·海瀾之家正式官宣許魏洲成為.代言人

圖片來源：海瀾之家官方微博

3月11日，海瀾之家正式官宣許魏洲成為品牌.代言人。而在前一天3月10日，27歲的許魏洲卡點(diǎn)13:14分，在社交平臺(tái)曬出了和女方的結(jié)婚證正式官宣結(jié)婚的好消息，并寫道：“人生有幸，唯你不變”。許魏洲從2016年開始走進(jìn)大眾視野，到2017年活躍在各大頒獎(jiǎng)典禮、時(shí)裝雜志、國內(nèi)外各大時(shí)裝周，這種進(jìn)步是大家有目共睹的。許魏洲總是一步一個(gè)腳印扎實(shí)地在實(shí)力派偶像路上前行。

而此次選用許魏洲作為品牌的全新代言人，是品牌保持活力、“年輕化”是重要的一步。海瀾之家深知，在市場的不斷更迭中，要吸引年輕消費(fèi)者的目光，就必須直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，并結(jié)合當(dāng)代人的審美趣味進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營銷，讓年輕消費(fèi)者感到驚喜。

隨著新世代的消費(fèi)者逐漸成為了消費(fèi)市場的主力軍，消費(fèi)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。經(jīng)歷近20年的發(fā)展，海瀾之家在品牌戰(zhàn)略上逐漸年輕化，縮減純商務(wù)產(chǎn)品的占比，產(chǎn)品線向更加年輕化的、休閑化、功能化的陣營擴(kuò)張。不僅是代言人和宣傳渠道的改變，海瀾之家更重構(gòu)線下門店渠道拓展結(jié)構(gòu)，在保持基本盤面的同時(shí)，大力拓展購物中心店，增加購物中心店鋪和直營店鋪的占比，并在購物中心采用全新的，更符合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的門店布局。

此外，自2020年起，海瀾之家通過打造直播基地，與多家直播平臺(tái)以及頭部KOL合作，在男裝行業(yè)的直播圈異軍突起，抓住了“兩微一抖”的直播銷售新機(jī)遇。同時(shí)，公司不斷推出年輕消費(fèi)者喜聞樂見的IP聯(lián)名款和極具功能性的產(chǎn)品。

·天貓“3.8女神節(jié)”預(yù)售首日李佳琦直播間銷售額超28億

據(jù)悉，天貓“3.8女神節(jié)”預(yù)售活動(dòng)首日，李佳琦直播間的觀看人次達(dá)到7700萬，粉絲增長超32萬，總銷售額高達(dá)28.25億元。值得關(guān)注的是，這是另一頭部主播薇婭去年補(bǔ)交13億元稅款并退出直播后的.場節(jié)日大促，而一年前的“3.8女神節(jié)”預(yù)售活動(dòng)首日，李佳琦和薇婭直播間的總銷售額也只有7.9億元。

李佳琦先是在選品上做出了改變，增加了許多曾經(jīng)并沒帶貨過的類目，迎合薇婭粉絲們的消費(fèi)喜好。比如，頻頻登上李佳琦“貨架”的surface平板電腦、Ulike藍(lán)寶石脫毛儀等，這些都是此前薇婭直播間的“專屬”。另外一方面，曾經(jīng)與薇婭合作的品牌為了保證產(chǎn)品的銷售量和熱度，也不得不選擇向李佳琦靠攏，跟隨著品牌而來的消費(fèi)者也不在少數(shù)。在選品的調(diào)整和品牌方的加持下，李佳琦用巧妙的方法將薇婭的一部分消費(fèi)群體成功轉(zhuǎn)化，借此催化了天貓3.8女神節(jié)預(yù)售活動(dòng)的爆炸輸出。雖然，李佳琦直播間.的粉絲數(shù)距離薇婭被封殺前的8000多萬還差了一段距離，但從眼下看，整個(gè)直播帶貨生態(tài)還是迎來了李佳琦的“寡頭時(shí)代”。

·樂華娛樂沖刺港交所

圖片來源：樂華娛樂官方微博

3月8日，根據(jù)港交所官網(wǎng)資料，樂華娛樂集團(tuán)正式向港交所遞交上市申請，中信建投國際和招商證券國際為聯(lián)席保薦人。樂華娛樂成立于2009年，主要包括藝人管理、音樂IP制作及運(yùn)營及泛娛樂業(yè)務(wù)三大互補(bǔ)業(yè)務(wù)板塊。

樂華娛樂旗下涵蓋藝人管理、音樂IP制作與運(yùn)營、泛娛樂業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊。目前擁有韓庚、王一博、孟美岐、范丞丞、黃明昊、吳宣儀等58名簽約藝人。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，以2020年藝人管理收入計(jì)算，樂華娛樂是中國最大的藝人管理公司及中國認(rèn)知度最高的娛樂品牌之一，再加上明星效應(yīng)和龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，樂華娛樂已然具備了沖擊上市的基礎(chǔ)優(yōu)勢。

