中秋國慶Plus版小長假剛過去不久，雙11就跟了上來，不是說放假，而是指“花錢的日子”。且這花錢的日子越拉越長，錢的問題先不談，疑惑的是：我還有什么好買的嗎？

今年天貓雙11推出了2個日子，11月1日和11月11日，而波預(yù)售從10月21日零點就開始了，到了21日晚上，80后謝女士在她朋友圈里曬出了波戰(zhàn)績：總價1000多的商品最終付了300多元到手。她說幾乎全年都在買買買，雙11下單的主要是進(jìn)口食品和進(jìn)口化妝品，因為無法出國，這方面的網(wǎng)購需求明顯增加。且“如果不知道怎么買，就在雙11前抓緊盤點一下自己缺啥，該預(yù)訂就預(yù)訂，雙11價格確實基本上是谷底，各種優(yōu)惠疊加會疊出‘奇跡’”！從她每年的戰(zhàn)績里，這個理由的確無法反駁。

但是，新冠肺炎疫情發(fā)生以后，為了幫助商家回血，各地都出臺了政策“組合拳”、花式促消費，僅江蘇6-8月期間，就舉辦了消費促進(jìn)主體系列活動127場，10萬家企業(yè)參與。如果說“雙11”商家誠意滿滿，那此前是他們誠意不足嗎？在數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧看來，十一黃金周的銷售成績單已經(jīng)很漂亮了，但是十一黃金周主要刺激的是餐飲旅游第三產(chǎn)業(yè)，雙11主要是用來扶持制造業(yè)中小企業(yè)，這一內(nèi)容在此前體現(xiàn)尚不足。

這一點，從參與天貓雙11的商家數(shù)也可以看出：今年天貓雙11將是參與商家數(shù)最多、規(guī)模最大的一次雙11。根據(jù)阿里發(fā)布的內(nèi)容，本次雙11至少有全球25萬品牌、500萬商家參與，其中首次參與的新品牌有5萬個，在線新品數(shù)量將超過140萬款。新商家主要來自兩大方面：一方面是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠、外貿(mào)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品商家，它們正通過雙11的契機“入淘”進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌化運作。另一方面是海外品牌、國際奢侈品大牌，疫情之下，謝女士無法出國，海外經(jīng)濟也受到重創(chuàng)，不少海外品牌都把雙11視為今年重要的增長契機。比如江詩丹頓原計劃在圣誕首發(fā)的新品，將提前至雙11進(jìn)行全球首發(fā)，全球品牌把中國雙11的“位置”放到了西方圣誕節(jié)之前，這一點挺有意思；保時捷也趕在雙11之前入駐了天貓。

今年天貓雙11預(yù)計將有8億消費者參與，比去年又多了3億。脫口秀演員李雪琴就吐槽說，身邊的朋友每年都說雙11規(guī)則復(fù)雜，不買了不買了，結(jié)果罵的越狠，買的越多。其實這只是其中一部分，以前總以為“我不買了”雙11GMV就無法創(chuàng)新高了。實際上，為什么要提80后謝女士，因為阿里巴巴集團副總裁家洛曾在天貓雙11發(fā)布會現(xiàn)場呈現(xiàn)出00后、50后兩大潛力消費人群的數(shù)據(jù)洞察標(biāo)簽，稱這是增速潛力最大的兩個消費人群——70后、80后、90后已經(jīng)不再是消費數(shù)據(jù)的“宇宙中心”了。另外，支付寶成為本次雙11吃喝玩樂等服務(wù)消費的入口，你在早餐店、菜場、小商販、社區(qū)超市等等，點了個紅包、買了個煎餅，你和商家都是參與者。

九鼎公共事務(wù)研究所研究員翁一認(rèn)為，今年雙11突出本地消費和體驗式消費，因人際社交而產(chǎn)生的消費比例將會增加：“由過去單純實物消費轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵨锵M和服務(wù)消費并舉，并通過互聯(lián)網(wǎng)紅利對線下商業(yè)形成有效的反哺。某種程度上雙11就是一種媒介，尤其在今年，它讓消費者的感覺和感官得到更大程度的擴展和延伸?！?/p>

