據(jù)媒體報道，“DR鉆戒成本4000賣1.5萬，毛利率超過72%”引熱議。

中國經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 “男士一生僅能定制一枚?！笨恐@個廣告詞，DR鉆戒吸引了上千萬的年輕人購買。據(jù)媒體報道，在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鉆戒要比競品售價高出數(shù)千元。

根據(jù)DR在招股書中公布的產(chǎn)品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鉆戒為例，相似顏色和凈度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元，比競品售價高出數(shù)千元。

比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達(dá)1.5萬元，毛利率超過72%。

憑借著一生只能定制一枚的營銷，DR鉆戒賣出了超過同行的高價和利潤。但是，只能定制一枚的營銷套路不斷翻車。

2021年5月，DR被曝出在社交平臺偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動、以“我”為人稱的故事文案，誘導(dǎo)消費者信以為真，達(dá)到營銷目的。

2021年10月，DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的丑聞，更是有網(wǎng)友爆料，500塊就能消除DR購買記錄。最終，DR關(guān)閉了真愛驗證查詢系統(tǒng)。

天眼查App顯示，DR鉆戒關(guān)聯(lián)企業(yè)為迪阿股份有限公司，該公司成立于2010年4月，注冊資本約4億人民幣，風(fēng)險信息顯示，該公司近日新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的48萬余元，執(zhí)行法院為鄭州市金水區(qū)人民法院。該公司對外投資37家企業(yè)，均為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)，包括上海玳瑞鉆石有限公司、卡伯歐麗（深圳）珠寶有限公司等，投資領(lǐng)域涉及商業(yè)管理、鉆石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機構(gòu)，其中600余家為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)。

來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊、中新經(jīng)緯等