沒想到吧，Nike 竟然和 Tiffany & Co. 合作了。

首發(fā)的，就是一雙鞋——這次耐克經(jīng)典的空軍 1 號，開始帶點(diǎn)奢侈珠寶味了。

標(biāo)志性的品牌色蒂芙尼藍(lán)，從鞋盒就開始吸睛。

盡管官方圖還沒亮相，近期越來越多上手圖和細(xì)節(jié)圖都開始曝光。

整體采用磨砂黑色皮革，鞋身的麂皮質(zhì)感讓氣質(zhì)立馬拉滿。

后跟還有一塊 925 銀飾，增加了一份獨(dú)特之處。

再配上品牌標(biāo)志性色彩蒂芙尼藍(lán)的 NIKE logo，這雙鞋的搶手度應(yīng)該很高了。

配色上也比較男女通吃，多少人的少男少女心又動了我不說。

臨近西方的情人節(jié)，也不知道是否會趕在此前上線呢？

溫馨提醒：情侶們都可以看著搶了。

據(jù)透露，這雙鞋預(yù)計(jì)在今年春季發(fā)布，官方定價在 400 美元左右（預(yù)計(jì) 2700 元人民幣左右），大家可以預(yù)測一下市場價會漲多少。

據(jù)消息，此次同時推出的不止這雙鞋。

還有三件銀色裝備：Tiffany & Co. 口哨、Nike x Tiffany 鞋的清潔刷和鞋拔。

每個都可以單獨(dú)購買，著實(shí)珠光寶氣了。

易主 LVMH，Tiffany & Co. 大招放滿

Tiffany & Co. 在美國紐約于 1837 年成立，靠做文具飾品和銀餐具起家。

后來在市場上站穩(wěn)腳跟，也是靠銀器制造，直到 1853 年才轉(zhuǎn)型成珠寶商。

自從 2019 年，奢侈品巨頭 LVMH 以 158 億收購?fù)昝绹放?Tiffany & Co. 以后，這個品牌就被老爺子 Bernard Arnault 分派到能干的二兒子 Alexandre Arnault 手下負(fù)責(zé)管理。

▲ 圖片來自：WSJ

Alexandre 算是巨富老爹的得力干將現(xiàn)役「救火隊(duì)員」。

他才 24 歲，便成為了集團(tuán)箱包品牌 RIMOWA 的首席執(zhí)行官，而對 Tiffany & Co. 進(jìn)行收購，也是出自他的建議。

深諳數(shù)字營銷整合策略和科技人才投資的 Alexandre，先是給蒂芙尼管理層大換血，重新制定品牌的產(chǎn)品與傳播業(yè)務(wù)。

然后，在營銷策略上也大力往年輕化方向發(fā)展，力爭成為每個年輕人入手的件奢侈品珠寶品牌。

這不，Tiffany & Co. 就「變身」了。

2021 年愚人節(jié)，Tiffany & Co. 在 Instagram 上發(fā)布了明黃色的包裝盒，表示其為「新的品牌色」，立馬引起軒然大波。

沒想到 5 月，Tiffany & Co. 真的在其洛杉磯比弗利山莊專賣店開了一家黃色快閃店。

順便還開了一家「黃鉆咖啡廳」賣姜黃拿鐵、檸檬蘇打水、蜂巢冰淇淋。

很快，Tiffany & Co. 又與潮流品牌 Supreme 的聯(lián)名合作，同樣出乎意料。

那次推出了包含星星手鏈、珍珠項(xiàng)鏈、心形耳釘、鑰匙圈以及「Tiffany 色」Box Logo 短袖 T 恤的一系列產(chǎn)品。

▲Supreme xTiffany & Co. 聯(lián)名短袖

▲Supreme x Tiffany & Co. 聯(lián)名鑰匙圈和手鏈

看起來這些配飾和年輕的男性氣質(zhì)也特別搭。

▲ 圖片來自：HYPEBEAST

珍珠項(xiàng)鏈搭職業(yè)滑雪運(yùn)動員 Sean Pablo 也非常凸顯小伙子的時髦氣質(zhì)，珍珠項(xiàng)鏈男生也能妥妥駕馭。

當(dāng)然不僅是產(chǎn)品聯(lián)名以進(jìn)入年輕人的視野。

蒂芙尼也為 LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）夏季賽打造「銀龍杯」冠軍獎杯，加強(qiáng)在年輕受眾范圍內(nèi)的曝光度。

▲ 圖片來自：KIKS

當(dāng)然對于蒂芙尼而言，不僅是營銷策略需要吸引年輕群體，同樣需要在關(guān)鍵產(chǎn)品上下功夫，延續(xù)品牌生命力。

比如與瑞士豪華腕表品牌 Patek Philippe 的聯(lián)動，打造 170 只限量腕表。

▲ Nautilus Ref. 5711 限量腕表

產(chǎn)品方面，蒂芙尼推出了史上男性訂婚戒指產(chǎn)品線「Charles Lewis Tiffany」，并著力黃金和稀有寶石等材質(zhì)珠寶產(chǎn)品的開發(fā)，發(fā)力高級珠寶產(chǎn)品線。

該系列是對蒂芙尼創(chuàng)始人 Charles Lewis Tiffany 創(chuàng)造的標(biāo)志性（并被廣泛復(fù)制的）六爪蒂芙尼鑲嵌的致敬。

每枚戒指均采用包邊式鑲嵌設(shè)計(jì)，可容納一顆重達(dá) 5 克拉的圓形明亮式或祖母綠式切割鉆石，價格從 15600 美元到 278500 美元不等。