京東以一場《京東脫口秀大會》開啟了“2020京東11.11全球熱愛季”的序幕，用吐槽的方式去曬自己的優(yōu)惠、極速的物流以及品牌的升級等等，蘇寧開了一場“三無”的發(fā)布會，沒有高管出席站臺，沒有枯燥的行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布，也沒有宏大的戰(zhàn)略規(guī)劃，被取而代之的是滿五折房源、6.3折奧迪，海藍(lán)之謎等大牌美妝列入百億補貼范圍的目錄直接露出；天貓雙11從“蓋樓”變?yōu)椤梆B(yǎng)貓”，從1天變4天，晚會也要多辦一場……每年雙11，看各家競爭開拓新玩法，不比綜藝節(jié)目創(chuàng)新來得遜色，而用戶的需求偏好變化、品牌的商業(yè)表現(xiàn)都在這一年年中反映出來。最值得期待的是“房子”、“車子”，這兩個品類搬上雙11，也有幾個年頭了，什么時候能夠顛覆、會怎么顛覆，不在其中，怎解其味？

當(dāng)然，面對 “11.11是消費主義陷阱，每年都愿意自投羅網(wǎng)”的吐槽，京東零售集團CEO徐雷說：“其實京東一直倡導(dǎo)的是理性消費。京東現(xiàn)在包括內(nèi)部運營的機制和購物頁面的呈現(xiàn)，還有無理由退貨等保障服務(wù)，都是希望消費選擇真正喜愛的商品，不會讓消費者沉迷其中無法自拔?！?/p>

胡麒牧認(rèn)為從直播趨勢中也可以看出，比如通過對比直播相關(guān)數(shù)據(jù)，董事長帶貨已經(jīng)強于網(wǎng)紅主播，就是因為消費群體里理性消費的比例逐步增大：“網(wǎng)紅帶貨針對的沖動消費更多一點，但是理性消費者希望有對產(chǎn)品和服務(wù)更加專業(yè)的解讀，商家自己去帶貨，就是聚焦于自己最擅長的領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化率也會更高?！?/p>

是沉迷還是理性依人而定，預(yù)付定金時感覺能買下整個世界，付尾款時覺得失去了一切，“買的東西不一定是剛需，但買東西時很開心，開心一定是剛需”也是真道理。

江蘇新聞廣播

記者 丁鳳云

終于找到了！

想放棄時，看看他們

中秋國慶Plus版小長假剛過去不久，雙11就跟了上來，不是說放假，而是指“花錢的日子”。且這花錢的日子越拉越長，錢的問題先不談，疑惑的是：我還有什么好買的嗎？

今年天貓雙11推出了2個日子，11月1日和11月11日，而波預(yù)售從10月21日零點就開始了，到了21日晚上，80后謝女士在她朋友圈里曬出了波戰(zhàn)績：總價1000多的商品最終付了300多元到手。她說幾乎全年都在買買買，雙11下單的主要是進(jìn)口食品和進(jìn)口化妝品，因為無法出國，這方面的網(wǎng)購需求明顯增加。且“如果不知道怎么買，就在雙11前抓緊盤點一下自己缺啥，該預(yù)訂就預(yù)訂，雙11價格確實基本上是谷底，各種優(yōu)惠疊加會疊出‘奇跡’”！從她每年的戰(zhàn)績里，這個理由的確無法反駁。

但是，新冠肺炎疫情發(fā)生以后，為了幫助商家回血，各地都出臺了政策“組合拳”、花式促消費，僅江蘇6-8月期間，就舉辦了消費促進(jìn)主體系列活動127場，10萬家企業(yè)參與。如果說“雙11”商家誠意滿滿，那此前是他們誠意不足嗎？在數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧看來，十一黃金周的銷售成績單已經(jīng)很漂亮了，但是十一黃金周主要刺激的是餐飲旅游第三產(chǎn)業(yè)，雙11主要是用來扶持制造業(yè)中小企業(yè)，這一內(nèi)容在此前體現(xiàn)尚不足。

這一點，從參與天貓雙11的商家數(shù)也可以看出：今年天貓雙11將是參與商家數(shù)最多、規(guī)模最大的一次雙11。根據(jù)阿里發(fā)布的內(nèi)容，本次雙11至少有全球25萬品牌、500萬商家參與，其中首次參與的新品牌有5萬個，在線新品數(shù)量將超過140萬款。新商家主要來自兩大方面：一方面是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠、外貿(mào)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品商家，它們正通過雙11的契機“入淘”進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌化運作。另一方面是海外品牌、國際奢侈品大牌，疫情之下，謝女士無法出國，海外經(jīng)濟也受到重創(chuàng)，不少海外品牌都把雙11視為今年重要的增長契機。比如江詩丹頓原計劃在圣誕首發(fā)的新品，將提前至雙11進(jìn)行全球首發(fā)，全球品牌把中國雙11的“位置”放到了西方圣誕節(jié)之前，這一點挺有意思；保時捷也趕在雙11之前入駐了天貓。