·阿迪達(dá)斯替換中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，去年大中華區(qū)市場表現(xiàn)略顯低迷

圖片來源：阿迪達(dá)斯官方微博

3月8日，德國運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯表示，已任命蕭家樂（Adrian Siu）接替賈森·托馬斯（Jason Thomas）為中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，但阿迪達(dá)斯沒有說明其中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人職位變動(dòng)的原因。2021年二、三季度，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額均下跌約15%，目前，該公司正尋求方法以期重振在華的銷售。蕭家樂曾在阿迪達(dá)斯香港和上海分公司擔(dān)任多個(gè)職務(wù)，還曾擔(dān)任中國時(shí)尚品牌都市麗人（Cosmo Lady）的首席執(zhí)行官。阿迪達(dá)斯表示，賈森·托馬斯將擔(dān)任負(fù)責(zé)該公司全球業(yè)務(wù)的高級副總裁。

據(jù)3月9日阿迪達(dá)斯公布的2021年財(cái)報(bào)中顯示，過去一年公司營收212.34億歐元，同比增長15%；毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達(dá)50.7%，其中大中華區(qū)僅完成3%的增長，相比于歐洲本土和北美市場的雙位數(shù)增幅，略顯低迷。由于受新疆棉事件影響，從二季度開始，阿迪達(dá)斯的各季度銷量相比同期都有明顯下滑。以2021年第四季度為例，在全球總營收增長的大背景下，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)三個(gè)季度營收負(fù)增長，同比下降高達(dá)24.3%，導(dǎo)致其利潤率同比下降1.3%。

·PRADA將于上海PRADA榮宅舉辦MICHAEL WANG展覽“LAKE TAI太湖”

在Prada基金會(huì)的支持下，Prada將呈現(xiàn)藝術(shù)家Michael Wang展覽“Lake Tai太湖”。展覽將于2022年3月30日至5月29日在Prada榮宅展出。榮宅是1918年建造的上海歷史名邸，由Prada修繕并于2017年10月重新對外開放。

藝術(shù)家Michael Wang（1981年生于美國馬里蘭州奧爾尼）運(yùn)用在全球范圍內(nèi)運(yùn)行的系統(tǒng)作為藝術(shù)媒介進(jìn)行創(chuàng)作，關(guān)注氣候變化、物種分布、資源分配和全球經(jīng)濟(jì)。在此次展覽中，他創(chuàng)作了一系列作品，著眼于太湖湖區(qū)的自然和文化遺產(chǎn)，同時(shí)探索了中國園林藝術(shù)的歷史。

Michael Wang將在Prada榮宅一層和花園中呈現(xiàn)一系列雕塑和裝置作品。它們基于近年來顯著改善湖泊和河流樣貌的大規(guī)模環(huán)境整治行動(dòng)，同時(shí)重新審視“文人賞石”和文人插花的傳統(tǒng)。作品旨在探討在一個(gè)人類大規(guī)模地破壞環(huán)境、又不斷開展大規(guī)模自然修復(fù)項(xiàng)目的時(shí)代，從根本上重組人類和自然的問題。

值得一提的是，此次“太湖（太湖石）”系列作品，得益于與上海同濟(jì)大學(xué)的學(xué)生合作進(jìn)行的研究。他們在現(xiàn)場勘探、材料收集、測試以及制作方面為Michael Wang提供了支持。他們與藝術(shù)家緊密協(xié)作，利用以有機(jī)物和工業(yè)廢棄物制作的全新可持續(xù)材料進(jìn)行創(chuàng)作。在“太湖（太湖石）”系列雕塑中，Wang以從太湖湖區(qū)的水道中提取的藻類、纖維素和甲殼素為原料，并運(yùn)用3D掃描和銑削技術(shù)，將這些生物原材料塑造成復(fù)雜的形狀。Wang創(chuàng)作這一項(xiàng)目的部分靈感來自Prada榮宅的裝飾，特別是日光室的彩繪玻璃窗上的圖案。它們描繪了榮宗敬生活中的傳奇故事，包括太湖和蘇州河的場景，保留著對遙遠(yuǎn)過往的記憶。

