做汽車，56秒就能下線一輛新車；造機(jī)艙門，安在了首架國(guó)產(chǎn)大型客機(jī)C919上……

錢塘新區(qū)的制造業(yè)很厲害，但你可能不知道，除了這些高科技產(chǎn)品，很多讓你變得美美的化妝品都是“Made in Hangzhou（杭州制造）”。

這些“娘家”在錢塘新區(qū)的化妝品中，歷史最悠久、最有故事的，就是“孔鳳春”。這個(gè)杭州老品牌，已經(jīng)有157年歷史了，據(jù)說(shuō)慈禧都用過(guò)他們家的鵝蛋粉。

當(dāng)年一天的營(yíng)業(yè)額能買130擔(dān)米

老杭州人可能還記得“五杭”：杭粉、杭剪、杭扇、杭煙、杭線。這里的“杭粉”，說(shuō)的就是孔鳳春。清代《武林市肆吟》里有一句朗朗上口的詩(shī)——“胭脂彩奪孫源茂，宮粉首推孔鳳春。北地南朝好顏色，蛾眉淡掃更何人?！?/p>

孔鳳春的老廠子，原來(lái)在近江那邊，2004年搬到了錢塘新區(qū)?，F(xiàn)在的廠子，一共6000多平方米。你可能想不到，這么赫赫有名的一個(gè)老牌子，現(xiàn)在員工只有60多人。

原孔鳳春廠房入口（上世紀(jì)70年代末）

杭州北房工業(yè)園區(qū)，位于8號(hào)大街13號(hào)，孔鳳春的廠子就在這里，進(jìn)園區(qū)后左拐，抬頭就能看到砌著簡(jiǎn)易瓷磚的大樓頂部，寫著“孔鳳春1862”幾個(gè)大字。

工作人員汪先生，帶我走進(jìn)三樓的一間倉(cāng)庫(kù)，拿出一摞泛黃的資料和照片，講起了這個(gè)杭州老字號(hào)長(zhǎng)長(zhǎng)的故事。

孔鳳春創(chuàng)立于清同治元年（1862年）三月十六日，最早開(kāi)在清河坊。在當(dāng)時(shí)，這里就是杭州相當(dāng)熱鬧的地方之一。不過(guò)，那時(shí)不叫“孔鳳春”，而叫“孔記香粉店”。但這個(gè)名字，在當(dāng)時(shí)就遭到了吐槽——“店看起來(lái)挺雅致的，名字太俗氣了?！边@句話，讓創(chuàng)始人孔傳鴻苦惱不已。

孔鳳春香粉號(hào)舊址（清河坊四拐角）

據(jù)說(shuō)，有一天，孔傳鴻趴在八仙桌上睡著了，夢(mèng)到一對(duì)孔雀和鳳凰凌空飛來(lái)。醒來(lái)后，他就定下了“孔鳳春”這個(gè)名字。當(dāng)時(shí)的全名叫“杭州孔鳳春香粉號(hào)”，“春”字，有“春香”的含義，也表示吉利話。

后來(lái)，孔鳳春在寧波和上海都開(kāi)了分店，生意一度紅火。鵝蛋粉、生發(fā)油、蓮花霜等，都蠻有名氣，還曾銷往東南亞一帶，搶手程度，絲毫不亞于現(xiàn)在大品牌的新品發(fā)布。

玉蘭粉

玉蘭粉

《杭州孔鳳春化妝品廠廠志》記載：每年農(nóng)歷二月農(nóng)閑時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民在“香會(huì)”帶領(lǐng)下，到杭州燒香還愿，湖州、德清、崇德、宜興一帶的，從水路而來(lái)；金華、蘭溪等地的，從陸路而來(lái)。據(jù)說(shuō)，這個(gè)時(shí)節(jié)，孔鳳春需要接待400艘香船，大概有1.6萬(wàn)人。往往店門還沒(méi)有開(kāi)，門口就擠滿了人，從大清早熱鬧到晚上，一天的營(yíng)業(yè)額在當(dāng)時(shí)能買130擔(dān)米。

月娥宮粉

1929年，孔鳳春在西博會(huì)上展出，一口氣拿回了8個(gè)大獎(jiǎng)。

“鵝蛋粉”在清代是皇家貢品

孔鳳春有兩個(gè)非常有名的產(chǎn)品：一個(gè)是鵝蛋粉，一個(gè)是珍珠霜。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)“鵝蛋粉”，這在清代，可是皇家貢品。

鵝蛋粉

據(jù)說(shuō)，在杭州貢院前參加科舉會(huì)考的秀才，都會(huì)到河坊街買一些剪刀、化妝品等小物件，作為禮物送給家里的夫人或小姐，其中就包括孔鳳春的鵝蛋粉。后來(lái)，秀才們進(jìn)京趕考，就把鵝蛋粉帶到了京城，宮里的妃子們也用上了，慈禧也很愛(ài)用。有一次，宮里的鵝蛋粉斷了貨，慈禧就在儲(chǔ)秀宮大發(fā)雷霆，太監(jiān)只好連夜差人趕到杭州來(lái)取。

正是因?yàn)檫@個(gè)故事，讓鵝蛋粉在當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)，無(wú)數(shù)達(dá)官貴人家里的夫人小姐都想用上“慈禧同款”。

說(shuō)完鵝蛋粉，再來(lái)說(shuō)說(shuō)曾被稱為“手腳救護(hù)神”的珍珠霜。

珍珠霜

1983年，中國(guó)南極考察隊(duì)赴南極考察，隊(duì)員蔣加倫手腳嚴(yán)重凍傷。使用了偶然帶去的孔鳳春珍珠霜后，他被凍傷的手腳奇跡般地好轉(zhuǎn)起來(lái)，這讓同在南極考察的外國(guó)專家大為驚異?；貋?lái)后，蔣加倫專門到孔鳳春廠里道謝，并題詞——“孔鳳春廠珍珠霜，南極考察顯神效”?？坐P春珍珠霜因此聞名海內(nèi)外，《杭州日?qǐng)?bào)》在1985年報(bào)道過(guò)這個(gè)新聞。