今年天貓雙11預(yù)計將有8億消費者參與，比去年又多了3億。脫口秀演員李雪琴就吐槽說，身邊的朋友每年都說雙11規(guī)則復(fù)雜，不買了不買了，結(jié)果罵的越狠，買的越多。其實這只是其中一部分，以前總以為“我不買了”雙11GMV就無法創(chuàng)新高了。實際上，為什么要提80后謝女士，因為阿里巴巴集團副總裁家洛曾在天貓雙11發(fā)布會現(xiàn)場呈現(xiàn)出00后、50后兩大潛力消費人群的數(shù)據(jù)洞察標(biāo)簽，稱這是增速潛力最大的兩個消費人群——70后、80后、90后已經(jīng)不再是消費數(shù)據(jù)的“宇宙中心”了。另外，支付寶成為本次雙11吃喝玩樂等服務(wù)消費的入口，你在早餐店、菜場、小商販、社區(qū)超市等等，點了個紅包、買了個煎餅，你和商家都是參與者。

九鼎公共事務(wù)研究所研究員翁一認(rèn)為，今年雙11突出本地消費和體驗式消費，因人際社交而產(chǎn)生的消費比例將會增加：“由過去單純實物消費轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵨锵M和服務(wù)消費并舉，并通過互聯(lián)網(wǎng)紅利對線下商業(yè)形成有效的反哺。某種程度上雙11就是一種媒介，尤其在今年，它讓消費者的感覺和感官得到更大程度的擴展和延伸。”

京東以一場《京東脫口秀大會》開啟了“2020京東11.11全球熱愛季”的序幕，用吐槽的方式去曬自己的優(yōu)惠、極速的物流以及品牌的升級等等，蘇寧開了一場“三無”的發(fā)布會，沒有高管出席站臺，沒有枯燥的行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布，也沒有宏大的戰(zhàn)略規(guī)劃，被取而代之的是滿五折房源、6.3折奧迪，海藍(lán)之謎等大牌美妝列入百億補貼范圍的目錄直接露出；天貓雙11從“蓋樓”變?yōu)椤梆B(yǎng)貓”，從1天變4天，晚會也要多辦一場……每年雙11，看各家競爭開拓新玩法，不比綜藝節(jié)目創(chuàng)新來得遜色，而用戶的需求偏好變化、品牌的商業(yè)表現(xiàn)都在這一年年中反映出來。最值得期待的是“房子”、“車子”，這兩個品類搬上雙11，也有幾個年頭了，什么時候能夠顛覆、會怎么顛覆，不在其中，怎解其味？

當(dāng)然，面對 “11.11是消費主義陷阱，每年都愿意自投羅網(wǎng)”的吐槽，京東零售集團CEO徐雷說：“其實京東一直倡導(dǎo)的是理性消費。京東現(xiàn)在包括內(nèi)部運營的機制和購物頁面的呈現(xiàn)，還有無理由退貨等保障服務(wù)，都是希望消費選擇真正喜愛的商品，不會讓消費者沉迷其中無法自拔?！?/span>

胡麒牧認(rèn)為從直播趨勢中也可以看出，比如通過對比直播相關(guān)數(shù)據(jù)，董事長帶貨已經(jīng)強于網(wǎng)紅主播，就是因為消費群體里理性消費的比例逐步增大：“網(wǎng)紅帶貨針對的沖動消費更多一點，但是理性消費者希望有對產(chǎn)品和服務(wù)更加專業(yè)的解讀，商家自己去帶貨，就是聚焦于自己最擅長的領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化率也會更高?！?/span>

是沉迷還是理性依人而定，預(yù)付定金時感覺能買下整個世界，付尾款時覺得失去了一切，“買的東西不一定是剛需，但買東西時很開心，開心一定是剛需”也是真道理。

江蘇新聞廣播

記者 丁鳳云

終于找到了！

想放棄時，看看他們