同樣的珠寶首飾，為什么卡地亞要比蒂芙尼貴？而有些人寧愿選擇貴的卡地亞，也不買便宜的蒂芙尼呢？原因只有一個：卡地亞與蒂芙尼的定位不同，喜歡卡地亞的人更多喜歡它具有辨識度的珠寶與品牌。

卡地亞：

皇室珠寶代名詞，皇帝喜歡的珠寶品牌

卡地亞創(chuàng)立于1847年，從一開始就主打高級珠寶定制，19世紀(jì)還是個封建不發(fā)達(dá)的年代，普通人都食不果腹，珠寶也只有貴族才能擁有，所以卡地亞一開始定價就死貴死貴，但恰恰因為“貴”英國皇家特別喜愛，有錢有權(quán)買東西有多任性，不買對的只買貴的。

最經(jīng)典的是19世紀(jì)末，威爾士親王先后在卡地亞訂購了30頂左右的冠冕，并直接封官授爵卡地亞為“皇帝的珠寶商”。

到了愛德華七世，卡地亞真正的聲名鵲起，愛德華七世正式任命卡地亞為皇室的御用珠寶商。同時，俄國、西班牙、意大利等等歐美國家陸續(xù)向卡地亞發(fā)布了皇室委任狀，卡地亞也順理成章成為了皇室珠寶代名詞，成為真正的“皇帝的珠寶商”。

所以他的貴是因為品牌價值，歷史悠久。

蒂芙尼：

做文具起步，靠精美銀餐具起家

蒂芙尼，創(chuàng)辦于1837年，其實歷史比卡地亞還早了10年。但是Tiffany早期不是做珠寶的，是依靠制造精美的文具起步，后來發(fā)展銀飾品行業(yè)，精致細(xì)膩的銀飾品讓蒂芙尼站穩(wěn)了腳跟，成為家喻戶曉的銀飾公司。

直到1853年，Tiffany才發(fā)展珠寶行業(yè)。但是畢竟是銀飾品，一條銀飾項鏈一千多元都挺貴，總不可能定價上萬塊吧，因此注定蒂芙尼的定價不可能高過卡地亞，卡地亞主打18K黃金飾品。

蒂芙尼公司剛發(fā)展珠寶業(yè)時，并不出名，直到20世紀(jì)末，蒂芙尼發(fā)明了鉆石鑲嵌的獨特方法，六爪鑲嵌法（Tiffany Setting），這種鑲嵌鉆石的方法簡單實用，既可以很好展示鉆石的火彩，也更加穩(wěn)固的保護鉆石，既奢華又低調(diào)，一下子火了起來，也借此穩(wěn)固了自己在珠寶行業(yè)的江湖地位。

藍(lán)盒子也成為了女生最愛，被心愛的人用藍(lán)盒子裝著的六爪鑲嵌鉆石求婚，是一個多么美好的浪漫。

同樣的珠寶首飾，為什么卡地亞要比蒂芙尼貴？

我們買卡地亞，買的是什么？是它的品牌價值，廣告宣傳；卡地亞會講故事，畢竟是皇帝的珠寶商，起步高定價貴，主打飾品是18K黃金鑲嵌鉆石等寶石，材質(zhì)+品牌故事=高價奢侈品。

（范冰冰——卡地亞高級珠寶定制系列）

（倪妮———卡地亞高級珠寶定制系列）

而蒂芙尼呢？

起家依靠銀飾品，再精美的銀飾品定價也不可能超過18K金，這也是蒂芙尼“親民”的原因?，F(xiàn)在蒂芙尼慢慢銀飾品不多了，往高級珠寶定制方向發(fā)展，雖然沒有卡地亞那么會講故事，但發(fā)展到今日也是妥妥的世界十大珠寶奢侈品牌之一，也有無數(shù)的女生愛它家首飾愛到瘋狂。

（趙薇——佩戴蒂芙尼T系列首飾）

（趙麗穎——佩戴蒂芙尼高級定制珠寶系列）

（秦海璐——佩戴蒂芙尼高級定制珠寶系列）

所以，卡地亞贏在了會講故事和材質(zhì)身上。

買珠寶首飾，為什么有人寧愿選擇貴的卡地亞，也不買便宜的蒂芙尼呢？

眾所周知，一個首飾的價值，在于它的材質(zhì)、設(shè)計、工藝?？ǖ貋喤c蒂芙尼設(shè)計與工藝上沒什么好壞之分，但同樣的18K金材質(zhì)上，卡地亞賣得遠(yuǎn)遠(yuǎn)比蒂芙尼火。

喜歡卡地亞的人，更多喜歡的是具有辨識度的珠寶款式，一看就知道是卡地亞的；以及皇帝的珠寶商的身份，戴一條卡地亞項鏈，就感覺是戴上皇冠的國王，身份與地位凸顯，自信與精神暴增。

所以卡地亞即使貴，我不吃不喝也想擁有。

如果是你買珠寶首飾，你會選擇會講故事的卡地亞，還是平價的蒂芙尼呢？

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