·加速品類拓展，Lululemon宣布正式進(jìn)軍鞋履品類

運(yùn)動(dòng)生活方式品牌lululemon宣布正式進(jìn)軍鞋履品類，為女性客人提供從服飾、配飾到鞋履的完整穿搭方案。3月23日起，中國大陸市場的部分線下門店與電商渠道將發(fā)售Blissfeel女士跑鞋。另外三款鞋類產(chǎn)品，即Chargefeel女士運(yùn)動(dòng)鞋、Strongfeel女士訓(xùn)練鞋、Restfeel拖鞋將于未來數(shù)月面市。

lululemon鞋履系列中的每一款產(chǎn)品都致力于傳達(dá)特殊的感受，鞋履系列中的每一款產(chǎn)品都致力于傳達(dá)特殊的感受，采用不同的鞋面材料、泡棉、構(gòu)造設(shè)計(jì)及顏色，實(shí)現(xiàn)緩震和支撐性的平衡。

“進(jìn)入鞋履品類是水到渠成的一步，也是lululemon品牌的又一里程碑。我們將過去在服飾貼合度、穿著感受和運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)方面積累的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，注入到鞋類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中?！?lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald表示， “就像我們打造服飾品類一樣，我們在推出鞋履系列的時(shí)候，亦著眼于那些未被滿足的需求?！?/p>

·Supreme與Burberry聯(lián)名系列于本周發(fā)售，引發(fā)搶購熱潮

圖片來源：Burberry官方微博

傳言已久的美國街頭服飾品牌Supreme與奢侈品牌Burberry的聯(lián)名系列，終于在日前正式發(fā)售。本次服裝與配件品項(xiàng)相當(dāng)豐富，共帶來 Trench Coat、羽絨夾克、丹寧夾克、橄欖球衫、連帽衫、丹寧褲款、T-Shirt 和漁夫帽、6 片帽、滑板能夠選擇，設(shè)計(jì)上自然少不了經(jīng)典的 Nova Check 紋路、卡其色、騎士、Box Logo 等元素，騎士徽標(biāo)上飄揚(yáng)的旗面也換上 Supreme 字樣象征身份。

在此之前，美國饒舌歌手A$AP Nast已在Instagram賬號率先發(fā)布Supreme x Burberry系列產(chǎn)品的上身照。而今，該聯(lián)名系列一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)搶購熱潮。不少Supreme門店，天還沒亮門前就已擠滿排隊(duì)的消費(fèi)者。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著復(fù)古風(fēng)潮的崛起，Burberry與Supreme二者都有望借此聯(lián)名再度站上風(fēng)口。

·奢侈品牌升級線上服務(wù)，Cartier、Burberry近日在天貓啟用1對1直播客服

近日，天貓奢品聯(lián)合品牌推出的“視頻顧問”新服務(wù)正式上線，面向所有消費(fèi)者開放，覆蓋腕表、飾品、成衣等多類貨品。相當(dāng)于把奢侈品門店的VIP Room搬到線上，專業(yè)導(dǎo)購與顧客可實(shí)時(shí)直播連線、1對1講解產(chǎn)品知識(shí)、試穿試戴展示。首批奢侈品品牌卡地亞Cartier、博柏利Burberry率先啟用該服務(wù)。沒時(shí)間逛線下Burberry專柜的消費(fèi)者，日前可以在天貓奢品預(yù)約一個(gè)只屬于自己的直播間。

“跟真人顧問直播互動(dòng)，隨問隨答，商品細(xì)節(jié)，穿搭展示都很到位。”一位預(yù)約過該服務(wù)的用戶表示，進(jìn)入品牌天貓旗艦店，點(diǎn)擊旺旺客服，就能收到“1v1視頻顧問服務(wù)”提醒，最快30分鐘接入。據(jù)天貓奢品介紹，該服務(wù)2月中旬試運(yùn)行以來，已經(jīng)有幾百名消費(fèi)者預(yù)約直播，收獲了不少好評。隨著電商業(yè)務(wù)的重要性不斷升級，奢侈品牌在持續(xù)加碼線上服務(wù)體驗(yàn)。去年七夕，天貓奢品推出“無憂購”服務(wù)，定制的尊享包裝、一鍵即可召喚的售后服務(wù)等，讓消費(fèi)者不用走到實(shí)體店，也能在天貓?bào)w驗(yàn)逛奢侈品專柜的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

此次上線的“真人實(shí)時(shí)視頻顧問”可謂是一次行業(yè)的創(chuàng)新。對于客單價(jià)較高的奢侈品牌而言，實(shí)時(shí)視頻+真人講解能比圖文更好地展示貨品，提供更好的購物參考。尤其對一些所在城市沒有奢侈品牌專柜的消費(fèi)者來說，真人視頻顧問能帶來在線“逛”專柜的體驗(yàn)。

·ECCO中國.女士正裝系列上市，設(shè)計(jì)靈感來自中國傳統(tǒng)繩結(jié)藝術(shù)