老字號(hào)如何獲得新生？

1978年，“杭州孔鳳春香粉號(hào)”曾改名“杭州日用化工廠”，到1981年又改回了原來(lái)的名字。“孔鳳春”三字，是創(chuàng)始人好不容易夢(mèng)來(lái)的，想來(lái)也是不能丟的?，F(xiàn)在，孔鳳春在杭州大概有5家門店，但在名氣和銷量上都不如往昔了。

“這是國(guó)貨之光?！?/p>

“小時(shí)候用過(guò)孔鳳春的媽媽樂(lè)，算得上是小朋友的標(biāo)配了，還得去專門的柜臺(tái)上買?！?/p>

隨機(jī)問(wèn)了幾個(gè)三十來(lái)歲的女同事，她們都知道“孔鳳春”這個(gè)牌子，但現(xiàn)在她們基本上都不用孔鳳春的產(chǎn)品了。

“這幾年，已經(jīng)虧得少一些了，也在慢慢地跟上了時(shí)代。”工作人員汪先生說(shuō)，老牌的廠子，不比新興企業(yè)，每邁出一步改變的步伐，往往都得下很大的決心，“畢竟多年的傳承在那里，管理層要做創(chuàng)新，確實(shí)需要很大的勇氣。好在改變的步伐已經(jīng)在走了，只是慢了點(diǎn)?！?/p>

2017年，孔鳳春搭上互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)了線上旗艦店，也在做微商、新零售，還嘗試和小紅書、抖音等年輕人喜歡的平臺(tái)合作。這些改變帶來(lái)的成果，是實(shí)實(shí)在在看得到的。“目前，線上的銷售量，已經(jīng)慢慢超過(guò)線下了?！?/p>

除了在運(yùn)營(yíng)模式上追上去，在產(chǎn)品上，孔鳳春也有了創(chuàng)新，做起了各種系列的護(hù)膚套裝。杭州品牌促進(jìn)會(huì)日前走進(jìn)孔鳳春，有人感嘆說(shuō)：“沒(méi)想到這里的產(chǎn)品這么全，可惜大家好像都不太知道?！?/p>

很多年來(lái)，孔鳳春一直專心在做產(chǎn)品，但在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，酒再香，也怕巷子深了?！皟H僅把心思花在做產(chǎn)品上，已經(jīng)行不通，還得琢磨消費(fèi)者的心態(tài)，想著怎么把品牌打響?！蓖粝壬f(shuō)，沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念，是許多老字號(hào)遭遇的尷尬事。

現(xiàn)在，雖然許多老字號(hào)都已經(jīng)在做出改變，但是怎么讓老牌子像往日一樣走進(jìn)老百姓的日子里，仍然是大家面臨的一個(gè)難題。汪先生說(shuō)，省市的老字號(hào)協(xié)會(huì)，經(jīng)常召集大家開(kāi)會(huì)，商量如何讓老字號(hào)獲得新生。這里面，有許多大家非常熟悉的牌子，如王星記、致中和、張小泉等。

2017年離開(kāi)自己熟悉的汽配行業(yè)，投身此前自己并未深入了解的化妝品行業(yè)，對(duì)汪先生來(lái)說(shuō)需要“相當(dāng)大的勇氣”。問(wèn)及原因，他說(shuō)：“老字號(hào)的質(zhì)量擺在那兒，相信能做得起來(lái)?！?/p>

這一份自信，就像掛在廠里一樓往二樓去的墻上的那句話一樣：孔鳳春150多年的發(fā)展史，恰恰是它最足以炫耀的品牌力量。汪先生說(shuō)，他媽媽現(xiàn)在還在用孔鳳春的珍珠霜，在老一輩杭州人的心里，這不僅是對(duì)老字號(hào)質(zhì)量的信任，也是他們的青春記憶。

“孔鳳春有一群固定的、鐵桿級(jí)粉絲，大多是上世紀(jì)60年代出生的?！蓖粝壬f(shuō)，這些老杭州，是陪著孔鳳春一起在這座城市成長(zhǎng)起來(lái)的，這么多年來(lái)，孔鳳春也沒(méi)怎么漲過(guò)價(jià)，“因?yàn)槟昙o(jì)大的人，一個(gè)冬天，可能都用不了多少護(hù)膚品，所以，我們還在堅(jiān)持賣5塊錢、10塊錢的珍珠霜”。

這些化妝品，也來(lái)自錢塘新區(qū)

玫琳凱：在這里建起了亞太生產(chǎn)中心，是除美國(guó)以外的.海外工廠。

菲詩(shī)小鋪：很多人都跑到韓國(guó)去淘，其實(shí)他們家的卸妝乳液、五谷泡沫洗面奶、毛孔修護(hù)水乳護(hù)膚套裝、白泥鼻膜貼等，都是在杭州做出來(lái)的。

扭龍：還記得去年超級(jí)火的寡肽系列凍干粉嗎？沒(méi)錯(cuò)，也是這里產(chǎn)的。

欣·可顏：最有名氣的玻尿酸水潤(rùn)面膜，依然“杭州造”。

姍渡：活性膠原護(hù)膚噴霧是他們家主打產(chǎn)品，由錢塘新區(qū)的圣石科技生產(chǎn)，這也是浙江省.做可吸收醫(yī)用耗材研制的.高新技術(shù)企業(yè)。

（照片由記者翻拍）

( 作者:記者 林建安 編輯:羅祎 )