗翡翠直播行業(yè)系統(tǒng)化痛點問題，然后打造一個新的產(chǎn)業(yè)賦能體系，增強商家創(chuàng)新信心與熱情，在全國產(chǎn)業(yè)帶具有代表性。

“去年雙十一披露的數(shù)據(jù)，消費者對于服裝鞋帽類消費在降低，珠寶類、寵物類消費成為電商領(lǐng)域增長率比較高的新賽道，這應(yīng)該是為瑞麗提供了新的機遇點?！标惗苏f道。

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