在以女性力量為主題詞的三月，ECCO汲取中國傳統(tǒng)繩結(jié)藝術(shù)中精致典雅的造型及深刻美好的寓意，打造中國.女士正裝系列，由ECCO品牌代言人倪妮演繹，鼓勵(lì)女性跳脫既定俗成的時(shí)尚準(zhǔn)則。全新系列延續(xù)型塑20尖頭女鞋系列、型塑35方頭女鞋系列和安妮方頭系列的標(biāo)志性廓形，鞋面糅合精致的中國傳統(tǒng)繩結(jié)元素設(shè)計(jì)，用明媚柔和的莫蘭迪色系，為這個(gè)春日點(diǎn)綴明媚色澤。

一直以來，ECCO都致力于可持續(xù)發(fā)展，高度關(guān)注生產(chǎn)運(yùn)營過程中對環(huán)境帶來的影響，盡最大努力減少排放和廢物，盡可能少消耗材料、能源和水資源以及避免污染產(chǎn)生。近年來，ECCO在中國頻頻開展“以舊換新”活動(dòng)，旨在向消費(fèi)者傳遞可持續(xù)時(shí)尚的理念。全力支持生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的ECCO制革廠，自主研發(fā)的創(chuàng)新型DriTan節(jié)水技術(shù)，每年能節(jié)約巨量的水資源，同時(shí)，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)皮革原材料均來源于堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)物保護(hù)政策的供應(yīng)商，其采購的動(dòng)物獸皮均為肉類加工行業(yè)的副產(chǎn)品。獨(dú)特的皮革和制鞋技術(shù)不僅能為每一個(gè)人提供舒適的穿著體驗(yàn)，更能延展鞋履自身的壽命，真正響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展。

·H&M旗下品牌Monki或?qū)⑼顺鲋袊袌?/p>

近日，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M旗下低價(jià)快時(shí)尚品牌Monki在天貓旗艦店發(fā)布閉店公告。公告顯示，Monki將于2022年4月1日起正式關(guān)店。3月10日至31日期間，Monki天貓店鋪清倉；4月1日起，全店商品下架，停止銷售；4月15日后，客服也將關(guān)停。

Monki于2015年初正式進(jìn)入中國市場，在大連開出.店鋪，隨后又陸續(xù)在北京、上海、深圳、西安、昆明等多個(gè)城市開設(shè)門店，目前均已處于停業(yè)或撤柜狀態(tài)。根據(jù)H&M集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)，Monki在全球范圍內(nèi)僅剩98家門店。2016年就宣布退出日本市場的Monki曾把希望放在歐洲，以及中國內(nèi)地和中國香港市場的擴(kuò)張上。然而，疫情帶來了零售業(yè)寒冬，導(dǎo)致Monki的發(fā)展并不如意。

·Pantone和藝術(shù)家以年度色彩創(chuàng)作NFT

圖片來源：Pantone官方微博

國際色彩權(quán)威研究所Pantone與巴黎藝術(shù)家機(jī)構(gòu)Polygon1993合作，推出了其. NFT 系列，其靈感來自其 2022 年度色彩——Very Peri（長春花藍(lán)），這位巴黎藝術(shù)家的九件 NFT 藝術(shù)品將通過生態(tài)友好的區(qū)塊鏈 Tezos 上推出發(fā)售。

據(jù)了解，Polygon1993 使用將模擬和數(shù)碼相機(jī)與數(shù)字工具相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)造了一系列數(shù)字故障藝術(shù)，從而產(chǎn)生似乎在運(yùn)動(dòng)中的圖像。而這個(gè)項(xiàng)目是 Pantone 的首次 NFT 合作，此前該公司一直致力于加大數(shù)字化力度，以更好地為創(chuàng)意服務(wù)。

·寶潔宣布創(chuàng)建新的專業(yè)美妝部門

圖片來源：寶潔官方微博

近日，寶潔宣布創(chuàng)建新的專業(yè)美妝部門「Specialty Beauty」，該部門將涵蓋通過實(shí)體店和 DTC 零售渠道運(yùn)營的品牌。品牌包括有寶潔在 2021 年末以超過 10 億美元收購的護(hù)膚品牌 Farmacy、Tula Skincare，護(hù)發(fā)品牌 Ouai，以及 2018 年收購的 First Aid Beauty。

同時(shí)，一些寶潔內(nèi)部品牌也將加入其新的專業(yè)美妝部門，包括針對 50 歲以上女性護(hù)膚品牌 See Me beauty，防脫發(fā)品牌 Keep It Anchored，以及 SK-II 的北美業(yè)務(wù)。據(jù)悉，該專業(yè)美妝部門高級副總裁由曾是北美護(hù)膚品和品牌特許經(jīng)營負(fù)責(zé)人 Chris Heiert 擔(dān)任。

精彩資訊永不錯(cuò)過

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