在代言人選擇上，Tiffany & Co. 近年也一直在年輕明星中做選擇。

比如易烊千璽、谷愛凌，NBA 球星 Kyle Kuzma，BLACKPINK 成員 Rosé 等。

轉(zhuǎn)型難上加難，我們依然愛的是經(jīng)典

Tiffany & Co.，作為 世界十大珠寶品牌之一，早在 2017 年以前業(yè)績就一直在呈現(xiàn)下滑走勢。

未被收購前，它們也嘗試過開發(fā)新款，但市場反響平平。

為了抓取年輕用戶，此前還拍攝過好似快時尚服飾的廣告創(chuàng)意「Not Your Mother’s Tiffany」，一度引起新老用戶的反感和情緒。

好像做了媽媽，有什么錯一樣？

盡管品牌為了轉(zhuǎn)型，采取一些比較激進(jìn)的方式去表達(dá)，在營銷策略上是可以理解的，這意味著品牌可能喪失一部分老的用戶，也意味著有收獲更多新用戶的機(jī)會。

而在高級珠寶賽道，工藝、質(zhì)感以及文化內(nèi)涵是支撐品牌命運(yùn)的三大內(nèi)核，不僅在營銷上需要創(chuàng)意和誠意，在其他兩方面也需要新的突破。

不過就目前對大多數(shù)人來說，Tiffany & Co. 的經(jīng)典之作依然最吸引人。

從做文具，到做玻璃，再到做珠寶，這個 180 多歲的珠寶品牌出過無數(shù)經(jīng)典款。

蒂芙尼創(chuàng)始人 Charles Tifanny 早年的活路之一，就是到歐洲收羅沒落貴族的珠寶倒賣給北美的新貴。

1878 年，蒂芙尼打造了一款 128.54 克拉的傳奇寶石，鉆石有 82 個刻面，是迄今為止最重要的黃鉆之一，到今日只有 4 人佩戴過。

▲ Jay Z 和 Beyonce 夫婦

經(jīng)典愛情電影「蒂芙尼的早餐」，赫本在蒂芙尼陳列櫥窗外駐足的經(jīng)典形象也載入史冊。

最后，我們就給大家分享 9 款 Tiffany & Co. 的出圈產(chǎn)品。

1. Tiffany & Co. Heart Tag Charm Bracelet

非常經(jīng)典的入門款手鏈，刻有「Please Return to Tiffany & Co. New York」字樣的懸垂圖案靈感源自 1969 年發(fā)布的鑰匙圈。

多年來，該系列已成為蒂芙尼傳奇的有力象征。

該系列中最具標(biāo)志性的一款是魅力手鏈，有純銀、不銹鋼銀、18 克拉金等多種款式可供選擇。

2.Tiffany & Co. Heart Tag Pendant

采用了品牌標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)作為點(diǎn)綴，運(yùn)用琺瑯顏料傳遞出隨性灑脫的活潑感。

3. Tiffany & Co. Tiffany T Bracelet

這款就更不用說，T 系列自誕生以來一直是蒂芙尼的常青款。

它以字母 T 簡潔的線條為靈感，但有一點(diǎn) T 系列的手環(huán)佩戴時容易勾住毛衣，同系列的 T smile 項(xiàng)鏈就不會出現(xiàn)這個問題，也是目前市面上很火的一款。

4. Tiffany & Co. Tiffany 1837 Ring

1837 系列的發(fā)布，是為了慶祝蒂芙尼成立 175 周年，采用了 Rubedo，這是該品牌的一種新材料，是金、銀和銅的組合。

這種革命性的金屬以其「精致、玫瑰色的發(fā)光」而與眾不同，蒂芙尼稱其靈感來自黎明之光。

5. Tiffany & Co. Tiffany Setting

在訂婚戒指的世界里，沒有什么比蒂芙尼革命性的六角鑲嵌更具標(biāo)志性的了。

在 1886 年，查爾斯·蒂芙尼 (Charles Tiffany) 親自推出的蒂芙尼鑲嵌 (Tiffany Setting) 采用六爪鑲托，將鉆石支撐在戒環(huán)上方，使得鉆石有更大面積展現(xiàn)光芒。

6. Tiffany & Co. Diamonds by the Yard Pendant

珠寶設(shè)計(jì)師埃爾莎·佩雷蒂 (Elsa Peretti) 于 1974 年加入蒂芙尼品牌，她推出的現(xiàn)代設(shè)計(jì)震撼了整個行業(yè)，這些設(shè)計(jì)至今仍很重要。

在蒂芙尼任職期間，她創(chuàng)作了 30 多個系列。她最著名的設(shè)計(jì)之一是簡單的 Diamonds by the Yard 系列。

7. Tiffany & Co. Paloma Picasso Loving Heart Pendant

這款產(chǎn)品運(yùn)用畢加索大膽而永恒的標(biāo)志性風(fēng)格，Loving Heart 是對愛情象征的獨(dú)特詮釋。

8. Tiffany & Co. Tiffany HardWear Ball Hook Earrings

2017 年，Lady Gaga 成為 HardWear 系列的代言人，進(jìn)一步鞏固了其經(jīng)典而前衛(wèi)的魅力。

9. Tiffany & Co. Tiffany Keys

蒂芙尼鑰匙 (Tiffany Keys) 于 2009 年首次發(fā)布，因登上《緋聞女孩》而大獲成功。

好了，今日推薦到這里就結(jié)束啦。

盡管這么多年過去，每次看到蒂芙尼藍(lán)，還是會忍不住眼前一亮。

希望新的一年，可以看到 Tiffany & Co. 在話題和流量的關(guān)注之外，還有更多創(chuàng)新，再次點(diǎn)亮我們的眼睛。